作者：姜 爾

　　去年暑期檔，中國(guó)電影票房以創(chuàng)紀(jì)錄的124.31億達(dá)到了前所未有的高度，僅七月份就超過(guò)了50億，表現(xiàn)尤為搶眼。火熱的暑期檔立馬成了各大電影公司和院線手中的香餑餑。

　　今年，各種類型的電影紛紛扎堆暑期檔上映，想從中分一杯羹，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有 90余部電影選擇暑期檔，僅7月就有40多部電影亮相，平均每周就有超過(guò)10部電影同檔期“廝殺”。

　　然而，正所謂“期望越大，失望越大”，與數(shù)量龐大的電影相比，票房卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，反而呈下降的態(tài)勢(shì)，邊際效應(yīng)遞減顯現(xiàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，今年7月全國(guó)電影總票房45億元左右，比去年減少近10億，近5年國(guó)內(nèi)票房首次出現(xiàn)下跌；今年7月沒(méi)有一部電影過(guò)10億，截至目前票房最好的《絕地逃亡》也不足8億，這個(gè)成績(jī)連去年的三甲也進(jìn)不去。

　　暑期檔票房首度下跌，原因幾何？是否意味著電影市場(chǎng)迎來(lái)調(diào)整窗口期？

　　綜合最近媒體的有關(guān)報(bào)道，大家大致認(rèn)為以下幾個(gè)方面導(dǎo)致了暑期檔票房的下跌：一是電影質(zhì)量普遍平庸，缺少吸金能力超強(qiáng)的爆款產(chǎn)品。去年僅《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來(lái)》三部電影就創(chuàng)造了超過(guò)四十億的票房，而今年像這樣能引爆電影市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)電影卻消失無(wú)影蹤。即使引進(jìn)的海外電影也大都是二三線電影，無(wú)法主導(dǎo)電影市場(chǎng)，僅能夠做“開(kāi)胃小菜”。

　　二是同期大量電影涌進(jìn)，注意力被稀釋，邊際效應(yīng)遞減顯現(xiàn)。今年暑期檔大概有九十多部電影上映，僅七月份每周就平均有10余電影上映，如此高密度的電影上映導(dǎo)致電影排片時(shí)間變短、觀眾的選擇太多，反而使得觀眾不愿去電影院貢獻(xiàn)票房。

　　三是票房造假、院線惡性競(jìng)爭(zhēng)等票房亂象加劇了電影市場(chǎng)的惡化。上半年《葉問(wèn)3》票房造假被廣電總局處罰后，一度愈演愈烈地票房造假得到一定程度的遏制。然而，到了暑期檔，票房造假竟有死灰復(fù)燃的跡象。

　　據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在7月13日——7月14日兩天非周末時(shí)間，在部分影院中《致青春2》的上座率達(dá)到80%以上，有的甚至超過(guò)了90%。《大魚(yú)海棠》上映時(shí)，有大量網(wǎng)友在微博等網(wǎng)絡(luò)渠道曬出售票網(wǎng)站售票情況，實(shí)際到坐人數(shù)遠(yuǎn)不及真實(shí)人數(shù)，不少影院到場(chǎng)人數(shù)不及售出票數(shù)的兩成，許多網(wǎng)友享受了“包場(chǎng)”待遇。《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》也曾經(jīng)被媒體曝出出現(xiàn)“幽靈場(chǎng)”。

　　另外，院線的惡性競(jìng)爭(zhēng)也是業(yè)界普遍存在的問(wèn)題，坊間傳聞被萬(wàn)達(dá)封殺的《搖滾藏獒》上映時(shí)遭遇排片低的不公平待遇，也是院線之間惡性競(jìng)爭(zhēng)的縮影。暑期檔票房的下跌，固然有以上幾方面的原因，但深層的原因卻是由我國(guó)畸形的電影市場(chǎng)決定的。

　　一方面，中國(guó)電影業(yè)的畸形發(fā)展已是有目共睹的事實(shí)，影片跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。像青春片、玄幻片、喜劇片等類型片一旦有一部電影成為爆款，資本方、制作方會(huì)蜂擁而至，拍出一系列的不知所以的電影，今年暑期檔，以《致青2》等為代表的青春片，除了2之外，似乎也沒(méi)剩下什么。《封神傳奇》等向大家示范了如何將一部電影拍出超越《富春山居圖》的高度。

　　另一方面，電影制作人心態(tài)失衡，媚眾、媚資本現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)前，在資本的運(yùn)營(yíng)下，電影淪為賺錢的工具，觀眾喜歡什么，電影就拍攝什么。我們不能否認(rèn)電影的商業(yè)化運(yùn)作，我們不認(rèn)同的是為了商業(yè)性而放棄電影作為一門藝術(shù)而存在的獨(dú)特的藝術(shù)性，畢竟一爆款電影是以其作為“電影”為基礎(chǔ)的。

　　也許，暑期檔電影票房的下跌，只是給浮躁的電影市場(chǎng)提個(gè)醒，若將其認(rèn)定為電影市場(chǎng)調(diào)整窗口期的到來(lái)，或許只是一廂情愿的事情。（姜 爾）

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