由華誼兄弟等出品的動畫電影《搖滾藏獒》，剛上映就遭遇“封殺疑云”。該片編劇之一、著名音樂人鄭鈞感慨上映首周不到6%的低排片，直指“六年辛苦敗給院線潛規(guī)則”。消息稱，萬達(dá)因前高管跳槽到華誼而封殺這部影片。萬達(dá)昨日發(fā)布正式聲明，稱“封殺”為無稽之談，決定起訴“發(fā)布不實報道的某媒體”。

　　一個事實是，《搖滾藏獒》的排片確實很低，既低于同一時間上線的動漫《大魚海棠》19.5%的排片，也低于《致青春2》（排片28.4%）和《寒戰(zhàn)2》（27.5%），跟《魔獸》高達(dá)79.3%的排片更無法相提并論。隨機(jī)看了下萬達(dá)電影APP，這部片子在杭州幾家萬達(dá)影院每日只排兩場，這對新上線的片子來講確實罕見。低排片意味著低曝光率，將直接影響上座率和票房。所以，《搖滾藏獒》首日票房不到350萬元，也不奇怪。

　　但低排片并不意味著一定有“陰謀”。這既可能是影片發(fā)行工作本身沒做好，也可能是院線不看好影片，還可能是因為同檔期影片多（競爭激烈）、電影口碑不佳等問題。這些因素都會影響院線排片。暑假電影上線原本就很多，非強(qiáng)勢電影選擇這個檔期上映，很可能慘遭“獵殺”。鄭鈞坦言，學(xué)了個新名詞叫“鎖場”，也就是片商先出定金把場次鎖定。好場次都被人占了，當(dāng)然只能撿“殘羹剩飯”了。

　　院線對電影的預(yù)判也很重要。如果大家都不看好，就等于宣判了這部電影“死緩”。據(jù)介紹，不僅萬達(dá)給《搖滾藏獒》排片少，其他院線也是如此。由此可見院線對這部影片都不是很熱心。一些質(zhì)量、口碑不錯的影片，確有可能因為排片少而錯過表現(xiàn)機(jī)會。從《百鳥朝鳳》上演“生死場”一幕，人們可深刻地感受到院線對電影的話語權(quán)。《搖滾藏獒》眼下似乎也面臨這種情況。雖然排片仍然很低，這部電影的票房卻有逆勢上揚(yáng)之勢，周末以不足6%的排片貢獻(xiàn)了15%的票房。如果給這部電影多些排片，票房表現(xiàn)會不會更好？看來院線經(jīng)理們也有看走眼的時候。

　　萬達(dá)一言不合就起訴，霸氣十足。但與其說“封殺”是對萬達(dá)的“指控”，不如說是一種擔(dān)憂。萬達(dá)是中國院線老大：去年票房總收入58.9億元，占國內(nèi)13.5%的市場份額。萬達(dá)的市場份額當(dāng)然談不上壟斷，卻足以發(fā)揮重要影響力，甚至能夠左右一部電影的命運。何況，萬達(dá)不僅是院線老大，還深度介入制作、發(fā)行等領(lǐng)域，致力于電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。據(jù)悉，萬達(dá)影視去年投資影片票房總計61.5億元，約占國產(chǎn)片票房份額23%，位列國內(nèi)民營電影制作公司第一。

　　制作、發(fā)行與院線分離，按理應(yīng)成為電影行業(yè)的制度規(guī)則。這是美國于半個多世紀(jì)前在“派拉蒙案”裁決中確立的原則。如果一家公司既制作又發(fā)行電影，同時還擁有強(qiáng)大的院線，就可能在市場競爭中利用自身優(yōu)勢地位，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，進(jìn)而損害整個電影行業(yè)的健康發(fā)展。《搖滾藏獒》的排片之爭，讓人隱約看到這種可能性。雖說國內(nèi)電影的市場壟斷格局遠(yuǎn)未成形，院線惡戰(zhàn)也不過初露端倪，卻值得引起必要關(guān)注。