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沃爾沃在華11個(gè)月高增長(zhǎng) 迎接“國(guó)產(chǎn)化年”
2013-12-03 09:21 來源：騰訊汽車 說兩句 分享到：
央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 據(jù)騰訊汽車報(bào)道：剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，11月沃爾沃在華銷量又取得了高速增長(zhǎng)，今年以來，沃爾沃一直保持如此增速。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月沃爾沃在華銷量達(dá)5995輛，同比增長(zhǎng)69.4%，1-11月累計(jì)銷量達(dá)54461輛，同比增長(zhǎng)44.7%。
沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)對(duì)今年的業(yè)績(jī)信心十足，他在不久前的廣州車展期間接受騰訊汽車在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，2013年沃爾沃整體增長(zhǎng)超過40%已成定局，“12月份按照預(yù)期增長(zhǎng)比較良好的話，我們能夠順利完成銷量目標(biāo)。”
不一樣的“國(guó)產(chǎn)化”
12月13日，沃爾沃在成都工廠生產(chǎn)的首款國(guó)產(chǎn)車型S60L將正式上市，這標(biāo)志著沃爾沃真正開始“國(guó)產(chǎn)化之路”，也實(shí)現(xiàn)了沃爾沃全年投放六款車型的承諾。
S60L的上市無疑會(huì)給沃爾沃在中國(guó)的銷售更添動(dòng)力，也為沃爾沃明年的“國(guó)產(chǎn)化之年”奠定基礎(chǔ)。
付強(qiáng)也將2014定義為沃爾沃的“國(guó)產(chǎn)化之年”，但是他所說的“國(guó)產(chǎn)化”并不僅僅指?jìng)鹘y(tǒng)意義上所說的“進(jìn)口車國(guó)產(chǎn)化”。對(duì)沃爾沃而言，“國(guó)產(chǎn)化之年”包括“S60L即將在12月上市，成都工廠還會(huì)不斷有新的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品推出，再加上今年第四季度S80L產(chǎn)能開始擴(kuò)大，沃爾沃在中國(guó)的三大工廠將助推沃爾沃延續(xù)2013年的良好勢(shì)頭，在2014年取得更好的成績(jī)。”。
對(duì)于沃爾沃在中國(guó)工廠生產(chǎn)的汽車，付強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，“沃爾沃在中國(guó)生產(chǎn)的車，不是一個(gè)國(guó)產(chǎn)化的產(chǎn)品，應(yīng)該叫做本地生產(chǎn)的產(chǎn)品。”
和其他進(jìn)口車品牌在中國(guó)建廠生產(chǎn)滿足中國(guó)市場(chǎng)需求不同，沃爾沃在成都的工廠是沃爾沃全球供應(yīng)體系的一部分，以往沃爾沃的產(chǎn)品都來自沃爾沃瑞典和比利時(shí)的工廠，未來，成都工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品將不僅僅滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求，也將成為沃爾沃全球供應(yīng)體系的一部分。
“我們工廠是開放的平臺(tái)，而開放的平臺(tái)就決定了我們要有開放的姿態(tài)和水平，而不僅僅是只按照這個(gè)市場(chǎng)普遍的質(zhì)量和制造水平去妥協(xié)，這是不行的。”
不過無論是“國(guó)產(chǎn)”還是“本土生產(chǎn)”，S60L都會(huì)給沃爾沃的銷量帶來進(jìn)一步提升。付強(qiáng)也認(rèn)為，“畢竟這款車是在成都生產(chǎn)的，離我們的距離近了，市場(chǎng)反應(yīng)速度快了，供應(yīng)鏈縮短了，再加上國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)產(chǎn)車帶有的期望都會(huì)給我們S60L在銷量上帶來提升。”
從“聚焦”到“放大”
從全球市場(chǎng)來看，2013年是沃爾沃的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。雖然局部市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的制約，銷量不盡如人意，但在這一年，中國(guó)挑起了引領(lǐng)沃爾沃汽車走向全球復(fù)興的大梁。
在中國(guó)市場(chǎng)上，沃爾沃用2013年完成了“聚焦”。據(jù)付強(qiáng)介紹，“2013年，我們?cè)谖譅栁制放菩蜗蟮那逦涂蛻舳ㄎ坏那逦矫娑甲隽舜罅颗ΑＮ覀冞M(jìn)一步強(qiáng)化以安全為核心的想法，強(qiáng)化了沃爾沃在健康和環(huán)保方面的優(yōu)勢(shì)。”
在此基礎(chǔ)上，沃爾沃若想在豪華車市場(chǎng)占有一席之地，2014年最重要的工作將是“放大沃爾沃在品牌方面的聲音。”
不久前，沃爾沃零售體驗(yàn)店在北京、上海、福州三地同時(shí)開業(yè)，全新的體驗(yàn)店通過硬件升級(jí)以及服務(wù)、流程等全新改進(jìn)拉開了沃爾沃形象提升的序幕。
與此同時(shí)，沃爾沃發(fā)布了全新的渠道戰(zhàn)略，一方面提高渠道效率，另一方面也加快渠道升級(jí)。
付強(qiáng)認(rèn)為，目前中國(guó)流通行業(yè)普片存在“投資過大、重復(fù)投資，投資和產(chǎn)出不成比例等問題。”
“沃爾沃新的店面投資成本比目前行業(yè)的水平下降幅度是非常巨大的。另外在網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)構(gòu)的模式、如何跟投資人合作的模式上也變得更加清晰了，一個(gè)月之前在北京戰(zhàn)略新型發(fā)布會(huì)上的內(nèi)容是無可挑剔的，這套戰(zhàn)略會(huì)在接下來的時(shí)間中產(chǎn)生效能。”他解釋說。
在產(chǎn)品方面，沃爾沃在廣州車展上推出了3款新60系R-Design版，R-Design版并不是作為走量車型，而是作為豐富沃爾沃品牌形象和滿足這部分小眾客戶群體需求的車型。
年末收官戰(zhàn)已拉開序幕，新晉國(guó)產(chǎn)行列的沃爾沃將交出怎樣的答卷，又將在明年的竟?fàn)幹腥绾蚊摲f而出，還需要市場(chǎng)最終的裁決。
編輯：張英
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