“綜藝界的清流”逆襲，內(nèi)容制作者們的誠心不被辜負(fù)，觀眾們則以最大的敬意和歡呼迎接這類久違的文化類節(jié)目。而用沉靜、純美、內(nèi)省，洗刷浮夸、造作、喧囂，正是這類節(jié)目的魅力和力量所在。
中途改思路
變“讀書”為“讀信”
雖然從不以文化人自居，《見字如面》的總導(dǎo)演、制作人關(guān)正文卻一直透著一股讀書人的精氣神，從最初在央視一鳴驚人的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》，到如今的《見字如面》，他的節(jié)目似乎總在繞著語言、漢字和文學(xué)打轉(zhuǎn)。事實上，《見字如面》最初的節(jié)目創(chuàng)意并非現(xiàn)在的明星讀信模式，而是因為做讀書節(jié)目一直卡殼，中途改換軌道，于是有了意外收獲。
“當(dāng)時的創(chuàng)意想著是摘取書中的片段來讀，但文學(xué)和電視之間并不能實現(xiàn)自然的轉(zhuǎn)換，需要考慮這種形式下觀眾是不是愛看、傳播力如何，就一直苦苦思索�！敝钡娇吹接囊槐緯偶D覺豁然開朗。相比書籍片段，書信天然帶有社會屬性，有人物、有歷史、有情感，更易用電視來呈現(xiàn)。這一年，英國一檔讀信節(jié)目《Letters Live》也恰巧在國內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，外界普遍認(rèn)為《見字如面》是受到這檔節(jié)目的啟發(fā)。
對此，關(guān)正文并不刻意地排斥。他直言自己在看到英國節(jié)目時甚至有些興奮，但如何有效地實現(xiàn)本土化落地，反而成了大難題。英國節(jié)目動輒千人圍觀的大場景，在《見字如面》中并未出現(xiàn)，取而代之的是不足百名的觀眾，圍坐在一尺講臺周邊，安靜地聆聽讀信。此外，英國節(jié)目一年舉行一次，往往帶著公益目標(biāo)，還略帶盛典氣氛，演員們偶爾有戲劇舞臺式的表演，這些在《見字如面》中也很難看見�！拔覀兊墓�(jié)目是周播，就必須考慮到持續(xù)不斷的供應(yīng)內(nèi)容�！痹谒磥�，如今這種看上去“小而美”的操作方式，反而更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。
出場費極低
讀信明星來“做公益”
歸亞蕾、張涵予、王耀慶、何冰、張國立、蔣勤勤……從未有如此多的實力派演員同時出現(xiàn)在一檔綜藝節(jié)目中，尤其還是網(wǎng)綜。關(guān)正文說，歸亞蕾、何冰等原本是完全拒絕綜藝節(jié)目的，但面對這檔國內(nèi)從來沒人做過的讀信節(jié)目，他們在仔細(xì)了解節(jié)目形態(tài)后一口應(yīng)允。
“從節(jié)目籌備開始，我們就廣泛地跟國內(nèi)的明星、藝術(shù)家接觸，嘉賓范圍很廣�！标P(guān)正文透露，除檔期原因，有不少人面對全新的節(jié)目形態(tài)猶豫不決。對這些反應(yīng)，他全部表示理解，“在方案階段，沒有人對節(jié)目的未來影響力有足夠準(zhǔn)確的判斷，不管是從大數(shù)據(jù)，還是既往經(jīng)驗的角度來看，大家可能都不會覺得這檔節(jié)目能火，這種事前的說服是很難的。”所幸，愿意來的嘉賓擁有極高的熱情和配合度，在節(jié)目制作前期，關(guān)正文的制作公司需要在并未拿到任何廣告保障前，進(jìn)行先期資金投入，而明星們拿到的費用近乎是在做公益，“我們沒法按商演規(guī)則去跟他們談價碼，他們也都表示理解�！�
節(jié)目播出后，有觀眾對年輕演員的表現(xiàn)略有微詞，對此關(guān)正文表示應(yīng)該更加寬容。據(jù)他透露，要和老戲骨們同臺讀信，林更新、蔣勤勤等年輕演員壓力很大，“林更新上場前還在找自己的準(zhǔn)備單，蔣勤勤讀的那封信上，密密麻麻寫滿了注釋。”
廣告商上門
第二季完成嘉賓儲備
《見字如面》在騰訊視頻上線初期并沒有冠名商，是被業(yè)內(nèi)稱之為“裸奔”的狀態(tài)。據(jù)了解，節(jié)目出品方包括黑龍江電視臺、環(huán)球網(wǎng)以及騰訊視頻，主要經(jīng)費由關(guān)正文所在的實力文化先期承擔(dān)�？瓷先ルm然“小而美”，但制作經(jīng)費也不是小數(shù)，大概是千萬元級別。
“做節(jié)目前，所有人都說這是個小眾節(jié)目、慢綜藝。”關(guān)正文坦言，在綜藝界捕捉大多數(shù)人喜歡的類型、找準(zhǔn)觀眾的“舒適區(qū)”，往往被認(rèn)為是最佳選擇，但挖掘潛在需求，找到那些在舒適區(qū)里不舒適的人，也是一條獨特的路。“人們已經(jīng)習(xí)慣了用大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)做節(jié)目的方向，而喪失了真正的判斷和文化自信�！彼f，大數(shù)據(jù)目前的解讀能力還是相對初級的，比如大數(shù)據(jù)說現(xiàn)在的觀眾都很懶，所以應(yīng)該把背景信息提供清楚。但《見字如面》的彈幕表明，不少觀眾邊看節(jié)目邊查歷史資料，非常主動。
節(jié)目播出后觀眾吐槽最多的第二現(xiàn)場主持人語速過快問題，被關(guān)正文笑稱是因為缺乏自信，“所有人都告訴我網(wǎng)綜的節(jié)奏必須要快，需要在有效的時間里提供最多的信息。錄制過程中其實主持人并沒有過多的搶話，而是我們在后期剪輯時自主地加快了播出節(jié)奏，保證節(jié)目的播出時間不至于過長�！边@種“烏龍”，反而讓關(guān)正文更加清晰地認(rèn)識到，應(yīng)該堅持自己的判斷，而不必過多地受限于已有規(guī)則，“就像最開始我們沒有冠名商，但現(xiàn)在節(jié)目播出效果好了，不就有很多廣告找上門來嗎？”
不過，作為這檔節(jié)目的掌門人，眼前的“小勝”并未讓他滿足，“文化類節(jié)目的播放量不應(yīng)該只在單集千萬次上下，單集2000萬次播放才是我的預(yù)期。”他說，此前沒有做完的讀書節(jié)目，今年會做下去�！兑娮秩缑妗返诙灸壳耙淹瓿擅餍莾洌A(yù)計將于今年第四季度與觀眾見面。
