《新葫蘆兄弟》

　　給小孩看的動畫片 該迎合80后口味嗎

　　最近，動畫界的老牌明星葫蘆兄弟發(fā)現(xiàn)，要迎合網(wǎng)友的口味，比打蛇精難多了——《新葫蘆兄弟》自7月11日上線后，引來一片吐槽聲，稱其“糟蹋經(jīng)典”“毀童年”；但播完26集不到一周，網(wǎng)友又不干了，開始在上海美術(shù)電影制片廠的官方微博上求更新。

　　《新葫蘆兄弟》由上海美術(shù)電影制片廠（以下簡稱“上美廠”）和上海合源文化傳媒有限公司聯(lián)合出品。網(wǎng)友的吐槽主要集中在：造型上，原來葫蘆兄弟的中國風(fēng)變成日版萌娃，蛇精還長了一張“網(wǎng)紅”錐子臉；劇情上，開頭出現(xiàn)了一個新反派“金翅雕”，爺爺變成了土地公公，會法術(shù)，還像唐僧一樣啰嗦；語言上，使用了“重要的事情說三遍”“嚇?biāo)缹殞毩恕钡容^多網(wǎng)絡(luò)流行語。

　　26集播完后，此前號稱260集的動畫片沒了下文。記者聯(lián)系到“上美廠”相關(guān)人士王騫（化名），他表示，“停播”系誤傳，因為本來在暑期檔計劃播出的《新葫蘆兄弟》第一季就只有26集。“只是播完了而已，之前說的260集只是一個設(shè)想。我們想以季播的形式，做一季播一季。這樣能更多吸收觀眾反饋，便于改進接下來的制作。”

　　截至7月29日，《新葫蘆兄弟》在某視頻網(wǎng)站上的總播放量達4.26億次，評分7.7分；而豆瓣評分與之相差懸殊，由581人評出了3.6分。

　　記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)評論褒貶均有，并不像此前媒體渲染的那樣“惡評如潮”。網(wǎng)友“斗比”說：“老版內(nèi)容嚴謹、人物嚴肅，新版更多融合了當(dāng)下影視作品詼諧搞笑的特性……雖然個人不太習(xí)慣，不過畢竟是新時代的產(chǎn)品，能夠體諒�！�

　　王騫說，動畫片播出后，主創(chuàng)團隊一直在收集網(wǎng)上的評論文章�！拔覀儾⒉皇窍虢y(tǒng)計有多少人罵我們，而是想從中找到真正有益的意見和建議，想辦法做得更好。從目前的反饋來看，我們做的的確不夠好，所以下一季會更加慎重。”

　　《新葫蘆兄弟》主創(chuàng)團隊將該片的主要觀眾定為7~11歲的小學(xué)年齡段兒童。根據(jù)某視頻網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前該片觀眾年齡在1~17歲的占21%，18~24歲占24.2%，25~30歲占23.9%，31~35歲占20.1%，35歲以上占10.8%。換言之，在網(wǎng)上發(fā)表評論的以小時候曾經(jīng)看過這部動畫片的80后、90后居多，真正的小朋友只占不到五分之一——他們可能還不會打字。

　　所以，主創(chuàng)團隊最近都在少年宮等地對小朋友做現(xiàn)場問卷調(diào)查，看他們是否喜歡新版葫蘆娃�！拔覀円舱匍_了研討會，請來當(dāng)初制作葫蘆兄弟的老專家，聽聽他們對下一季的修改意見�！蓖躜q說。

　　在“上美廠”的官方微博下，有網(wǎng)友批評：“真的別挖空心思想讓老樹藤上結(jié)新瓜了，只要你們把舊版做成電影，拿去電影院放，我保證，就憑著一群內(nèi)心依然童真的青年，票房有保證！我們要的就是懷舊，就是情懷，還有之前欠你們的電影票！”

　　可是問題來了，一部拍給小朋友看的動畫片，為什么要迎合80后的口味？

　　從事影視傳播研究的中國人民大學(xué)碩士生導(dǎo)師常江認為，《新葫蘆兄弟》的成敗，并不取決于它和當(dāng)年那個“經(jīng)典版”之間的關(guān)系——那最多只是初期吸引關(guān)注、制造話題的手段而已。

　　“一部作品無論是不是翻拍經(jīng)典，它最終的成績都將取決于其市場表現(xiàn)和文化表現(xiàn)�！缎潞�蘆兄弟》是否成功，和它與80后之間的精神紐帶沒關(guān)系。它的確翻拍經(jīng)典，卻沒有一味重復(fù)經(jīng)典敘事，而是著力于適應(yīng)新時代的新趣味，這才是IP經(jīng)濟的要點。”常江說。