原標題：從鋼鐵俠到單車俠：中國制造借文化創意提升品牌價值
塑造了“鋼鐵俠”等一系列漫畫英雄的美國漫威公司，正在為浙江寧波一家童車制造企業“私人訂制”動漫IP“單車俠”，通過動畫形象提升品牌價值。
這家企業一直以來在為迪士尼做代工，擁有過硬的技術和研發能力，但卻一直沒有打響自己的品牌。如今，他們想借助“單車俠”這個形象，在國內和海外形成自己的品牌效應。
“用動漫來維系用戶情感，做沒有痕跡的營銷。”傳統制造業企業借助時下最流行的IP(知識產權)概念，打造企業的動畫片，利用文化創意轉型升級已在一些制造業密集的東部城市悄然成風。
“馬桶、水龍頭、洗臉盆都成為動畫人物，以風趣幽默的情節展現衛浴文化和常識�！比堇吓扑l浴企業輝煌水暖集團通過微動畫連續劇的形式打開年輕消費者市場，海爾集團也在巨資打造新一季3D動畫大片《海爾兄弟》……
“如今企業推廣成本越來越高，而且性價比不可監控，如果拿出一部分費用制作動畫片，用動漫營銷帶動產業發展，性價比是很高的�！币患覟閭鹘y產業量身訂制動畫片的動漫公司功夫動漫總經理王鵬說。
這家動漫公司擁有全球100多個國家的發行網絡以及國際一線導演、編劇及制作人才，為傳統產業提供從制作到銷售的動漫全生態鏈。目前，已有近200個品牌入駐該公司，覆蓋了衛生用品、家電、玩具、服裝、飲食等行業，預計2017年品牌數能達到500個。
“國內不少企業技術和研發都很好，唯一缺乏的是品牌，將文化和傳統制造業結合，幫助企業從品牌角度轉型升級，可以增加產品溢價空間�！蓖貔i說。
由《貓和老鼠》《小熊維尼》的作者擔綱編劇，中國知名服裝企業特步有限公司整合了中美韓的制作團隊，打造了一部動畫片《夢想總動員》，在國內卡通頻道播出屢屢獲得同一時段收視率第一，視頻網站點擊量上億次。
“動漫形象不僅提升了企業品牌知名度，還為企業帶來授權費的收入�！蓖貔i說。目前，該動漫形象已授權給包括食品、游戲、衛浴等20余個行業，授權金預計可達725萬元，為企業帶來持續性收入增長。
同時，《夢想總動員》在俄羅斯、馬來西亞、巴西以及北美地區的海外媒體發行，推動動漫IP全球化，預計還能收入數十萬美金的版權費。
“動漫營銷不僅是增粉利器，更是產業多元化發展之路�！惫Ψ騽勇⻊撌既死钪癖硎�，動漫授權可帶動該IP在鞋服、玩具、圖書等行業的發展，授權業務的收入甚至可以超過實體產業的收入。
“我們目前在傳統制造業集中區域幫助傳統企業品牌提升，但是，動漫營銷只能錦上添花，產品本身的質量還是要過硬�！蓖貔i說。（魏董華）
