央廣網北京9月15日消息（記者劉霖聰）據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道，傳統中秋，需要現代表達！中秋節這個傳統佳節在今年有沒有不一樣的體驗和感受？市場上有沒有創新服務讓大家耳目一新？系列報道《傳統中秋新體驗》第三篇：《中秋不落空，品牌跨界“圈粉”》。

　　跨界+混搭 月餅擺脫“傳統”“保守”刻板形象

　　中秋前夕，記者走訪北京某大型超市發現，今年，一直長著“傳統面孔”的中秋月餅也玩起了跨界風。良品鋪子和敦煌博物館跨界合作打造聯名月餅禮盒；陶陶居混搭頤和園推出了宮燈月餅禮盒；上海老品牌杏花樓和可口可樂，兩家百年品牌跨界推出聯名合作款月餅禮盒，“纖維月餅”加上“纖維汽水”，主打眼下最流行的“健康”概念。上海杏花樓食品餐飲股份有限公司總經理助理智靜說：“以往吃月餅配的都是綠茶、香茗，但是我們打破了這個觀念，吃月餅也可以喝可樂。”

　　月餅的跨界和混搭，讓月餅擺脫了“傳統”和“保守”的刻板形象，讓月餅向年輕化、時尚化方向邁出了突破性的一步。而在今年中秋打“跨界牌”的不僅是月餅。國內、國際品牌紛紛也推出限定產品來“圈粉”。

　　今年，星巴克為了“戰勝”其他品牌，請來了一位“高貴的幫手”，就是愛馬仕旗下的高端生活品牌——上下，兩者合作推出了兩款中秋限量禮盒，分別為“星月霽茗”和“玉兔攬月”，售價為1380元。其中，“星月霽茗”禮盒中包含白瓷羅漢杯、“花窗”系列彩色釉瓷香爐；“玉兔攬月”禮盒中則含有“玉兔”紅手繩、“嫦娥奔月”中秋主題絲巾。這兩個禮盒中都附帶了星巴克的月餅。星巴克公關部經理向記者介紹說，目前這兩款禮盒市場反響非常好。“今年星巴克首次和‘上下’進行了跨界合作，推出了兩款甄選限量中秋禮盒，與我們的顧客共享中國傳統文化與時尚交融的生活方式。禮盒一經面世就受到了廣大星粉和顧客的熱烈歡迎和廣泛好評。”

　　服飾潮牌、運動品牌借傳統節日“吸粉”

　　與中秋最不相關的可能是服飾界了。不過，即使是潮牌、運動品牌也沒有錯過傳統節日在中國“吸粉”的機會。運動品牌阿迪達斯作為球鞋界的“營銷王”，限定中秋節配色球鞋已經上線，體現中秋特色之處在于腳后跟以及鞋舌之處的月餅圖案，“花好月圓”的印字更是賦予了美好寓意。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示，品牌紛紛跨界是看中了中秋市場的高附加值。“中秋節市場的高附加值的禮品市場規模以及利潤空間，是很多商家關注中秋節禮品創新非常重要的一個方面，創新最主要是看市場，規模比較大，供給競爭又不夠激烈，存在著較多的供給空白，同時利潤空間又很大，所以很多商家都愿意參與到供給大軍當中，希望分得市場一杯羹。”

　　老字號品牌跨界煥發更多生機活力

　　事實上，近些年來許多大眾耳熟能詳的老字號品牌都開始跨界經營，推出了許多新的產品。比如，大白兔奶糖和美加凈跨界合作，推出具有“經典味道”的奶糖味潤唇膏；鳳凰牌自行車的標志印在了太平鳥服飾上；瀘州老窖做起了香水……

　　趙萍認為，跨界發展讓老字號品牌有了更多生機和活力，也迎合了消費升級的潮流。“消費升級表現出的是品質消費和品牌消費引領的這個特點，因此，越是知名品牌消費者越認同，也愿意購買。很多知名品牌看到了這個趨勢，就愿意把自己的品牌負載到更多的產品線上。”

　　“守得住經典，當得了網紅”。當“老字號”與時尚“牽手”，唯有保留傳統元素、注入新鮮概念，講好品牌故事，突顯時代價值，方能使得這條“跨界之旅”，情長路更長。