不能只賣書，如今已成為不少實體書店的共識。在北京市政協十三屆四次會議期間，市政協委員、北京發行集團黨委副書記、總經理龍曉雯在談到老字號國有書店的轉型升級時說，今天的實體書店已無法再滿足于單純的售書場所，而是要打造成綜合的多元文化空間，以滿足不同讀者群體的多樣需求。北京發行集團正在嘗試延展傳統老字號書店的經營和服務邊界，探索跨界混合新業態，重塑“書店+”的老字號書店品牌。

　　老字號傳統書店亟需轉型升級

　　近年來，隨著電子閱讀與網上書店的興起，實體書店面臨著越來越大的挑戰。如何創新經營，讓老字號國有書店轉型發展，跟得上時代，龍曉雯一直在思索。

　　“政府工作報告中說到北京今年的重點任務時，就提到了‘書香北京’建設。”在龍曉雯看來，實體書店作為城市重要的公共文化設施，所營造的閱讀空間和文化氛圍以及精彩紛呈的讀書活動，對于引領全民閱讀良好風尚有著不可替代的作用，在推進北京文化中心建設工作中，承載著傳播文化主陣地的功能。

　　龍曉雯所任職的北京發行集團，旗下有王府井新華書店、西單圖書大廈、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈這四大書城，還有中國書店、外文書店以及50余家中小型新華書店。龍曉雯說，近兩年，北京發行集團不斷進行探索與嘗試，向外延伸實體書店的功能。如今，這些老字號的書店品牌，正在求新求變中悄然升級，在跨界融合中煥發出新的活力。

　　老字號書店品牌打造“書店+”新業態

　　在很多實體書店中，文創產品是圖書以外最受讀者青睞的售賣品�！耙郧�，我們的書店雖然也經營文創產品，但由于種類不多，產品比較低端，很難引起消費者的興趣�！饼垥增┱f，意識到這個問題后，這一年多來，北京發行集團對文創產品進行了大刀闊斧地提升，將故宮文創、公園文創、國家寶藏文創、冬奧文創等受到年輕人追捧的“網紅”文創品牌引進書店，提升文創產品的“文化味兒”和審美感受。

　　不僅如此，北京發行集團還打造了自己的原創咖啡品牌——“新華時間”�！皩τ诂F在的年輕人來說，讀書更是一種生活方式。當時尚的咖啡吧入駐老字號實體書店，讓讀書這件事以時尚、休閑的姿態重回大眾視野，傳統書店就有機會變成最能吸引年輕人的精神圣地�！饼垥增┖苡行判摹�

　　文創產品、咖啡吧都有了，豐富多彩的線下活動則為傳統國有書店創新全民閱讀注入了軟服務�！拔覀兣e辦過‘文創市集’，給年輕藝術家、文創愛好者免費提供交流空間。我們還面向讀者不定期舉辦免費的讀書會、讀書沙龍、新書簽售活動等�！饼垥增┱f，他們還與一些短視頻平臺、網站開展了線上合作，在線進行“薦書帶貨”。

　　龍曉雯表示，打造“書店+”的新業態，為傳統國有書店賦能，最終都是為了給讀者帶來更富新意的閱讀交流體驗，以增強線下書店的讀者粘性，實現經濟效益和社會效益的統一。

　　更多老字號書店等待轉型提升

　　事實證明，這些舉措小有成效。龍曉雯說，他們在王府井新華書店舉辦的文具文創潮玩節活動中，故宮文創之天書奇譚系列，百余件產品一天之內即被搶空。通過近兩年整體的業態調整，王府井新華書店的銷售量翻了一倍。

　　龍曉雯還有很多計劃，比如打造新華書店自己的文創品牌，對一些經營歷史悠久的老店進行硬件上的改造升級和氣質上的翻新�！拔挥谕醺�井大街的外文書店，目前正在進行這樣的工作。”龍曉雯說，外文書店在此地經營了34年，從未進行過改造和裝修，營業環境陳舊落后，內部設備設施老化嚴重，目前正在市、區有關部門的支持下進行改造升級，計劃打造王府井地區乃至北京市的文化地標。