央廣網(wǎng)北京7月23日消息（記者公秀華）隨著政策紅利不斷落地，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)站上風(fēng)口，資本暗涌，不僅中國(guó)資本海外買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，國(guó)外資本也看好中國(guó)市場(chǎng)。在近日的Leaders體育商業(yè)峰會(huì)上，150位來(lái)自國(guó)內(nèi)外的行業(yè)精英共同探討中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，體育產(chǎn)業(yè)的核心是賽事IP，未來(lái)資本市場(chǎng)將成為產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的引擎。

　　體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)頻頻有利好政策落地，國(guó)務(wù)院確定2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超5萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)，引發(fā)各路資本加速布局體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)。

　　新浪體育總經(jīng)理魏江雷說(shuō)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從2014年到現(xiàn)在還是初級(jí)階段，雖然發(fā)展速度非常快，但仍要交很多學(xué)費(fèi)。在他看來(lái)，優(yōu)質(zhì)體育賽事資源是體育產(chǎn)業(yè)中具有商業(yè)價(jià)值、傳播力和影響力的板塊，在國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛斥重金買(mǎi)斷國(guó)內(nèi)外體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)，新浪體育開(kāi)始打造自己的賽事ip。

　　魏江雷介紹：“整個(gè)體育賽事是以IP賽事為核心的，圍繞體育賽事，周邊體育賽事的傳播、轉(zhuǎn)播、衍生品、場(chǎng)館、票務(wù)、競(jìng)猜、體彩一系列的東西。國(guó)務(wù)院46號(hào)文件希望中國(guó)有更多的自有的賽事，我們真正下手做賽事，發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)里探討的問(wèn)題不是引入一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻版權(quán)，圍繞版權(quán)做節(jié)目，賣(mài)廣告這么簡(jiǎn)單，面對(duì)的問(wèn)題非常多。”

　　賽事IP其實(shí)是賽事產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)衍生產(chǎn)品，是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，日益成為關(guān)注焦點(diǎn)。安踏品牌中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷說(shuō)，“我們投了很多的ip，但是我覺(jué)得對(duì)品牌體驗(yàn)的轉(zhuǎn)換我們做的還不太夠，沒(méi)有很好的把ip，轉(zhuǎn)換成我們的營(yíng)業(yè)收入。這是一個(gè)痛點(diǎn)。在投資更多ip之前，一定要想清楚，要怎么使用這些ip。”

　　萊茵達(dá)體育董事長(zhǎng)高繼勝認(rèn)為，中國(guó)大概有3億多體育人口，未來(lái)體育人口的快速增長(zhǎng)，意味著巨大的消費(fèi)潛力。而通過(guò)體育教育、市場(chǎng)化，中國(guó)的體育消費(fèi)、體育生產(chǎn)、體育投資會(huì)得到蓬勃發(fā)展。此外，資本市場(chǎng)將成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。他說(shuō)，要真正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，除了看規(guī)模，還有一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)上市公司的數(shù)量和質(zhì)量，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)底部很小的話(huà)，不可能有很多上市公司。

　　體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，是體育內(nèi)容如何吸引更多人關(guān)注、參與乃至產(chǎn)生消費(fèi)。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽首席執(zhí)行官段鋼就認(rèn)為，培育市場(chǎng)、培養(yǎng)消費(fèi)很重要。“中國(guó)體育投資，還有個(gè)很重要的事，要讓更多人了解體育。最早我們做網(wǎng)球比賽，很多人是不了解網(wǎng)球比賽規(guī)則，不知道什么時(shí)候鼓掌，什么時(shí)候喝彩。但是現(xiàn)在這個(gè)現(xiàn)象不存在了。所以培育市場(chǎng)，在培養(yǎng)消費(fèi)者的過(guò)程，非常重要。”