光明網記者 郭佳

　　今年發布的中國紀錄片發展研究報告指出，2015年可稱為中國新媒體紀錄片的井噴年。隨著我國網絡視頻用戶突破5億，紀錄片在新媒體上的播放量實現高速增長，《我在故宮修文物》《鳥瞰中國》等多部紀錄片在網上獲得了過億的播放量。

　　互聯網思維給紀錄片創作帶來了新的機遇和挑戰。面對大眾觀影習慣的變化，如今，一些原本傳統的紀錄片制作機構正不斷嘗試運用新的創作理念和方式，各大視頻網站也紛紛在紀錄片領域發力。此外，一些紀錄片也開始試水院線，通過在互聯網上展開“眾籌”等形式，以吸引更多觀眾。

　　《我在故宮修文物》等一批紀錄片今年在各大新媒體平臺上走紅。資料圖片

　　傳統紀錄片制作嘗試轉型，瞄準移動端傳播

　　要說最近什么紀錄片在網上很“火”，新華社打造的微電影形態可視化全媒體產品《紅色氣質》必然算一部。這部片子從策劃之初，就把互聯網作為主要的播出平臺。該片以9分05秒的時長，高度濃縮了中國共產黨95年的光輝歷程，在互聯網上獲得了大量網友的關注。

　　“小是美好的，小也是見功力的。”中央新影集團副總裁趙捷評價認為，當下的受眾尤其是年輕受眾，對一段視頻的耐心有限，如何讓較長的紀錄片更適合網絡傳播，對制作方來說是個考驗。

　　趙捷介紹，作為擁有獨家國家級歷史影像庫的中央新聞紀錄電影制片廠（簡稱新影廠），從黑白膠片時代起，就用攝像機記錄了一系列國家發展中的重要事件。而在移動互聯網時代，新影廠同樣面臨著怎樣把國家記憶更好地傳承下去的問題，目前新影廠正在對原有影像資料重新整理和發掘。

　　“很多早期膠片拍攝的紀錄片片比是1：3.5，一個小時的紀錄片是由3.5小時的素材剪輯而成，那2.5的部分可能由于當時歷史環境的限制沒能播出，但到今天再看，好多精彩的鏡頭其實就在那2.5的部分中。”趙捷強調，無論處于什么時代，有共享才會有傳播，要吸引觀眾，一定要把片子的內容做得好看，讓這些珍貴的資料重新煥發生機。

　　此外，隨著越來越多的觀眾開始在手機上觀看視頻，中央新影集團在策劃拍攝紀錄片時，也會考慮手機移動端的傳播。趙捷以最近拍攝的《新三峽》為例，“除了長的紀錄片，我們還將制作若干部時長只有5分鐘、適合新媒體傳播的微紀錄片，叫《探秘新三峽》。這樣不僅有利于傳播，而且也會給地方的旅游文化發展帶來利好。”

　　視頻網站在紀錄片領域發力，組建專門創作隊伍

　　以往，紀錄片產業的市場體系和運營機制不健全，導致其核心資源大都集中在國有大型電視機構當中。現在，隨著互聯網躋身主流媒體行列，全媒體傳播逐漸成為常態，搜狐、愛奇藝等視頻網站紛紛開設紀錄片頻道，并組建專門的紀錄片創作隊伍。

　　騰訊紀錄片頻道主編黃平茂認為，由于電視臺對紀錄片播出平臺的壟斷逐漸被打破，一些有想法、有創意的紀錄片制作人在網絡上找到了展示自己的舞臺。“比如，2015年著名導演焦波獨立制作的紀錄片《鄉村里的中國》在騰訊上線，網民點擊率就接近5000萬。”

　　黃平茂告訴記者，近年來他們的主要工作是著力打造平臺價值。“從2015年起，騰訊視頻將熱播紀錄片作為主要努力方向，主打世界級版權內容（如跟美國國家地理雜志合作）。首批上線的300小時紀錄片，在2015年一年就獲得了4.3億人次的播放量。”

　　除騰訊視頻外，其他視頻網站也努力發力。鳳凰視頻早在2010年9月就正式單獨分拆出紀錄片頻道，除了同步獨家播出鳳凰衛視的紀錄片節目之外，還與其他媒體和個人廣泛合作，運營豐富的紀實內容；愛奇藝付費VIP會員數已經突破2000萬，其紀錄片頻道的部分作品已經開始付費觀看；優酷土豆紀錄片頻道從《季錄》開始，部分自制紀錄片已從線上的視頻觀看走向線下的商業活動和圖書出版等，逐步加大商業化步伐。

　　紀錄片試水院線，“眾籌”方式調動觀眾積極性

　　今年3月，紀錄片《我在故宮修文物》在距離央視紀錄頻道熱播一個多月后，被上傳到網絡上，突然走紅。這種片方沒做宣傳，卻因良好口碑在社交平臺上形成話題，并持續發酵，進而使播放量不斷攀升的事例，正是“互聯網+”時代才會出現的特有景觀，也給紀錄片的營銷發行帶來了新思路。近年來，不少紀錄片的制作和發行團隊開始嘗試運用“眾籌+口碑營銷”的方式吸引觀眾。

　　幾年前，一部由網友“眾籌”而來的紀錄片曾在網上吸引了大量網友關注。著名導演凱文·麥克唐納希望發現一些真正由普通人拍攝的好素材，便通過YouTube平臺號召全球網民以鏡頭捕捉2010年7月24日這一天的生活點滴。令他沒有想到的是，截至活動結束，有192個國家（地區）的網友參與活動，他們共收到多達80000段短片，總時長達4500小時，最終由他們選取素材剪輯成95分鐘的成片。由于在社交網絡上受到大量關注，這部紀錄片也選擇了在網友參與頗為活躍的日本、以色列、俄羅斯等十個國家上映。不少網友表示，正是因為這部紀錄片，讓他們看到了不同膚色、不同年齡、不同價值觀的人們在一天當中的樣子。

　　今年收獲了超過千萬元票房的《喜馬拉雅天梯》，也嘗試了“眾籌”這一宣發手段。“你愿意在電影院里遇到這些藏族登山少年嗎？你可以選擇參加首映禮來支持我們，首映禮定在五座城市……每場會有60名的支持名額。”這是紀錄片《喜馬拉雅天梯》在網上的眾籌宣傳語。該電影出品人路偉告訴記者，這幾百位眾籌出品人，不僅是電影投資人，也是電影營銷員和團購的第一撥觀眾，他們不僅通過“眾籌”形式參與了首映禮，而且很多人還通過自己的社交網絡為這部紀錄片作了“口碑”宣傳，這與一般僅僅是買票走進電影院的普通觀眾有很大不同，實踐證明，“眾籌”這種方式調動了每一位觀眾的積極性。