央廣網常州4月25日消息（記者 呂倩媛）“十五五”規劃綱要明確提出，深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動式消費新場景。素來重視實業的常州，正以開放包容、朝氣蓬勃的城市底色，推動文體旅商融合發展。4月24日，“開局之年看中國·遇見不一樣的江蘇”網絡主題宣傳活動走進常州。自“蘇超”帶火全民足球以來，這座城市憑借多個熱梗頻頻“出圈”，新賽季揭幕戰點燃的熱度，至今仍在街頭巷尾持續發酵。

傍晚，“東哈·東北街邊燒烤”門口的大棚子支得敞亮，棚下烤爐滋滋作響。走進店內，十幾張小方桌幾乎坐滿了食客，談笑聲、碰杯聲裹著熱乎的煙火氣填滿了整個空間。這家不起眼的市井小店，正是2025年“蘇超”第五輪常州主場對陣南京賽事的唯一個體工商戶贊助商，被網友稱作“‘蘇超’最小牌贊助商”。一夜之間，它走進了全國視野。那份從綠茵場延續而來的熱度至今未減，也讓無數人看到了常州對草根夢想的包容與托舉。

“東哈·東北街邊燒烤”門口（央廣網記者 呂倩媛 攝）

“常州容得下千千萬萬的普通人。”“東哈·東北街邊燒烤”店主張敬宇感慨道。在她看來，周末看“蘇超”已經成了全民活動。“大家把賽場上的拼勁帶回了生活中，全民體育的熱情就這樣融進了煙火日常�！�

從一塊賽場邊的廣告牌，到全城皆知的煙火打卡地，這家小店走紅的背后，是小微經營主體與群眾體育賽事的雙向賦能：賽事為小店帶來了客流和城市歸屬感，小店則讓群眾體育多了一份接地氣的人情味。

如果說“東哈·東北街邊燒烤”是常州文體旅商融合的微觀縮影，那么中華恐龍園則是這場融合實踐的城市級標桿。同樣以“蘇超”為契機，這個深耕常州二十余年的文旅IP，借助數字技術賦能與跨界業態聯動，完成了從主題樂園到城市文化符號的進階。

今年“蘇超”揭幕戰上，一只巨型恐龍氣模飄浮在場館上空。它形似鹵味醬鴨，油潤鮮亮的色澤配上圓潤憨態的身形，一出場便引得全場球迷歡呼大笑，更意外點燃了網友們的調侃狂歡與創作熱情。這一幕，正是中華恐龍園與“蘇超”深度聯動的生動寫照。

因“蘇超”而走紅的三角龍“角角”（央廣網記者 呂倩媛 攝）

賽場之外，中華恐龍園打造了“蘇超”主題街區。巨幕轉播著賽事集錦，江蘇十三城的主題球衣板錯落有致地掛在路燈上。沿街的文創店里，恐龍IP與“蘇超”的聯名周邊擺在醒目位置。而憑“蘇超”票根可享受的專屬入園優惠，則打通了賽場與景區的流量閉環。

更值得關注的是，數字技術讓沉睡億萬年的恐龍化石“活”了過來。中華恐龍園景區管理有限公司副總經理秦柯介紹：“我們依托VR、AR、AI等技術，并與‘蘇超’賽事深度聯動，從巨型氣模巡游、足球主題花車，到人與恐龍點球互動，讓恐龍IP走出園區，融入賽場與城市街頭，實現文體旅融合的沉浸式體驗。”

常州中華恐龍園夜景（央廣網記者 呂倩媛 攝）

國家統計局數據顯示，2026年一季度，我國文旅、賽事等領域的消費潛力不斷釋放，文體休閑服務類零售額呈兩位數增長。常州的實踐印證，文體旅商融合從來不是單一產業的獨角戲，而是全民參與、全鏈聯動的協奏曲。