央廣網北京1月19日消息（記者劉樂）據中國之聲《新聞晚高峰》報道，繼愛奇藝之后，優酷昨天（18日）宣布，即日起關閉前臺播放量，旨在破除流量喧囂，回歸內容本心，營造更加良性的產業環境。傳統廣播電視節目和網絡視聽平臺內容的收視率、播放量為何越來越受到關注和爭議？隨著新規則、新標準的推行，能否有效遏制收視率造假和流量造假現象？

　　此次優酷宣布關閉前臺播放量顯示后表示，收視率、播放量并不能全面反映影視節目的社會價值，一部文藝作品的影響力和導向意義，更不能以這樣一個簡單的指標來衡量。

　　眾所周知，收視率、播放量是衡量影視作品的兩個通用指標，但以單一指標來衡量作品影響力的方式也難免導致行為偏差。像以往的傳統廣播電視節目收視率統計就存在很多弊端，針對這些問題，去年年底，廣播電視節目收視綜合評價大數據系統基本建成并開通試運行，

　　國家廣電總局廣播電視規劃院院長余英介紹說：“很長時間以來，我們行業內很多人習慣于用收視率這樣一個簡單的指標來評價我們節目的價值，不僅以偏概全，而且有關的傳統的收視統計方法也已經遠遠的和新的收視特點不相適應。所以我們推動建立和現代廣播電視節目傳播特點相適應的新型收視調查技術體系，為我們能夠全面、及時、真實地掌握廣播電視節目的收視情況來提供相關的技術支撐。”

　　多年來，網絡視聽平臺以播放量、流量為衡量內容好壞和價值多少的主要標準，同時也跟商業利益直接掛鉤，因此就出現了一切以播放量為中心的現象。

　　中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，這樣做的弊端很明顯：“一方面忽視了作品的本身需要有的東西，另外一方面就出現了大量的造假。這個造假說白了就是刷單，是刷單和刷信在傳播領域中的變身，這當然是消費者深惡痛絕的。現在把這個標量去掉了，我覺得這是一個特別好的做法，也是個嘗試。”

　　據了解，關閉前臺播放量顯示后，優酷平臺上以熱度指數代替原有的播放量指標。而熱度指數反映的是當前內容在優酷平臺受歡迎程度，通過計算用戶在優酷全平臺的多維度用戶行為數據而得出，力求得到最真實的刻畫數據。此外為了保證數據的客觀公平，優酷還利用大數據和人工智能修正非正常觀看行為可能造成的誤差。

　　朱巍表示，網絡視聽平臺關閉播放量顯示，在一定程度上的確可以遏制流量造假等現象，但數據依然還是衡量內容好壞的主要指標。

　　朱巍指出：“所謂的口碑，所謂的信用，所謂的單量，包括大家的滿意度，都是需要數值來表現的。我們應該通過大數據、人工智能等方式優化算法，懲罰做壞事的人。我們要本著真實的、保障用戶權益的角度，認清它的根本。互聯網技術在迭代，標準也得迭代，需要不斷的迭代才可以（進步），所以我覺得這是一個開始。”

　　近年來，從監管層到產業鏈上下游均已經意識到“收視率、播放量至上”的危害，政府相關部門也多次出臺政策指導，強調加強規范網絡視聽節目的傳播秩序，維護健康清朗的網絡空間，確保內容產業在健康的軌道發展。據余英介紹，新的廣播電視節目收視綜合評價大數據系統未來也將覆蓋到網絡平臺。

　　余英說：“規劃院還將持續優化和完善我們的系統，加快擴大樣本規模密度，豐富收視數據的來源，實現全國收視數據的匯聚，全面覆蓋有線電視、衛星直播、IPTV、互聯網電視以及網絡視聽節目領域這些不同的傳播渠道。”

　　優酷方面表示，關閉前臺播放量顯示只是第一步，但這不是終極解決方案，相信未來還有更多的網絡視聽平臺會加入到新標準、新規則的制定中，推動產業良性發展。