央廣網北京12月5日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，伴隨電影市場的火熱，電影貼片廣告涉嫌侵權的問題，引起社會廣泛關注。不少觀眾反映，影片開頭廣告越來越長，短的三五分鐘，長的要達到20分鐘，嚴重侵犯了消費者的知情權與選擇權。

　　為此，中國消費者報在北京、上海、重慶、江西南昌、吉林長春九個城市15家影院貼片廣告狀況進行了調查。結果顯示，15家影院都播放了映前廣告，只有1家影院通過廣播提醒要播放映前廣告。播放時間最長達11多分鐘，最多的播放了20余條廣告。有5家影院沒有準點播放影片，拖延時間最長的達到5分鐘。貼片廣告播放也要有法律法規約束。中央財經大學文化與傳媒學院院長、教授魏鵬舉就此話題做出點評。

　　魏鵬舉：目前我們國家的影視行業契約意識還不夠。映前廣告大致分兩種，一是約定好的在電影正式播放前播放的廣告，二是在約定好的正式電影播放之后播出的廣告。如果從法律的角度來看，在約定的正式電影播放之前播出的廣告，從某種程度上看，這是一種市場行為，相對來說還很難歸屬于侵權，但在正式電影播放之后還繼續播放廣告，這就違反了基本的原則，違反了《廣告法》。

　　之所出現上述問題，一方面是追求利益最大化導致的結果，另一方面是我們的影視行業發展很快，但在這個方面的契約意識還不足，如果延伸看，還包括了對知識產權的保護和尊重問題。

　　接下來需要做的是，第一，消費者應該加大維權力度，如果有幾個維權的案例出現，相信侵犯契約權利的事情會變得越來越少。第二，政府相關部門，比如工商部門和相關執法部門要嚴格按照2009年發布的廣電總局電影局關于進一步規范電影貼片廣告和映前廣告管理的通知，加大監管力度。第三，要進一步改善映前廣告的播出方式。其實在我看來，映前廣告有其合理性，從某種意義上說可能也很難避免，但如果能夠讓利益相關方達成比較合適的一種合作，也完全可以做到，比如對于映前廣告，一是告知，二是讓消費者在廣告播出中獲得收益，另外還可以給觀眾一些小的回饋，比如小禮品等。此外，影院方面應該提供更超值的服務，讓觀眾們在看廣告的同時也能享受到更好的服務，讓觀眾心理獲得更大的平衡。