央廣網北京1月14日消息（記者劉楠）據經濟之聲《天下財經》報道，根據最新數據，2015年我國公民出國游達1.1億人次，境外消費額1萬億人民幣，其中5000多億是購物消費。但是主要消費品已經由奢侈品變為應用消費品，比如電飯鍋和馬桶蓋。為什么大家喜歡出國“血拼”？如何促進消費回流？且看相關部委如何支招。

　　品牌認知度存在差距

　　為什么有那么多的消費者選擇去國外買電飯鍋呢？對此，工信部副部長馮飛看的很清楚：

　　馮飛：跟國外的產品相比，我們在品質和品牌方面還是有差距的，實際最大的差距還是在品牌的認知度和影響力上。

　　其實，認知度的差距并不等于質量的差距。比如家電協會拿中日兩國產的電飯鍋做了個盲測，蒸出來的米飯在口感、品質上幾乎沒有差別。這說明品牌認知度確實存在差距。

　　其次，國外部分消費品價格也確實比較低。這不僅包括奢侈品，比如手袋、化妝品等，同時也包括奶粉等食品。中國紡織工業聯合會副會長高勇介紹說，就算是相同的品牌，國外也可能更便宜。

　　高勇：首先國際品牌定價的策略，還有一部分是我們國內的進店和流通的各種費用不正常，這些需要我們對整個供應鏈中不合理的部分進行調整。

　　中國輕工聯合會副會長王世成補充說，稅收的因素也不能忽視，一塊瑞士手表在國外要便宜一半。

　　王世成：由于國內各種稅收，包括消費稅、增值稅、所得稅等等，在國外購買要比國內購買節省52%到60%，造成了消費者在國外購買瑞士手表。

　　供給側發力滿足消費結構升級

　　那么，應該如何促進消費回流？馮飛認為，首先要在供給側發力，改善供給結構，增品種、提品質、創品牌，更好的滿足國民消費結構向中高端升級。其次，也應該為消費者在國內購買國際產品提供便利。

　　馮飛：有些國際大品牌，比如說奢侈品，在消費者心目當中的地位是很難撼動的，可以把這樣一些消費吸引到國內。比如說通過降低部分產品進口稅、消費稅這樣一些方式，來縮小境內外的差價，同時還要再建更多的免稅店，使得國人購買這些消費品更加便利。

　　中國輕工聯合會副會長王世成認為，除了鼓勵中國企業自主研發，彌補同國外同行的差距以外，還可以考慮去國外購買公司。

　　王世成：在當前國際經濟也不是很景氣的情況下，合理適當鼓勵優勢企業出國跨境，對世界一線品牌進行有效的并購，我覺得這方面可以減少我們創立世界級品牌和名牌產品的一個時間。因為我們分析，世界級品牌的創立一般在25年到30年，我們達到30年的企業為數不多，所以他們一定要在這個方面通過跨國兼并的方式，把它的品牌、研發能力、銷售終端等產業鏈結合起來，這樣對我們整體的發展會有利。