資料圖：微信公眾號手機版截圖

　　近日，有媒體曝出，騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能。16日，微信團隊向中新網(微信公眾號：cns2012)記者證實，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中，并“已經在做測試”。

　　事實上，近年來，得到、分答、知乎、喜馬拉雅FM等平臺紛紛進入內容付費領域，在互聯網上花錢“買”內容來看或聽也并不鮮見。與此同時，愿意為內容付費的用戶數也正在增長。

　　艾瑞咨詢發布的《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告(簡版)》顯示，在“2015年中國新媒體用戶付費習慣與意愿統計”中，有33.8%的新媒體用戶已經產生過對新媒體內容的付費行為，有15.6%的用戶有進行付費的意愿但是還沒有進行付費的行為，50.6%的新媒體用戶不愿意也不打算為新媒體內容付費，而在2014年的調研數據中，有69.7%的用戶不愿意為新媒體付費。

　　就在2月15日，36氪付費專欄“開氪”在36氪App內正式上線。其官方發布的消息也指出，付費內容的需求“正在以驚人的速度擴大”。

　　該文章還稱，“我們發現，在這個信息爆炸時代，用戶在內容獲取中遇到了一些問題，諸如優質內容的篩選成本逐日升高，渠道過多導致內容獲取效率低下”。文章認為，針對這類問題，付費訂閱產品正可以“更好的滿足用戶需求”。

　　36氪付費專欄“開氪”在36氪App內正式上線。

　　但記者在采訪中發現，有些用戶對于內容的付費意愿并不強烈。

　　就職于某旅游公司的一位微信用戶就表示，不論微信公眾號是否開通付費功能，自己都“基本不會”為內容花錢。她坦言，平時的工作很忙，不看微信付費文章“主要是因為懶”。

　　和該用戶相似，微博上也有人直言，“不付費都不一定看，付費就更不看了”。

　　此外，對于收入不高的學生等人群而言，付費無形中抬高了門檻。就讀于北京某高校的小郭就直言，自己不會參與微信付費閱讀，而原因就是“窮”。

　　不過，也有人表示會“有選擇地”為內容買單。有媒體從業者向記者坦言，自己肯定會關注付費閱讀的內容，主要是“因為工作所在，不得不看”。他同時表示，這也是保持自己能了解某行業最新動態的一種方式。

　　那么付費究竟能走多遠？對此，中國傳媒大學新媒體研究院副院長曹三省認為，基于近年來移動互聯的發展，共享經濟、小額支付、移動支付的出現，對內容付費來說，“算是一個機遇”。

　　但他同時指出，“更大的挑戰在于是不是真的能夠建立‘付費墻’”。“目前互聯網上的內容非常豐富，付費閱讀還需要觀測是否能讓更多的用戶認可，并建構起來一種有效的盈利模式。”

　　他告訴記者，目前已有的付費閱讀模式在今天的機遇就在于“小額支付條件下用戶的沖動消費”。“用戶看到這個東西，他也懶得到別處找了，交的錢也不多。這種情況下他有可能點一下。”

　　對于不少平臺提出的“提供精品內容”，曹三省認為，提供精品內容只是“一個必要條件”，但并非代表精品內容就一定能有用戶付費。“站在內容消費者的角度看，如果他不喜歡這個東西，沒有引起他的興趣，那么再精品對他也是沒有意義的。”

　　他認為，雖然付費閱讀近來頗為火熱，但“這一撥趨勢仍有待觀察”。

　　《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告(簡版)》認為，這說明“對新媒體用戶付費獲得優質內容的用戶教育，已經初見成效”，但“尚需吸引有相當數量消費意愿、但尚未完成消費的新媒體用戶”。(記者 宋宇晟)