作者：劉　巍

　　隨著我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展，廣大人民群眾對(duì)精神文化生活的熱情更加高漲，對(duì)綜藝節(jié)目也就更加挑剔。綜藝節(jié)目的熱鬧、炫彩在迎合觀眾的同時(shí)也給它自身的發(fā)展限定了障礙，仿如火鍋，食時(shí)酣暢，笑過(guò)之后回味索然。除了爆笑、流淚、煽情、盲從，節(jié)目還能帶給我們什么？我們也不得不為其把脈，尋找突破瓶頸的錦囊。

　　節(jié)目不要試圖做大，要試圖做強(qiáng)，找準(zhǔn)目標(biāo)人群……讓觀眾作為節(jié)目的創(chuàng)意、生產(chǎn)、編排、播出全過(guò)程的有機(jī)組成部分，集眾人的智慧，提升綜藝節(jié)目的層級(jí)水平精準(zhǔn)定制，走定制化之路。綜藝節(jié)目想要做好，從草創(chuàng)時(shí)期就要有精準(zhǔn)的定位，任何一檔節(jié)目都不可能滿足所有人的需求，所以節(jié)目不要試圖做大，要試圖做強(qiáng)，找準(zhǔn)目標(biāo)人群。既然綜藝節(jié)目有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，我們無(wú)妨再將目標(biāo)人群的層級(jí)劃分得更細(xì)一些，年齡段、職業(yè)區(qū)、關(guān)注點(diǎn)等多點(diǎn)開花。如果說(shuō)電影的受眾人群是20歲-25歲，那么綜藝節(jié)目因?yàn)椴皇軙r(shí)間、空間、購(gòu)票等條件限制，其受眾人群應(yīng)該更廣泛，年齡跨度至少應(yīng)在15歲-45歲之間。

　　但現(xiàn)在的狀況卻并非如此，綜藝節(jié)目的受眾人群較為狹窄，過(guò)多的節(jié)目都在爭(zhēng)奪15歲-30歲之間的人群。走定制化之路，就是要擴(kuò)大收視面，在節(jié)目的設(shè)置上不僅要做售后服務(wù)，更要做售前調(diào)查、售中盤點(diǎn)，有的放矢。高手在民間，綜藝節(jié)目應(yīng)該讓觀眾更廣泛更深入更全面地參與進(jìn)來(lái)，不只是作為“看客”，而是逆向行動(dòng)，讓觀眾作為節(jié)目的創(chuàng)意、生產(chǎn)、編排、播出全過(guò)程的有機(jī)組成部分，集眾人的智慧，提升綜藝節(jié)目的層級(jí)水平。

　　《綜藝大觀》曾經(jīng)的宗旨是“綜藝性、娛樂(lè)性、觀賞性”，定位于各層次、各年齡段的觀眾，這種全能形象讓它在綜藝節(jié)目匱乏的年代能穩(wěn)坐綜藝節(jié)目收視冠軍的寶座，然而隨著觀眾的審美需求的多元，《綜藝大觀》依然固守“大而全、老少咸宜”的方針便逐漸喪失了追求個(gè)性、時(shí)尚的觀眾群體，不得不于2004年退出了綜藝行列。綜藝節(jié)目的觀眾口味是會(huì)變的，所以制作方只有精準(zhǔn)定位才能常變常新，無(wú)往不勝。

　　如果綜藝節(jié)目也能建立起相對(duì)客觀的獎(jiǎng)懲機(jī)制，建立起具體審美標(biāo)準(zhǔn)和總體審美原則相一致的規(guī)范體系，告訴節(jié)目的采編播人員向哪個(gè)方向努力，那將是多方共贏的實(shí)踐有規(guī)可依，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的測(cè)量?jī)x。而我們目前對(duì)綜藝節(jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是懸置的，是滅燈、轉(zhuǎn)椅子？是收視率、點(diǎn)擊率？是廣告收益、粉絲數(shù)量？節(jié)目?jī)?nèi)部有評(píng)委、有導(dǎo)師，但節(jié)目和節(jié)目之間沒(méi)有一套相對(duì)科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如何能提升節(jié)目的品級(jí)？

　　電影最初出現(xiàn)時(shí)也被視為雜耍，但經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，它已經(jīng)成為藝術(shù)殿堂不可或缺的一分子，被稱為“第七藝術(shù)”。這不僅要?dú)w功于編劇、導(dǎo)演、演員、科技等全方位的努力，而且得益于大大小小的電影評(píng)獎(jiǎng)，總會(huì)有頂尖電影人將相對(duì)達(dá)成共識(shí)的好電影向全世界推廣。如果綜藝節(jié)目也能建立起相對(duì)客觀的獎(jiǎng)懲機(jī)制，建立起具體審美標(biāo)準(zhǔn)和總體審美原則相一致的規(guī)范體系，告訴節(jié)目的采編播人員向哪個(gè)方向努力，那將是多方共贏的實(shí)踐。

　　目前綜藝節(jié)目的水準(zhǔn)不是升級(jí)，而是不斷后移的地平線。最大的問(wèn)題是嘉賓或曰選手，在真人秀、競(jìng)賽類節(jié)目中他們才是真正的主角。他們的綜合素質(zhì)、臨場(chǎng)表現(xiàn)、號(hào)召能力可被視作節(jié)目成敗的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前的困境，一是嘉賓匱乏，我們經(jīng)常可看到這個(gè)“組合”剛在這個(gè)節(jié)目客串，又在另一檔節(jié)目參選；二是嘉賓全無(wú)門檻，有人將“東施效顰”的“效”寫成“笑”，有人聽到“未雨綢繆”表情木然……嘉賓的水平過(guò)低不僅不利于節(jié)目的口碑，對(duì)嘉賓本人也是不利的；三是嘉賓有過(guò)度炒作的嫌疑，真人不真、裝純裝傻，表演夸張、游戲爛俗，明顯“做”的表演未免太看低了觀眾的智商。

　　綜藝節(jié)目不是要強(qiáng)調(diào)給觀眾多少，而是強(qiáng)調(diào)給觀眾多好。綜藝節(jié)目要在競(jìng)爭(zhēng)中自立，保持并彰顯自己的個(gè)性，講品位、講格調(diào)才能獲得增殖評(píng)判讓亮度亮起來(lái)，就像樂(lè)隊(duì)不能缺少指揮，一檔節(jié)目不能缺少靈魂。觀眾看過(guò)節(jié)目之后總能記住其中“出彩兒”之處，要求每期每檔節(jié)目都有亮度是對(duì)綜藝節(jié)目的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。綜藝節(jié)目的運(yùn)作是連續(xù)的，每期節(jié)目在形態(tài)、風(fēng)格上既要保持一致，有一條貫穿的主線，又要在此基礎(chǔ)上常變常新，維持節(jié)目的關(guān)注度。

　　《非誠(chéng)勿擾》在這點(diǎn)上就做得很好，作為婚戀交友真人秀節(jié)目，它秉承了“做媒”的主題，又不斷更新形式，一些“專場(chǎng)”等板塊設(shè)計(jì)常會(huì)讓人耳目一新。綜藝節(jié)目在語(yǔ)言亮度上存在著滯后性的問(wèn)題，廣播式、刊映式的播出模式與大數(shù)據(jù)、新媒體移動(dòng)終端的4G時(shí)代無(wú)法同步。由于播出時(shí)間滯后，節(jié)目中的“笑點(diǎn)”往往都是在“熱詞”退潮后才刊映，所以效果并不好，在時(shí)效性方面并不占優(yōu)勢(shì)。有的節(jié)目為了凸顯“亮點(diǎn)”，想當(dāng)然地引入了過(guò)多的字幕、箭頭，繚亂視聽。

　　綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)、短板及瓶頸向我們揭示，觀眾的價(jià)值觀念和審美需求是在走上坡路的，所以精神文化生活的生產(chǎn)方、供給方就不能以己度人，自說(shuō)自話，綜藝節(jié)目不是要強(qiáng)調(diào)給觀眾多少，而是強(qiáng)調(diào)給觀眾多好。綜藝節(jié)目要在競(jìng)爭(zhēng)中自立，保持并彰顯自己的個(gè)性，講品位、講格調(diào)才能獲得增殖評(píng)判。廣告收益、電影改編權(quán)、主持人服裝提供商，各大節(jié)目的爭(zhēng)奪戰(zhàn)雖是落實(shí)到利益上，但口碑才是所有這些的基點(diǎn)，丟失了社會(huì)效益的節(jié)目最終也會(huì)丟失商業(yè)利益。（劉　巍）