如今，古鎮(zhèn)游已經(jīng)成為中國旅游市場的一個主力軍，每逢節(jié)假日就會有成千上萬的游客涌入各個古鎮(zhèn)，一方面增加了當?shù)鼐用竦氖杖耄硪环矫嬉怖瓌恿私?jīng)濟發(fā)展。也許正是看到古鎮(zhèn)擁有如此巨大的市場影響力，近幾年，中國古鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)力度近乎瘋狂，而其背后存在的問題也越來越明顯，最直觀的一點便是：中國所有的古鎮(zhèn)為什么都一個模樣？
不去會后悔，去了更后悔
“千里迢迢帶著孩子從外地過來，逛了兩座古鎮(zhèn)就想回去了。”近日，吳女士趁著孩子放暑假，特地向單位請了年假，帶著孩子從廣州飛到重慶，就是想讓孩子領(lǐng)略一下重慶古鎮(zhèn)的魅力，結(jié)果此行讓她大失所望。“之前看很多介紹，發(fā)覺重慶的古鎮(zhèn)底蘊深厚，人文豐富，但真正來了后，感覺遇到了一個‘假古鎮(zhèn)’。”吳女士抱怨，不管哪座古鎮(zhèn)，都長得差不多，毫無特色可言。
記者在重慶某座古鎮(zhèn)走訪時，恰巧碰見了來自吉林的徐先生，他也是利用年假時間專程來游覽重慶的古鎮(zhèn)，而他也遇到吳女士一樣的困惑。徐先生告訴記者，他在度假前特地做了一番攻略，選定了重慶幾座古鎮(zhèn)，但游覽了一圈下來后，發(fā)現(xiàn)最大的特色就是“全都差不多”。“建筑風格差不多，古鎮(zhèn)格局差不多，就連售賣的旅游紀念品都差不多。”徐先生苦笑著說：“看網(wǎng)上有人說，中國的古鎮(zhèn)不去會后悔，去了更后悔，此言不假。”
早在幾年前，在一場主題為“中國文化旅游品牌發(fā)展”的高峰論壇上，中國古城與文化研究院院長林鵬就曾表示，中國有2000多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古鎮(zhèn)，但讓人記住的不超過8座。
一邊不停吐槽，一邊不停涌入
但不爭的事實是，在目前中國的旅游市場，即便是古鎮(zhèn)千城一面的現(xiàn)象越發(fā)突出，也依然抵擋不住游客的腳步，古鎮(zhèn)游依然是眾多游客熱衷的旅行選擇。所以，也由此衍生出一個現(xiàn)象：一邊是去過古鎮(zhèn)的人不停地吐槽，一邊是旅游者不停地涌入古鎮(zhèn)。
記者從國內(nèi)幾大著名的旅游網(wǎng)站上看到，古鎮(zhèn)被吐槽最多的便是“太像，無特色。”很多網(wǎng)友甚至羅列出古鎮(zhèn)游的“幾大像”，比如：地面都是石板路、建筑都是木瓦房、吃的都是小零食、看的都是人后腦……而與之形成鮮明對比的是，各個古鎮(zhèn)的旅游廣告依然占據(jù)著網(wǎng)站醒目的位置。
一位不愿意透露姓名的古城文化熱愛者也發(fā)現(xiàn)了這個現(xiàn)象，“其實也稱不上奇怪，畢竟相對而言古鎮(zhèn)游的成本不太高，大家更容易接受。再加上目前中國的古鎮(zhèn)游已經(jīng)從純觀光轉(zhuǎn)變到多形態(tài)的階段，融入了餐飲、購物、表演等形式，內(nèi)容豐富了自然會讓旅游者們更加喜愛。”
不過，這位古城文化熱愛者也指出，正因為內(nèi)容豐富了，反而降低了古鎮(zhèn)本身應(yīng)有的品質(zhì)。“旅游者喜愛什么，需求什么，開發(fā)經(jīng)營者自覺或不自覺地迎合了這種喜愛和需求。”因此，古鎮(zhèn)的千城一面就不可避免地形成了，古鎮(zhèn)游也變成了毫無特色的逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的統(tǒng)一模式。
“空心”文化，變味的古鎮(zhèn)
從詞語解釋上看，古鎮(zhèn)一般指有著百年以上歷史的，供集中居住的建筑群，其本身都是各具特色，也擁有非常豐富深厚的人文底蘊，可是，為什么中國大多數(shù)的古鎮(zhèn)到最后都會摒棄自己應(yīng)有的特色，成為像一道流水線上制造出來的產(chǎn)品呢？
“‘空心化’就是中國古鎮(zhèn)千城一面的最大成因。”一位古鎮(zhèn)研究專家在接受采訪時，一針見血地指出了背后的原因。該專家表示，空心化有兩大特征：一個是造假，另一個是過度商業(yè)。
“我前不久受邀去中國南方的一座城市，那里就有一座古鎮(zhèn)，令我感到吃驚的是，這是一座人工修出來的古鎮(zhèn)。”專家略帶氣憤地回憶到，整個古鎮(zhèn)就沒有一點歷史底蘊，全是仿古道路、仿古建筑，道路兩旁是鱗次櫛比的商鋪，平時幾乎看不到人影，店員都無所事事地閑坐或者三三兩兩湊在一起打牌，但是到了晚上和周末，古鎮(zhèn)又是另一番景象，人來人往，全是來此吃飯娛樂的。“這樣的地方怎么能稱為古鎮(zhèn)，頂多只是照著古鎮(zhèn)模樣造出來的一條餐飲街。”專家稱，像這種憑空打造的古鎮(zhèn)，在中國還有很多。
假的古鎮(zhèn)令人感到氣憤，但變味的古鎮(zhèn)則是令人感到痛惜。該專家表示，必須承認古鎮(zhèn)旅游繞不開商業(yè)化、市場化的道路，但是部分古鎮(zhèn)出現(xiàn)了大規(guī)模重建、大量引進外來經(jīng)營商的現(xiàn)象，再加上旅游房地產(chǎn)商的順勢推波助瀾，大量外地人口的涌入、商鋪林立、無特色旅游商品泛濫使得古鎮(zhèn)的原有風貌遭到破壞、原有的古樸風格不復存在，而變成了一個商業(yè)綜合體，不利于古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。“古城鎮(zhèn)中富有特色的民俗傳統(tǒng)、民俗活動要么被膚淺的包裝加以推廣，要么隨著古鎮(zhèn)的商業(yè)化而消逝湮沒。原真性缺失導致古城鎮(zhèn)的自然環(huán)境和人文氛圍開始被同化，失去了競爭力。”
記者在采訪過程中，無數(shù)次地聽到“文化”兩個字，而古鎮(zhèn)本身應(yīng)該是文化游最佳的代表，但由于種種原因，很多古鎮(zhèn)開發(fā)打造雖高舉文化旅游的旗幟，卻偏離了文化的本質(zhì)，只停留在文化的表層現(xiàn)象，最終造成千城一面，不得不說是最大的遺憾。
