隨著暑期檔的來臨，一場沒有硝煙的“戰爭”已在影視行業展開。無論是院線電影還是電視劇，都力圖在“暑期檔”爭得一席之地。而從6月初至今，2016年暑期檔的成績并沒有給人們太多驚喜。從票房來看，據時光網公開數據顯示，2016年7月全國票房約45.15億元，同比去年的55.06億元減少了10億票房，降幅約18%。從各大衛視的影視作品來看，《幻城》、《誅仙青云志》，整體收視也沒有帶來太多驚喜。

　　今年暑期檔市場還能否有更多看點與亮點，如何解讀目前暑期影視市場現狀，在這背后又意味著什么，值得深思。

　　暑期檔三分天下 視頻網站成新興力量

　　自美國導演斯皮爾伯格執導的作品《大白鯊》于1975年6月20日公映后，每年海外各大影業公司都對七八月份的電影排片予以重點關照。鎖定4-24歲年輕受眾群體、為期兩至三月的暑期檔由此形成。而后，影院及電視臺紛紛調整檔期策略，多以“年輕化”、“合家歡”為主，不斷擴張暑期檔的影視內容資源。暑期檔不僅承包了國內電影市場的大部分票房，暑期檔熱播電視劇也一直為收視率的佼佼者，以至于一提到“暑期檔”，通常會想起電影和電視。

　　與此同時，近幾年網絡視頻發展迅速，其用戶規模更呈穩健態勢增長。根據CNNIC最新公布的《第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年6月，我國網絡視頻用戶規模達5.14億，較2015年底增加1000萬，在網民中的使用率為72.4%。同時，隨著網絡視頻產業鏈的成熟，以愛奇藝為代表的主流視頻平臺紛紛涉足上游內容的研發與制作。

　　2015年初，“一劇兩星”政策實施，視頻網站不受排期限制等的優勢盡顯，網臺聯動也越發密切。尤其在《蜀山戰紀劍俠傳奇》開創“先網后臺”先河后，“網臺聯動”有了新的呈現方式。另外，2015年6月，《盜墓筆記》開創“VIP會員搶先看”模式后，用戶已從傳統地、簡單地跳過廣告，過渡到真正暢看視頻的快感。無論是“VIP會員搶先看”還是“先網后臺”，視頻網站靈活的排播模式極大的滿足了當下受眾的觀看需求。

　　隨著國內影視市場的崛起和繁榮，視頻網站以“新興市場”的姿態介入影視市場，多樣化的影視格局逐漸形成。隨之而來的還有，通過傳統渠道觀看影視內容的觀眾比例在不斷縮小，暑期檔已經不再是影、臺等傳統渠道的專有名詞，視頻網站開始頻頻涉足暑期檔，并逐漸以其特有優勢站穩腳跟、贏得關注。

　　電影電視差強人意 視頻網站表現優異

　　對比去年暑期檔院線票房，整體票房成績下滑。去年，整體暑期檔票房達124億，而今年6、7月累計票房僅83.74億。此外，今年缺少“大黑馬”作品，僅背靠盜墓IP的《盜墓筆記》累計票房超10億，如去年《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》黑馬合體的盛況難復。與影院“遇冷”境遇類似，今年暑期檔的電視劇市場也乏善可陳。縱觀暑期檔電視劇市場，僅《老九門》、《誅仙青云志》首播收視喜人，號稱年度大劇的《幻城》首播未“破1”。今年暑期檔雖大IP云集，但像去年爆款《花千骨》收視率一度“破2”“破3”般的作品尚難實現。

　　反觀今年暑期檔影、臺遇冷狀況，視頻網站的表現可圈可點。根據藝恩數據顯示，7月TOP20電視劇的總播放量達293.68億次，較2015年同期205.89億的播放量增長42.64%。近日，第三方數據機構發布的《2016年7月網絡劇市場分析》指出，“七月網劇市場炸裂，單月總播放量達113.16億，達2016年新峰值；《老九門》7月總播放量達35.73億，占據近三分之一市場。”不僅各大電視劇作品網絡播放量表現優異，更有如《老九門》這般大IP、強制作的自制劇同步反輸電視臺。

　　總體來看，影院和電視臺并沒有如期待那般呈火爆態勢，略為寡淡。而視頻網站憑借龐大的網生代用戶基礎、靈活觀看模式等諸多因素，在暑期檔這場拉鋸戰中脫穎而出，其中，《老九門》作為橫跨網臺的自制劇作品，更是這場戰役中的最佳選手。僅7月份，《老九門》斬獲超35億的總播放量，占據七月網劇市場的近三分之一份額。另外，在東方衛視的收視率表現上，《老九門》也十分搶眼，首播當天便以全國網1.999%的“破1”成績登頂全國同時段收視冠軍。作為一部晚間22點播出的劇集，《老九門》的成績已超過絕大多數黃金檔劇集，同時創造了東方衛視周播欄目劇場開播以來的最高收視紀錄。

　　細細分析，《老九門》能夠在暑期檔一馬當先，一方面，得益于其盜墓題材，兼融冒險、懸疑、動作等元素于一身的優勢。從第三方機構統計數據可以看出，各大網站在上半年都較為謹慎，普遍選擇了較為穩妥的青春愛情或者都市時尚作為發力點，略為單一。鮮少有兼具冒險、懸疑、動作等多元化題材出現�！独暇砰T》準確的抓住了觀眾的興趣點，搶占市場空白區，觀眾對其的渴望也逐漸彰顯。

　　另一方面，《老九門》在制作品質上也極具規格，從場景、道具到布光、后期調色，再到長鏡頭的拍攝手段都充分展示了《老九門》“總制作經費達1.68億，至少70%用于實際制作”的制作體量。

　　高質轉化IP是根本 愛奇藝成SIP集中營

　　近兩年，“IP熱”成為影視市場的一大焦點。從引人注目的《杉杉來吃》、《何以笙簫默》，到口碑爆棚的《花千骨》、《瑯琊榜》，各類改編自網絡文學的影視作品層出不窮，“IP”以燎原之勢攻占熒屏。據統計，2016年開年至今，已有超110部網絡小說售出影視改編版權。

　　細數如今火爆的幾部IP影視劇，基本上都是“高顏值+大制作+高投資”模式，這也讓不少人認為，只要套用這個模式，改編IP影視劇必然大火、盈利。然而事實并非如此，同樣是IP大制作的《幻城》《九州天空城》開播后卻吐槽不斷，不僅都被評為美瞳廣告大片，還遭遇批評，“話說投資好幾億元，特效起碼是五元錢的，可依然只有五毛錢”。正是由于之前的大IP作品宣傳過猛、把觀眾的期望值吊的過高，導致其如今淪為差評的重災區。

　　由此觀之，雖IP是暑期檔利器不假，但并非萬金油，如何高質轉化IP價值是行業人士需要思考的重點。對此，愛奇藝作為國內最大的綜合娛樂視頻服務平臺，對于IP的把握十分有借鑒意義。以《老九門》為例，愛奇藝不僅聚攏了南派三叔IP、盜墓IP、老九門IP，還充分開發了明星的IP價值，以SIP集中營的姿態在暑期檔脫穎而出。

　　從《盜墓筆記》到《老九門》，再到《老九門》手游以及正在拍攝的《老九門》番外，盜墓IP與老九門IP的周邊價值被充分開發。此前，陳偉霆與趙麗穎在首度合作的《蜀山戰紀劍俠傳奇》中，所塑造的“隱玉夫婦”更是吸粉無數。此次，愛奇藝憑借自身平臺協調性和明星資源優勢，促就二人的再次合作，極大地滿足了CP粉的心理訴求，助力《老九門》實現上線12小時達1.7億，首周破10億，目前超52億的亮眼成績。在互聯網時代，如何高質開發IP，愛奇藝《老九門》已交出滿意答卷，而對于IP的高質轉化仍是中國影視行業從業者面臨的問題與考驗。

　　實際上，愛奇藝對于IP開發與布局已是運籌帷幄，在堅持以用戶需求為導向同時，輔以全平臺資源協同發力，持續集結“年輕化”、“合家歡”的視頻資源，不斷擴充IP資源庫。在暑期檔激戰正酣之際，愛奇藝不僅擁有聚集多重IP資源的《老九門》，還囊括了燒腦網劇《滅罪師》，青春網劇《�；ǖ馁N身高手》，版權大劇《秀麗江山之長歌行》，獨播劇《灰姑娘和四騎士》等作品，成為愛奇藝征戰“暑期檔”的殺手锏之一。

　　如今，暑期檔大戰已臨近尾聲，以愛奇藝為代表的視頻網站作為暑期檔中的新興力量已占據強勢一極，影院和電視臺需謹慎對待。接下來，國慶檔、春節檔等重要節點，誰又能笑傲江湖，在影視激戰中拔得頭籌，敬請期待。