文藝片發展不能只靠“膝蓋”
2016-05-18 09:31:00 來源:南昌日報
作者:徐 蕾
要說最近電影圈里最火熱的話題,并非《美國隊長3》的高票房,而是電影人方勵為了增加《百鳥朝鳳》排片而下跪懇求。這“驚天一跪”讓人們看到更深層次的問題:究竟是什么把文藝片逼到了這樣極端的地步?
毋庸置疑,《百鳥朝鳳》絕對是一部優秀的電影。男兒膝下有“黃金”,經過方勵的一跪,微博朋友圈隨即迎來了刷屏熱潮,國內幾大院線也紛紛宣布增加排片,使得這部電影票房贏得了逆襲。截至5月15日《百鳥朝鳳》累計票房也達到2475萬元,是其前一周總票房的七倍多。從《百鳥朝鳳》事件中也可以看出,中國電影市場總票房高歌猛進的同時,國產文藝片仍步履維艱。
多年來,文藝片市場慘淡是不爭的事實,雖然文藝片獲獎無數,然而真正想要轉為票房的真金白銀,實屬不易。其中原因是多方面的,對于院線來說,為了獲得利潤,增加商業片排片是必然趨勢。對于觀眾來說,相比起爆米花式商業大片,小眾屬性的文藝片注定很難大面積獲得青睞。文藝片與商業片,本身就是兩條平行線,互相比較原本就不公平。雖然此番下跪營銷讓《百鳥朝鳳》獲得了成功,但是文藝片的困境并未得到實質上的解決。這次方勵的下跪可以說是一次成功的悲情營銷,卻無法復制。很明顯,即便影院外滿是下跪的膝蓋,也不能為文藝片帶來一片天。而《百鳥朝鳳》獲得的排片增加,擠壓的也不是商業片的票房,而是其他藝術片的票房。
文藝片想要在市場尋找到“存在感”,不能只靠下跪比慘。畢竟文藝片在創作時是一件作品,進入市場后則是一件商品。既然是商品,就要尊重市場規律。這些年來文藝片在市場的道路上正緩慢前行,比如賈樟柯的電影,從2004年票房只有120萬元,到2015年的《山河故人》票房最終超過2000萬元。雖然在大市場中,幾千萬僅僅是個小數據,但是對文藝片來說,卻是極大的進步。市場正在逐漸擴大,觀眾人群逐漸增多。下一步,應該對藝術片提供更好的院線環境和產業支持,比如設立藝術院線、比如低價惠民,只有遵循商業的規律,找準了觀眾群體,文藝片才能獲得真正的發展。(徐 蕾)
編輯:董雯
關鍵詞:文藝片;百鳥朝鳳;排片;存在感;黃金;商業片;院線;美國隊長3;山河故人;觀眾
賈樟柯導演的作品《山河故人》上映10天以來,票房已收獲近2800萬。賈樟柯在上周曾經發布微博請求“救援”,希望院線能夠延長《山河故人》的放映時間和空間,一些院線也紛紛響應,使得《山河故人》至今在全國的銀幕上依然保存著“星星之火”。
2015-11-11 07:50:00
《山河故人》上映后,更是激起了褒貶不一的爭論,喜歡者奉該片為“本年度最佳影片”。類似喜劇片《夏洛特煩惱》那樣的市場逆襲奇跡,在《山河故人》《心迷宮》《家在水草豐茂的地方》這兒根本沒有出現。
2015-11-05 16:17:00
眼神犀利,表情嚴肅,時不時還要嗆幾句提問的記者……昨天,因宣傳新片《回到被愛的每一天》(以下簡稱《回到被愛》),出現在浙江奧斯卡電影大世界和杭州星影國際影城的何平導演,還是那個直性子的何平導演。一年前,何平決定拍攝講述小鎮青年在北京“漂”著的愛情和友情故事的《回到被愛》,電影開拍前他做了不少采訪。
2015-10-26 07:14:00
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