2017年8月，以“馭”視同行為主題的西瓜視頻汽車短視頻營銷峰會在上海、廣州、北京召開。顧爺、十點讀書、知了青年、新片場等優秀PGC代表蒞臨，與今日頭條營銷中心總經理陳都燁、今日頭條全國汽車營銷中心總經理肖觀音、西瓜視頻品牌總監謝東升以及第三方數據公司易觀國際副總裁婁洋，一起分享了在群雄逐鹿的移動短視頻領域，內容經濟的多元化新玩法。

　　作為PGC短視頻行業第一的西瓜視頻，坐擁1億海量用戶，匯聚國內最優質短視頻流量。致力于優質短視頻PGC的孵化、挖掘和整合，以廣告原生為導向，用內容構建營銷生態，讓品牌的每一次曝光都變得更加有效。

　　西瓜視頻驅動內容與商業變現，讓品牌的每一分錢都有效

　　現在的年輕人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事，原生廣告成為了搶占用戶眼球的捷徑。從今年開始，西瓜視頻主動聯合品牌與PGC，就短視頻營銷進行深度合作，將廣告與內容相融共生，驅動內容生產與商業變現。

　　峰會現場，今日頭條全國汽車營銷中心總經理肖觀音表示：“短視頻風口正當下，西瓜視頻率先思考的問題是讓品牌的每一分錢都有效。堅持意圖原生，內容原生、形式原生，支持開放用戶行為主動監測平臺數據，西瓜視頻只為有效的傳播站臺。”

　　今日頭條全國汽車營銷中心總經理肖觀音 臺上發言

　　對于如何打造用戶愛看的內容，幫助品牌找到對的IP，肖觀音也分享了多個案例。上半年，西瓜視頻與PGC顧爺展開獨家合作，為品牌方肯德基量身打造《你好！藝術》系列短視頻，首集便輕松取得千萬級傳播聲量，堪稱現象級IP；針對年輕用戶，和新片場合作推出全網首部根據文學作品改編的情感短視頻IP《張小嫻的愛情星球》，第一季的總播放量達到4億；主動攜手知了青年拍攝新媒體文化記錄類IP《了不起的村落》；與十點讀書聯合吳曉波、余華等十余位文化大咖，制作記錄人生感受的《悅讀者》；與想象傳媒共同打造中國時尚圈大咖人物記錄視頻節目《時尚中國》等。

　　除了PGC生產優質內容，西瓜視頻根據用戶標簽，打造熱點自制欄目。比如，大數據顯示汽車用戶對幽默搞笑的內容更感興趣，真人秀汽車短視頻欄目《X實驗室》運應而生，首期節目與東風裕隆納智捷新車上市的合作，引起眾多汽車愛好者的強烈共鳴。

　　PGC做 “好內容”背后，西瓜視頻做“好營銷”

　　不可否認，在PGC短視頻內容營銷取得巨大成功的背后，西瓜視頻所具備領先全球的個性化信息推薦技術、龐大用戶群體、專業全面的內容分發機制起了關鍵作用，深度發掘了短視頻潛在的巨大商業價值，迅速搶占了短視頻營銷的快車道。

　　知名自媒體人顧爺 臺上發言

　　《你好！藝術》系列短視頻第一集在西瓜視頻首發后，利用智能信息個性化推薦技術，于“推薦”、“視頻”、“教育”、“文化”等熱門頻道進行了個性化分發，并根據用戶的興趣標簽實現精準推送，短時間內播放量激增。

　　區別于傳統廣告的生硬、刻板，西瓜視頻最大程度優化了用戶對于廣告的接受程度，讓品牌成為用戶主動傳播的內容。截止于2017年6月，西瓜視頻日活躍用戶已經達到1000萬，用戶規模達到1億，人均觀看視頻26個，成為PGC短視頻行業第一。根據易觀最新數據顯示，西瓜視頻用戶黏性指標表現優秀，獨占用戶比例超過50%。這些數據意味著西瓜視頻從“頭條視頻”升級為獨立品牌至今，不僅成功收獲了一億的用戶體量，也擁有了更清晰的品牌識別度。

　　西瓜視頻品牌總監謝東升 臺上發言

　　西瓜視頻品牌總監謝東升表示：“西瓜視頻與長視頻的用戶群體，如愛奇藝、騰訊、優酷等的用戶重疊率在7%-36%之間；與今日頭條視頻用戶的重疊率約15%，意味著西瓜視頻有著最新鮮的消費群體實現商業變現。”

　　西瓜視頻受汽車用戶熱捧，差異化產品深挖短視頻營銷空間

　　從西瓜視頻后臺大數據來看，汽車類短視頻大受用戶的歡迎。在日均活躍用戶中，帶“汽車”興趣標簽用戶占比54%，日均汽車視頻播放量3700萬+，從2017年1月至今，日均汽車視頻發布量增長了2.14倍。

　　在這爆發式的增長中，不乏優秀汽車類PGC不斷涌現。比如，頭條號車若初見，入駐 2 個月，發布原創視頻作品數量13支，單支視頻播放量超過30W有10支，總播放量超過560萬。

　　今日頭條營銷中心總經理陳都燁 臺上發言

　　其實，西瓜視頻與今日頭條共同隸屬于字節跳動有限公司，是繼今日頭條APP之后的又一個爆款產品。字節跳動在“打造爆款”思維下進行短視頻布局，今日頭條營銷中心總經理陳都燁表示：“我們不只是今日頭條，我們是字節跳動。”

　　此外，字節跳動連續推出了多款明星產品，分享、記錄生活精彩瞬間的15秒原創短視頻社區“火山小視頻”以及主打“00后”生力軍，以音樂為切入點的短視頻社區“抖音”，以集群優勢和差異化優勢，在這場短視頻營銷戰役中率先破局，搶占先機。