原標題：文化“走出去”要“擇其門而入”

　　【實踐者說·鼓棹出海】

　　當今世界，風云激蕩。智庫以其學術思想的活躍、體制機制的靈活、交往渠道的多樣，在推動公共外交和文化互鑒方面大有用武之地。智庫功能發揮得如何，將直接影響我國在國際社會話語權的強弱，影響我國在國際舞臺傳播“中國聲音”的效果。

　　在智庫群體中，思想文化類智庫因其自身的思想文化特質，在推動中華文化“走出去”方面責無旁貸。當前國際輿論格局“西強我弱”，思想文化類智庫更有必要借助國家全球競爭力顯著增強的勁風，以強烈的文化自信鼓棹出海。

　　方向既定，但要真正進入對方文化圍城，還要“擇其門而入”。在長期的實踐中，我們發現，立足國際市場規律，實現文化產品和服務由“送出去”到“賣出去”的轉變，是增強國家文化影響力、傳播力的最現實手段和有效途徑。對外文化投資是對外文化貿易的升級版。針對不同國家與地區開展的文化投資，一方面可以有效拓展當地文化市場，擴大海外市場規模，另一方面能夠深研當地文化消費特點，為實現中華文化真正“走進去”做足基礎性研究。

　　隨著我國文化“走出去”向縱深推進，學術外交作為公共外交的有機組成部分，也越來越發揮獨特的作用。中國學者在國際場合，自信表達學術思想和觀點，與對方開展平等對話，是影響國外學者群體、提高中華文化在世界范圍內的話語權和影響力的有效手段。要發揮學術智庫信譽保障功能，積極拓展與海外高校和研究機構的合作關系。以學術為紐帶，以中外學術合作備忘錄等形式為載體，實現與海外學術合作的機制化、長效化，在與國外開展長期深入合作的過程中，逐步提升中華文化的影響力和傳播力。

　　以智庫建設撬動人才培養模式轉變，對于文化“走出去”至關重要。目前來看，高端復合型對外文化貿易及文化投資人才儲備不足，是制約中國文化產品和服務出口效率和效益的主要短板之一。加快文化貿易領域的高端智庫建設，必將推動整個文化貿易領域的知識創新、知識創造。依托高水平智庫提供的知識和智能，塑造高校文化貿易人才培養的理論及實踐氛圍，將有效提升文化貿易人才的創新素質，進而為促進中華文化有效“走出去”打造一支富有戰斗力的人才隊伍。

　　當前，“一帶一路”建設如火如荼，如何借“一帶一路”之勢，更好地實現文化“走出去”，為智庫界提出了新課題。我們認為，要特別重視文化貿易的“新比較優勢”，充分了解出口地市場的消費需求。近年來，中國文化在出口消費層面出現了不同以往的變化，這與“一帶一路”建設密切相關，需要細加研究。要特別重視民營企業在推動文化貿易中的主體地位。實際上，古代絲綢之路的主體是商人，商人按照貿易法則進行相關生產和貿易活動。實踐證明，這是文化“走出去”的有效之舉。要重視國內市場的培育和發展。中國龐大的消費潛力，讓我們擁有和美國一樣大的消費市場，這是中國可以和美國相比擬的優勢。在中國文化產品和服務消費“走出去”的同時，外國人也在關注當下中國人的消費需求和取向。中國今后文化貿易發展的重要方向之一，就是要將國內市場的發展擺在更重要的位置。

　　隨著改革開放的全面深化，中華文化“走出去”實踐與中國智庫海外交往創新已遠遠超出既有經驗和模式。在這樣的大形勢下，迫切要求智庫管理部門在管理思想與管理方式上積極創新，適應實踐發展的要求，為學術機構提供更多的政策支持，扮演好推動智庫學術外交的“臺前”和“幕后”角色。

　　（作者系北京第二外國語學院國家文化發展國際戰略研究院常務副院長）