原標題：車企期中考成績出爐 下半年戰略舉措盤點

　　隨著各家車企6月銷量的陸續公布，今年上半年的較量也已塵埃落定。乘聯會的數據顯示，今年上半年，中國乘用車市場同比增速僅為7.2%，相比去年同期的14.8%，增速明顯下降。

　　成績單一出，各種針對性的分析也接踵而至，無論是大眾近五年來的銷量首跌，還是日系品牌的逆勢上揚；無論是自主品牌的持續快速增長，還是豪華品牌冰火兩重天的境遇，上半年的銷售局面都已成定局。

　　目前已有多家車企開始調整下半年的銷售策略，以期提振銷量，完成既定的全年銷售任務。從目前情況來看，按照年度計劃發布新車、豐富產品是各家車企的共同選擇，另外，降低經銷商庫存壓力，刺激終端銷售也是緩解產銷關系的重要手段。

　　豐田 用新帶動

　　從今年上半年的銷量來看，豐田在華新車累計零售銷量為51.28萬輛，同比增長10.1%。其中一汽豐田銷售27.38萬輛，廣汽豐田累計銷售19.77萬輛，均呈現增長態勢。

　　對豐田來說，如果下半年能夠保持這一增長趨勢，完成全年目標將成必然。從一汽豐田的全年規劃來看，其下半年還將上市兩款新車型，分別是搭載2.0T發動機的全新皇冠，以及搭載豐田雙擎技術的混合動力版卡羅拉。

　　廣汽豐田上半年超額完成目標，其下半年即將推出的雷凌雙擎也非常值得期待。另外，廣汽豐田通過漢蘭達帶動凱美瑞、雷凌、逸致和致炫的營銷計劃也在推進之中。為促進銷售，近期廣汽豐田整合了金融、保險、二手車等關聯業務的支援，開展億元級購車季營銷活動，針對每一款車型的消費特點制定了對應的優惠購車政策。

　　北汽 深化新能源

　　依靠新能源汽車在上半年表現不俗的北汽集團，下半年仍是動作頻頻。北汽新能源營銷公司副總經理卜紅升表示，下半年即將上市的北汽新能源新車型就是EV260，其續航里程將達到260公里，同時北汽新能源公司對新能源汽車制造的關鍵零部件的配套產能也正在進行擴充。

　　另外，北汽與中石化的合作也在逐步推進。按照這個規劃，中石化將在9月底建設完成北京雙榆樹、東經路等地區的2-4座充換電站并進行示范運營，而后續將根據電動汽車推廣進行中環電站的配套建設，打造北京市充換電站群，并提供形式多樣的充換電結算模式。

　　奔馳 多車待發

　　上半年奔馳在中國的銷量為165321輛，同比增長23%。今年下半年，奔馳的戰略規劃仍然著重于新車型的引入，預計將有5款車型在華上市。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司銷售與市場營銷執行副總裁段建軍曾表示，在2015年下半年，奔馳將推出SUV、新命名體系的產品以及全新一代smart等多款車型。

　　現代 信心最重要

　　現代汽車今年上半年在中國市場的銷量下滑8.5%，情況并不樂觀。一進入下半年，北京現代迅速推出全新勝達，并新增三款2.0T車型，并將車型價格進行調整，降幅達3萬元。另外，北京現代還通過降低庫存為經銷商松綁的方式，進一步刺激終端銷售，與經銷商共渡難關，提振經銷商信心。據悉，下半年北京現代還會繼續推出一系列的市場動作，包括在產品結構、終端銷售等多方面進行積極調整，以提振經銷商和消費者信心。