【內容提要】

　　不少明星紛紛當上了所謂的“首席驚喜官”“首席內容官”“首席體驗官”，甚至還有讓人摸不著頭腦的“首席漂亮官”和“首席柔順官”等，明星代言打起擦邊球。與此同時，假神醫依然沒有絕跡，在“虛假醫藥廣告表演藝術家”劉洪斌等所謂四大神醫倒臺之后，近期又一名“神醫”被證實由演員假扮。面對虛假廣告，必須重典治亂，猛藥去疴。

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　　央廣網北京7月13日消息 據經濟之聲《天天315》報道，在信息泛濫的今天，廣告無處不在、無孔不入。借助廣告，企業可以有效提升知名度，影響消費者購買決定，所以很多企業都特別重視廣告宣傳，不惜花重金用于廣告的制作和發行。然而，正是因為過分重視和依賴廣告的作用，導致了一些虛假廣告出現在媒體上，嚴重誤導了消費者，且擾亂了市場秩序。

　　明星作為公眾人物，是各類商家最鐘意的代言人。明星代言某一商品，能夠利用自己的人氣在一定程度上提高商品的知名度和銷售量；而明星也能夠通過一段廣告獲得巨額回報；因此，商家和明星一拍即合，汽車、藥品、服裝等各行各業都有明星的代言。但是，由于明星代言的一些商品并沒有他們宣傳的那么好，甚至還存在明顯的缺點或問題，購買了這種商品的消費者難免與商家發生糾紛，在訴諸法律時，作為代言人的明星也經常會因為虛假代言而同時被告上法庭，陷入人氣跌落、名聲受損的窘境。

　　很多產品確實是靠著代言人的影響才被消費者接受，然而由于很多明星代言前沒有本著對消費者負責的態度草率代言，不僅損害了消費者的利益，還砸了自己的招牌。

　　明星代言虛假廣告應該承擔怎樣的法律責任？2015年9月1日，新《廣告法》正式實施。其中一大亮點就是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進行了嚴格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年，還將承擔連帶民事責任。

　　經歷了一次又一次的廣告門事件，再加上新法規出臺，明星們在接拍廣告時也格外小心謹慎了。但是現在一些明星搖身一變，又成為了很多公司的員工。比如，周杰倫擔任了“途牛首席旅游策劃官”“唯品會首席驚喜官”、“百雀羚首席體驗官”；賈乃亮擔任一直播“首席創意官”；Angelababy擔任美顏相機的“首席顏值官”、美麗說旗下海淘網站HIGO的“首席時尚官”；劉濤擔任平安好醫生的“首席健康官”；還有宋仲基成為了統一鮮橙多“首席漂亮官”；楊洋是飄柔“首席柔順官”。

　　除了“高大上”的入職方式，隨著互聯網傳播途徑的不斷創新，網絡直播也成為明星代言的主要渠道。范冰冰、張馨予、景甜、張天愛等都在網絡直播中以化妝的方式向網友推薦化妝品。消費者認為，明星這種網絡直播的宣傳方式確實讓自己產生了購買欲望，但如果買了不好用，或者沒有明星說的那么好也只能自認倒霉。所以消費者期待相關的法律法規能及時跟上消費形式的變化。

　　按照現行的法律法規，明星代言涉嫌虛假宣傳，一經查實，會承擔怎樣的法律責任？北京潮陽律師事務所律師邵桐表示，如果代言人違反《廣告法》的相關規定，為虛假廣告進行代言，就需要承擔兩個責任：第一是行政責任，也就是《廣告法》中規定的由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得的一倍以上兩倍以下的罰款。在民事責任方面，如果明星代言的虛假廣告欺騙誤導了消費者，在明知或者應當知道的情況下，由明星代言人對廣告主發布的虛假廣告承擔連帶責任。除了《廣告法》的相關規定以外，《中華人民共和國食品安全法》還規定：社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任。