中新網(wǎng)杭州6月23日電(趙小燕 胡亦心)中國已成為全球第二大票房市場，如何更好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和觀眾的連接，業(yè)界眾說紛紜。第20屆上海國際電影節(jié)近期開幕，作為中國唯一的國際A類電影節(jié)，以“賦能下一個(gè)十年：電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施”為開幕論壇主題，用前瞻性眼光感知電影產(chǎn)業(yè)的最新變化。
在高峰論壇上，阿里文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO、阿里影業(yè)董事局主席兼CEO俞永福指出，電影產(chǎn)業(yè)是感性和理性的結(jié)合，這需要行業(yè)具備用戶觸達(dá)、商業(yè)化以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三個(gè)層面的新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為電影產(chǎn)業(yè)賦能。
完善新基礎(chǔ)設(shè)施 做電影行業(yè)的服務(wù)者
經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)今日站到了一個(gè)新的十字路口。在銀幕數(shù)激增、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼等一系列外部紅利衰竭的情況下，中國電影產(chǎn)業(yè)亟需尋求新的發(fā)展突破口。
“這就需要加快電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。”在俞永福看來，電影產(chǎn)業(yè)既需要有創(chuàng)意故事和獨(dú)特表達(dá)這些感性元素，也需要有用戶觸達(dá)和商業(yè)變現(xiàn)的理性建設(shè)，在電影業(yè)變革的今天，“阿里影業(yè)將通過構(gòu)建用戶觸達(dá)、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”，賦能電影產(chǎn)業(yè)”。
此前在國內(nèi)大熱的《一條狗的使命》，就很好說明了大數(shù)據(jù)宣發(fā)的用戶觸達(dá)效果。一部沒有大牌明星參演，制片成本只有2200萬美元的影片，在阿里影業(yè)的精準(zhǔn)營銷推廣下，斬獲6億國內(nèi)票房。
“這表明若數(shù)據(jù)和技術(shù)在宣發(fā)中運(yùn)用得當(dāng)，能夠?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容找到更多的潛在用戶，釋放市場潛力。”俞永福強(qiáng)調(diào)，商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化則更加注重內(nèi)容的貨幣化通路和流程化開發(fā)。
據(jù)介紹，當(dāng)前阿里影業(yè)主要以科技生產(chǎn)力、數(shù)據(jù)能力和生態(tài)實(shí)力打造電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，希望電影從業(yè)者可以把更多精力投入電影內(nèi)容創(chuàng)作本身，專心創(chuàng)作好電影。
“阿里影業(yè)的定位是非傳統(tǒng)影業(yè)公司，要做電影行業(yè)的服務(wù)者，而非競爭者。”俞永福表示，“其實(shí)我們應(yīng)該叫阿里影業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施公司。”
實(shí)現(xiàn)分工與合作 打造大文娛板塊
6月13日，2017優(yōu)酷奇妙夜暨泛文化戰(zhàn)略與內(nèi)容發(fā)布會(huì)召開，宣布了包括《再見李敖》、《造物者》、《百心百匠》等在內(nèi)的20多檔部泛文化節(jié)目，旨在用更有趣、白話的方式連接更多的年輕人，并根治他們因焦慮而觸發(fā)的“靈魂饑渴”。
回顧優(yōu)酷近一年半以來的內(nèi)容布局，涉及文化、紀(jì)錄、科技、公益等諸多領(lǐng)域，這是優(yōu)酷“開計(jì)劃”的重要輸出，也是阿里巴巴大文娛板塊的布局之一。
早在2016年6月，阿里集團(tuán)CEO張勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”。該版塊囊括了阿里影業(yè)、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、阿里文學(xué)等在內(nèi)的諸多部門，實(shí)現(xiàn)了從影業(yè)、音樂到文學(xué)、游戲產(chǎn)業(yè)鏈的整合延伸。
俞永福表示，作為阿里文娛集團(tuán)的矩陣業(yè)務(wù)之一，阿里影業(yè)所強(qiáng)調(diào)的“新基礎(chǔ)設(shè)施賦能電影產(chǎn)業(yè)”，是建立在阿里大文娛以及阿里大生態(tài)體系基礎(chǔ)之上。
在俞永福的規(guī)劃中，阿里大文娛將是技術(shù)創(chuàng)造力、內(nèi)容創(chuàng)造力和商業(yè)創(chuàng)造力三者融合之地，各大業(yè)務(wù)板塊之間分工合作并各有專長，從而讓“年輕人的快樂更陽光！”。
“我們會(huì)讓產(chǎn)品供應(yīng)者和產(chǎn)業(yè)的參與者，通過不同的平臺(tái)進(jìn)行展示，使他們的價(jià)值能夠被產(chǎn)業(yè)B端發(fā)現(xiàn)。”俞永福表示。
因此，俞永福在會(huì)上做出表態(tài)：打造電影產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施是阿里影業(yè)要做的事情，也是阿里大文娛要做的事情，更是阿里要做的事情。(完)
