“史料記載，杜牧曾任池州刺史，杏花村就在池州西郊至秋浦河之間，一直綿延至今。 ”8月8日，“大江奔流”報道組走進池州杏花村，杏花村文化旅游區管委會副主任張華向報道組講述了一段公案。 2001年，池州杏花村正式申請“杏花村”旅游服務類商標注冊，遭到外省某地反對，雙方多次公堂對質，2010年10月15日，北京市高級人民法院作出終審判決，“杏花村”旅游服務商標最終花落池州。

　　10年訴訟讓池州人意識到“杏花村”這個文化品牌的含金量，更加珍惜這塊金字招牌。 “優秀的文化品牌就是優質的旅游資源，不能讓它僅僅躺在紙上，關鍵是如何挖掘歷史文化內涵，把文化資源轉換成獨具特色的文化旅游產品。 ”張華說。

　　圍繞放大優質文化資源傳播面和影響力，池州市開展了對優質文化資源的旅游化改造。2012年3月，池州市委、市政府出臺意見，拉開了杏花村文化旅游區建設序幕。根據規劃，杏花村文化旅游區總建設面積35平方公里，分為民宿體驗區、田園觀光區和山水度假區3個區。目前，一期項目已經吸引6家企業入駐。

　　徜徉在杏花村文化旅游區，山水相連，風景秀麗，水塘邊荷葉迎風招展，濕地上三五只牛背鷺棲息覓食，一派田園風光。 “在35平方公里的總面積中，水域面積13.76平方公里，濕地面積18.89平方公里，林草覆蓋率90%，維管植物114科，脊椎動物35目84科，生態本底優良。 ”張華介紹，依托優美的自然風光，旅游區加快文化旅游資源整合，計劃建設梅州曉雪、唐茶村落等古杏花村十二景，打造了獨特的鄉村田園風光。目前，杏花村文化旅游區發展勢頭良好，吸引了眾多游客前來觀光游覽，自2015年10月開放以來，已經陸續接待游客266萬人次，旅游收入突破4億元。

　　吸引來游客，怎么留住人，是旅游區下一步重點考慮的問題。 “讓游客流連忘返，來了還愿意住下來，不僅需要完善吃、住、行等配套服務，還需要在游、娛、購上下功夫，不斷豐富旅游業態。 ”張華認為。

　　浙江凌飛農林發展有限公司主要負責杏花村“梅州曉雪”景區項目，企業負責人陳志方介紹，企業圍繞杏花村十二景之一的“梅州曉雪”，重點打造“梅”文化主題公園，目前園區共種植各類梅花137個品種，4000多株。

　　“梅花花期短，只有兩個月觀賞期，如果想留住游客，必須不斷豐富旅游業態。 ”陳志方介紹，企業同時依托景區開展親子游、夏令營、研學游活動。 “貴池人黃觀是明朝時期的著名人物，鄉試會試殿試連中三元，是當時第一‘考神’。圍繞著‘考神’的故事，我們修建了黃觀紀念館，把黃觀手跡拓到折扇上，開發了特色文化旅游產品，吸引了眾多學子游學參觀。 ”

　　杏花村文化旅游品牌的打造，只是池州市推進文旅融合的一個縮影。近年來，池州市全面實施“旅游興市”發展戰略，充分發揮文化在旅游經濟中的積極作用，加快建設皖南國際文化旅游示范區。今年上半年，全市游客接待量達3373.82萬人次，同比增長10.03%，實現旅游總收入355.9億元,同比增長10.14%。

　　在池州市旅游發展委員會副主任王強看來，池州是國家森林城市，森林覆蓋率達60%，也是一座歷史文化名城，文旅資源豐富，卻長期“養在深閨人未識”，不僅旅游資源空間分布散亂，而且產業鏈條和產業體系不夠健全，制約了旅游產業發展。

　　“未來做好文化旅游這篇大文章，需要充分挖掘利用歷史文化資源，實現文化旅游融合發展，開發出更多優秀的文化旅游產品。 ”王強介紹，下一步池州將依托國家全域旅游示范區建設，加快由景區旅游向全域旅游發展模式的轉變。計劃推出秋浦河山水攬勝之旅、九華養生健康之旅、堯舜圣境探尋之旅、清溪河詩畫田園之旅、皖南最美風景道之旅等5條鄉村旅游精品線路，將包括貴池元四章村章氏宗祠、劉街的南山劉氏家風館、東至的周氏家風館等在內的70多個鄉村旅游點串點成線，打造了鄉村田園風光。

　　“今年游客接待量目標是6200萬人次，實現旅游收入732億元以上，旅游業增加值占GDP的比重達到15%左右，讓旅游業真正成為支撐池州綠色發展的主導產業。 ”王強說。 (記者 范克龍)

　　·記者手記·

　　名人、名址是一種標志性的、具有高度知名度和影響力的“文化名片”，是一種珍貴的文化IP資源，用于旅游產品的開發，能形成難得的“流量窗口”，關鍵是如何開發利用好這些高含金量文化資源。

　　安徽歷史文化底蘊深厚，文化旅游資源豐富，類似“杏花村”這樣的“文化名片”不勝枚舉。如果缺乏文旅深度融合發展的意識、能力，就打造不出叫得響的文旅產品和品牌，“守著金雞不下蛋”。在當前文化和旅游消費升級的背景下，各地亟待提升自身文化整合和產業融合能力，拿住用好文化名片，為旅游注入文化靈魂，提升文化旅游產業軟實力，將資源優勢更好地轉變為產業優勢、發展優勢。