【文論之苑】

　　既要甘于堅守，又須勇于拓展

　　——文學期刊應對新挑戰之我見

　　作者：白燁（作者為中國社科院文學所研究員）

　　文學期刊的生存與發展，因為關涉文學創作、文學生產與文學閱讀等諸多方面，一直牽動著文學領域里最為敏感的神經。自20世紀90年代以來，由于社會文化生活的劇烈變化，以及文學自身的深層變動，文學期刊在各種力量的推導之下，經常處于波詭云譎的波動狀態之中。進入新世紀后，互聯網的興起以及帶來的網絡傳播、電子閱讀，又使代表著紙質傳播、傳統閱讀的文學期刊，置身于變動不居的風口浪尖，時時面臨著新的沖擊與挑戰。既然沖擊與挑戰不可避免，已成常態，那么，以坦然的心態和積極的姿態，去面對沖擊和應對挑戰，就成為文學期刊的必然選擇、相關文學人的共同責任。

　　是陣地，又是品牌

　　人們通常都把文學期刊看作是作品的載體、文學的媒體，其實，這只是文學期刊的基本屬性，而實際上，文學期刊的重要性遠不止這些。

　　我曾在一篇談當下文學的結構性變化的文章中，把“三分天下”占其一的嚴肅文學，簡要概括為“以文學期刊為陣地”。這樣的突出文學期刊的描述，具有兩層意思。一層意思是嚴肅文學是以文學期刊為坐標的，一層意思是文學期刊是以嚴肅文學為依托的。

　　文學期刊的獨特性與重要性，還在于當代文學的每一本期刊，都有其產生的具體的時代背景，并具有自己的發展沿革和獨特歷史。即以《人民文學》為例，該刊創辦于全國第一次文代會之后的1949年10月，是新中國的第一份文學期刊，毛澤東曾為創刊號作了“希望有更多好作品出世”的題詞。“文革”期間，雜志停刊。1976年雜志復刊，至今已出版600多期。這份刊物在不同時期發表的作品，都代表當時文學創作的已有水準，并曾引起文壇內外的廣泛關注，而它的起落沉浮本身，就是當代文學曲折坎坷歷史的一個縮影。還如《收獲》，是我國在20世紀50年代最先創刊的大型文學期刊，而分別于1978年和1979年創刊的《十月》《當代》，則是當代文學在新時期全面復蘇與崛起的重要標志。

　　這些文學期刊在其長短不一的辦刊歷史里，既堅持發現新作者、發表新作品的基本理念，又尋求刊物在選取作者與作品上的個性所在，實際上都形成了各有千秋的基本風格與辦刊追求，并在廣大讀者中造就了較高的信譽，在社會上形成了深刻的影響。由此，刊物也贏得了應有的知名度與較大的影響力。在前些年舉辦的上海著名商標評選中，《收獲》連續四次入選，成為文學期刊中為數不多的知名品牌，這是《收獲》雜志的驕傲，也是文學期刊的榮耀。

　　因為兼有陣地、品牌等多種功能，富含了文存、文脈等多樣內涵，文學期刊的興盛與衰微、生存與發展，就不是一個簡單的編辦文學刊物的工作，而是一個重大的文化系統工程。

　　沖擊和挑戰已成常態

　　文學期刊在不同的時期，都會面臨著由內部競爭和外部沖擊構成的雙重挑戰，社會環境的變革與文化氛圍的變異，常常會使文學期刊處于起伏不定的狀態。這種情形在進入20世紀90年代之后表現得尤為明顯。

　　這個階段，文學期刊遭遇到商業大潮的沖擊、市場規則的挑戰。長期處于計劃經濟環境下的文學期刊，進入到社會生活以經濟建設為中心、經濟建設以市場秩序為依循之后，既要遵循市場運行規則，又要面對通俗文學的強勢興起，這些都使文學期刊處于進退兩難的境地。曾經有一些文學期刊，耐不住寂寞，試圖通過變換內容、更換包裝，來遷就市場、吸引讀者，結果卻適得其反，不僅使刊物變得不倫不類，而且也沒有引來更多的讀者，反而失去了原有的讀者。事實證明，文學期刊在變與不變上，有其不可違逆的內在規律。

　　進入新世紀以來，文學期刊面臨的，主要是數字化傳播、電子化閱讀帶來的種種沖擊。數字化傳播與電子化閱讀，不僅省去了紙質媒介，而且以其快速的傳播、便捷的閱讀，贏得了越來越多的青少年受眾，其中包括大量的文學愛好者。作為紙質閱讀的典型代表，文學期刊有自己的固定讀者，怎樣穩固原有訂戶，擴展新代際的讀者，成為期刊生存與發展的關鍵所在。比較而言，文學期刊的主辦者、編輯者，更習慣于傳統方式的編刊與發刊，如何適應新的媒體時代，利用新的手段宣傳自己、影響讀者，確是一個全新的課題。在這一方面，需要探索新的路徑，開展新的實踐，總結新的經驗。

　　總的來看，文學期刊在不同時期，都會面臨種種沖擊與挑戰。在當下的文化多樣化、文學多元化與傳播多維化的狀態下，沖擊無處不有，挑戰無時不在。在這個意義上，文學期刊始終要在應對這些沖擊與挑戰的過程之中，一求生存，二求發展。

　　既要有定力，又要有能力

　　既然沖擊與挑戰不可避免，那么，坦然地面對和積極地應對，就是無可選擇的必然選擇。而在這一方面，顯然既需要一定的定力，又需要一定的能力。

　　定力至關重要，而定力應該來自兩個方面。一個方面是在宏觀層面上，要有立于“文化是民族生存和發展的重要力量”的文化自信，基于“文藝是時代前進的號角”的文學自信。堅信無論社會生活怎樣刷新，信息科技如何創新，文化的地位與文學的作用，都不可能真正被遮蔽、被淡化，在社會的精神文明和人民的精神生活中，“文藝的作用不可替代”。有了這個堅定的信念，就會有定心丸，就會有主心骨，就會面臨各種沖擊和挑戰，心里有底，腳下不亂。另一方面是在微觀層面上，要有對自己刊物屬性與特點的清醒自知與充分自信。一份文學期刊，從創辦到現在，數十年能堅持下來，并依然受到歡迎，這是文學的偉力所在，也是刊物的內力所在。文學交流，說到底是志同道合者之間的交流，正是由于不同的文學期刊構筑的道道橋梁，志同道合的作者與讀者才會找到原本陌生的對方，實現精神上與心靈上的交流。“橋梁”在這里，功不可沒，不可或缺。

　　當然，既要有以不變應萬變的堅定心態，也要有適應新環境、適從新讀者的應變能力。這才能使文學期刊在穩定自身中與時俱進，在有所準備中獲取新的契機。這種應變能力，也主要體現于兩個方面。一是要有適應新的需要，推出有銳氣的新人，提供高品質作品的能力。文學期刊的基本使命，就是發現新作者，發表新作品。在這一方面，仍有繼續努力的空間。現在的文學期刊，盯名家、找大家，比較普遍，而推新人、薦新秀，明顯不足。而在作品的組稿與擇取上，也多以自然來稿為主，體現刊物自身的意識與意圖、帶有編輯自己運思的作品還不多見。如何走出刊物的慣性，彰顯刊物的個性，仍然是一些刊物需要著力解決的。二是要有面對新文化環境和文學受眾，宣傳刊物、營銷刊物的能力。現在文學期刊的發行與營銷，基本上是郵局征訂和報刊零售兩種。這些年，一些刊物利用互聯網等新媒體，開始與網站、電商等進行合作，并紛紛開設微信公眾號，使文學期刊進入數字化傳播渠道，這對于更多的讀者了解刊物、購買刊物提供了新的方式與可能。但如何改變刊物囿于圈子的現狀，在廣義的宣傳和大眾的宣教上多作文章，仍是亟待解決的課題。

　　需要多方理解與支持

　　文學期刊都有各自的主辦者、編輯者，但文學期刊一旦走入社會，形成影響，就不只是主辦者和編輯者的事情。事實上，眾多的文學期刊，既是當下文學創作走向與成果的聯袂展示，又是滿足人民群眾審美需求的精神糧倉。從某種意義上說，文學期刊還是文學秩序的主要構成，文學生產的重要標志。文學創作的盈與歉，文學發展的起與伏，它都是重要的晴雨表。

　　因此，辦好文學期刊，是文學期刊主辦者、編輯者的事，也是文學界、文化界乃至整個社會的事。事實上，一份文學期刊辦得好與不好，也與多種因素有關，是一個社會性的綜合工程。因此，辦好文學期刊，除去文學期刊自身的努力之外，也需要有關各方的深刻理解與積極支持。

　　首先是文學、文化領導管理部門，要看到文學期刊的重要所在，理解文學期刊的難處所在，在政策上給予一定的優惠與切實的支持。過去的文學期刊的困難之處，是自負盈虧像一把高懸頭頂的“達摩克利斯之劍”，使刊物的運作與運營步履維艱。近些年來，一些文學期刊得到了有關政府部門的財政撥款，使得刊物可以用提高稿酬的方式增強競爭力，免去收不抵支、捉襟見肘的生存之虞。這種行之有效的方式，實際上應予大力提倡與推廣，使眾多的文學期刊從創收節支的生存困境中解脫出來，而集中精力地組編作品，辦好刊物。

　　其次是與文學產業、文化產品的營銷有關的經營機構與營銷人員，尤其是新媒體的文化從業人員，要認識到文學期刊的重要性與獨特性，在意識上和工作中，給文學期刊多一些關照，留一方地盤，為文學期刊的發行與營銷，盡點心力，添點動力。

　　還有，作為文學期刊相關利益人的讀者，在“不忘初心”的相守中，對文學期刊既要持續葆有熱情，持續給予關注，還要通過一定的方式，就期刊的作品質量、選題方向，以及自己的喜好與需求等，及時提出看法，反饋閱讀意見，使刊物的編與讀，形成良性的互動，達成彼此的促進。

　　文學期刊是文學的陣地、文化的品牌，也是社會的財富、人民的資產。如何把文學期刊辦好宣傳好，使之在文學的繁榮與發展中，在社會主義精神文明建設中，發揮其重要而獨特的作用，產生出更大更好的價值，是時代交予期刊人的重要職責，也是時代賦予文學人的光榮使命。