原標(biāo)題：為馮小剛所詬病的路演是“雞肋”還是“雞血”?

　　電影營(yíng)銷花樣不斷翻新，如今，路演成了一大宣傳方式。盡管導(dǎo)演馮小剛不久前對(duì)“路演”表示無奈，認(rèn)為這是“勞民傷財(cái)”的行為，但為了《我不是潘金蓮》的票房，他也仍要被迫“路演”。

　　目前看來，路演這種方式無疑被認(rèn)為是一種有效的營(yíng)銷方式，而且有愈演愈烈之勢(shì)——時(shí)間啟動(dòng)得越來越早、跨度越來越長(zhǎng)，走的路線也越來越多。電影《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》明年2月才上映，但片方日前宣布啟動(dòng)為期3個(gè)月的全國(guó)路演，創(chuàng)下路演新紀(jì)錄。

　　沒有41個(gè)城市的路演

　　可能就沒有《煎餅俠》的10億票房

　　電影路演是指電影公映前后，該電影主創(chuàng)成員在全國(guó)各地與觀眾互動(dòng)交流，宣傳并推廣這部電影的商業(yè)活動(dòng)。電影路演場(chǎng)地一般選擇在電影院、劇場(chǎng)、大型商場(chǎng)的活動(dòng)中心、地方禮堂或體育場(chǎng)等地。電影路演形式多樣，除了以映后交流形式舉辦外，也可以通過綜藝活動(dòng)、演唱會(huì)等形式開展。

　　這兩年，路演已成為影響二三四線城市票房最直接的方式，一些影片因路演而獲利的“榜樣作用”也使得路演為片方所重視，典型的幾部電影是《戰(zhàn)狼》、《分手大師》、《煎餅俠》等。吳京首次做導(dǎo)演的《戰(zhàn)狼》之前少人關(guān)注，可是他帶著自己的電影走過全國(guó)24個(gè)城市，創(chuàng)造出好口碑，最終拿下了5.43億元票房，叫好又叫座；鄧超為他的導(dǎo)演首秀《分手大師》也是到處去路演，結(jié)果拿下6億多票房；大鵬的導(dǎo)演首秀《煎餅俠》，則將吳京路演的紀(jì)錄改寫，他帶著《煎餅俠》一共跑了41個(gè)城市，共400多家影城，最終《煎餅俠》票房過10億大關(guān)。業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，如果大鵬不像打了雞血似的這么拼命路演，這個(gè)票房奇跡絕對(duì)不會(huì)發(fā)生。

　　有時(shí)影廳才50人，主創(chuàng)就十幾個(gè)

　　馮小剛抱怨“路演”勞民傷財(cái)

　　于是，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)片，不管是大片還是小片，都踏上了“路演”征程——就連大咖云集的電影都如此，小片有什么可抱怨的呢——大城市一定去，小城市也要去，一天奔赴幾個(gè)影院，一天換一個(gè)地方更是平常。

　　就在大家覺得路演是提升票房的靈丹妙藥之際，馮小剛導(dǎo)演卻公開發(fā)出抱怨：他在今年10月底的一次論壇上表示，現(xiàn)在宣傳影片的方式有待改進(jìn)，“有的時(shí)候帶演員15天、20天跑二十幾個(gè)城市，一個(gè)影廳50個(gè)人，我們主創(chuàng)就8個(gè)人，還有助理和宣傳團(tuán)隊(duì)，就在電影院里面那幾個(gè)廳走一下，勞民傷財(cái)。坐飛機(jī)連軸轉(zhuǎn)，在機(jī)場(chǎng)人困馬乏，我已經(jīng)聽到很多導(dǎo)演包括明星、演員在抱怨，覺得累是一方面，另一方面是效果很難說。李安導(dǎo)演宣傳《少年派的奇幻漂流》就在電影頻道做了一個(gè)訪問，效果就不錯(cuò)。好萊塢大片主創(chuàng)有的也不來宣傳，效果也不錯(cuò)�，F(xiàn)在跑影廳這種路演就像天橋擺攤走江湖的方式，實(shí)在不可取。開頭的我估計(jì)是大鵬，他年輕自己不怕跑，我聽說他跑了40多個(gè)城市，但是這個(gè)東西現(xiàn)在變成競(jìng)賽了。很多制片人在這兒，我覺得大家可以認(rèn)真評(píng)估一下，這個(gè)費(fèi)用也不小啊，大家看看是不是有作用�！�

　　可是馮小剛導(dǎo)演抱怨完了，卻沒有得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，也沒有專業(yè)的機(jī)構(gòu)來量化路演的效果到底如何。所以，路演活動(dòng)依然在火熱進(jìn)行中——《一句頂一萬句》11月4日上映，9月就開始路演；《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》更是提前三個(gè)月就開始路演。

　　路演，是只要跑了就有用？

　　還是食之無味棄之可惜的雞肋？

　　路演究竟管不管用，目前眾說紛紜：馮小剛的意見是不確定；但有位發(fā)行人士則認(rèn)為有用，只要是跑了，就有用，大咖云集的大片路演，主要是公關(guān)意義，“因?yàn)槊餍鞘窍∪辟Y源，你來我的影城做宣傳，影城就覺得自己有面子，有大明星來過嘛，可以為影片在當(dāng)?shù)乩�人氣。自然，影院也�?huì)在你的排片上給予支持，這就是變相幫你增加票房。小成本的文藝片，因?yàn)槿狈Υ竺餍�，一般就是�?dǎo)演自己去路演，希望讓當(dāng)?shù)孛襟w幫著宣傳，散散口碑�！�

　　至于路演時(shí)間拉長(zhǎng)，這位人士也表示，目的就是提前把電影信息放出去，通過大量的跑場(chǎng)去為影片積累口碑。一位影院經(jīng)理也認(rèn)為路演能夠盡快地?cái)U(kuò)散知名度、話題，尤其在影院做的見面會(huì)，能讓主力觀眾群體獲得影片信息。

　　有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，路演有沒有用，歸根結(jié)底還是電影吸不吸引人，爛片，路演再勤再辛苦，也還是爛片。也有人認(rèn)為現(xiàn)在的路演沒有前兩年作用那么大了。還有人認(rèn)為，現(xiàn)在不是完全否定路演作用的時(shí)候，而是應(yīng)該去討論如何讓路演更加經(jīng)濟(jì)有效一點(diǎn)。

　　而一些電影人對(duì)此則表示，說來說去，就像做廣告一樣，你也不知道這種方式有沒有用，可是你又不舍得不用這種方式，“別人都在跑，你就不能停啊，萬一能起到作用呢？”就是這個(gè)“萬一”，會(huì)讓中國(guó)電影人繼續(xù)奔波在“路演”的征途中。（記者 肖揚(yáng)）