中匯影視創始人侯小強、《我的奇妙男友》總制片人張娜在上海電視節舉辦的電視劇論壇上就行業熱點進行討論。

　　本屆上海電視節上，多家視頻網站公布了改編自網絡歷史小說的自制劇片單，網劇對古裝傳奇題材的偏愛由此可見一斑。這也足以說明當下年輕人的觀劇喜好——距離現實生活有一定距離并具有很強的代入感和參與感。圖為上海電視節影視市場展臺。

　　本屆上海電視節上，玄幻古裝題材電視劇《擇天記》公布了主創陣容，并宣布開機。這部改編自被稱為“爆款”同名網絡小說的電視劇，主要演員和幕后班底也非常“奪目”。直奔年輕人喜好、高投入、高質量、高收視、高流量已漸成當下電視劇的創作方向。圖為《擇天記》確定的主要演員在發布會現場。

　　本報記者 于 帆 文/圖

　　被稱為電視行業風向標的第二十二屆上海電視節近日舉辦，電視行業專家、從業者齊聚一堂，探討電視行業現狀與未來。與過往電視節不同的是，在本屆電視節上，幾乎已經看不到傳統電視劇、電視節目的身影，到處是關于自制劇、網絡綜藝、視頻網站、IP等與互聯網相關和衍生的議題。

　　用戶迭代與行業轉型

　　曾幾何時，“大媽”一度是業界認為構成電視觀眾的最主要群體。然而從近幾年走紅的電視劇、綜藝節目來看，受眾群體已轉變為“90后”甚至“00后”——“得年輕人者得收視率”已成為判斷一部電視劇、一檔綜藝節目能否成功的基本定律之一。

　　圍繞“誰在看”“看什么”“怎么才好看”等電視行業焦點話題，本屆電視節上，騰訊視頻、華策影視、樂視視頻等行業龍頭接連舉辦了多場關于電視劇、網絡綜藝的高峰論壇，對上述話題展開討論。

　　對于當下“90后”的收看習慣和消費喜好，騰訊視頻影視部總經理王娟根據統計數據，將之歸納為“變化速度極快”“隨心所欲”“腦洞大、花樣多”。數據顯示，新一代年輕人越來越喜歡“手機+床”的觀看方式，在王娟看來，“小屏時代”已經到來。

　　針對來勢兇猛的“小屏時代”，電視劇制作應該如何應對？曾制作了《花千骨》、《重生之名流巨星》等劇目的制片人唐麗君分享了自己的經驗：“為了方便觀眾的移動收看習慣，我們在《重生之名流巨星》這部戲里運用了大量的特寫和慢鏡頭，就連演員的毛孔都能在手機上看得清清楚楚。”

　　王娟表示，年輕人除了更依賴“小屏”，觀劇還追求 “一切皆可玩”，彈幕、表情包、GIF動圖等，都是年輕人玩的范疇。“像近期熱播的電視劇《歡樂頌》，網絡播放量突破100億的構成中，有1/4來自于截屏、表情包等這樣的‘玩劇’方式。”

　　在新一代電視從業者看來，如今的觀劇方式已和過往大不相同，以前被稱之為“觀眾”的觀劇群體已完全轉變為“用戶”，如今這一群體的迭代，也直接成為電視行業轉型的推動力量。

　　電視臺與互聯網加速融合互補

　　從近年來火熱的網絡綜藝節目可以看出，以電視臺為代表的傳統綜藝節目平臺開始進一步擁抱互聯網，視頻網站則產出更多優質內容進而反哺衛視平臺。由視頻網站單向購買電視綜藝版權的合作形式已逐漸轉變為兩個“戰場”的融合互補，而知名傳統電視人向互聯網的轉型，則使得雙方的合作日漸加速。

　　記者注意到，如今的電視綜藝越來越多地融入了互聯網元素，和視頻網站、社交媒體的貼合、互動也越來越緊密。如《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等收視率高的電視綜藝都在積極探索“互聯網+綜藝”概念下的各種創新模式。

　　談及為何越來越多的優質綜藝節目同時選擇在互聯網播出，騰訊視頻綜藝業務部總經理馬延琨表示，互聯網其實為傳統綜藝在擴大傳播面上提供了很大的助力。“隨著用戶的年輕化和觀看方式的移動化，綜藝節目在電視上播和在網絡上尤其是移動端播出是完全不一樣的‘體驗’。”《奔跑吧兄弟》前三季總導演岑俊義則認為，互聯網帶給電視人最大的好處，在于它的互動、及時性。

　　由于互聯網為電視節目制作提供了更多可能性，這也持續刺激著專業人才和資金流入視頻網站。記者了解到，各大視頻平臺今年全年有多達10檔以上的原創網絡綜藝推出，以騰訊視頻為例，去年1個季度推出了1檔節目，今年已上升為1個季度推出3檔以上節目，網絡綜藝市場擴充之速可見一斑。

　　以“網感”判斷內容好壞

　　本屆電視節上，除了不斷被強化的受眾主體——年輕人之外，“網感”是業內普遍提及的又一個關鍵詞。一部劇、一檔綜藝節目有沒有“網感”，成為能否吸引用戶觀看的必備特征。那么，究竟什么是“網感”？

　　對此，中匯影視創始人侯小強解釋稱，具有“網感”的電視劇必然具備幾個特點：新鮮的類型、良好的口碑以及極致的題材。以近年受年輕人喜歡的玄幻、仙俠等故事類型為例，侯小強認為距離現實生活有一定距離，并具有很強的代入感和參與感的電視劇，可被稱之為“網感”十足。在進擊文化傳媒總經理陳益韜看來，“網感”即為“共鳴”，當下IP改編的熱潮實際上就是尋找共鳴、深度挖掘IP內涵的過程。

　　據王娟透露，從大數據的角度看，令年輕觀眾愿意為之買單的“網感”作品，都具備了快節奏、“腦洞”大的特點，而非演員的“高顏值”。“我們想象年輕人肯定愛看顏值高的‘小鮮肉’，這實際上是一種誤讀。數據顯示，74.3%的用戶更關注故事類型和情節，演員陣容則排第二。”

　　記者發現，越來越多的從業者開始意識到，打造一部有“網感”的劇集并非只需要在演員陣容上下功夫。最近全網收視點擊率頗高的電視劇《我的奇妙男友》總制片人張娜表示：“跟年輕人打交道，真誠最重要。”而在樂漾影視傳媒董事長甘薇看來：“靜下心做好的作品、好的內容，好的內容會帶動一切的市場。”

　　實際上，年輕人的觀看口味多種多樣，所謂的“網感”恐怕很難一言概之。彈幕視頻網站嗶哩嗶哩（bilibili，以下簡稱“B站”）首席運營官李旎舉例說，像紀錄片《我在故宮修文物》，曾在電視臺播出，但并未引起很大反響，反而是在B站播出后迅速走紅，很多年輕人，甚至直呼片中一位修繕文物的“王師傅”為男神。“我們最初也十分驚訝，由此也意識到，年輕人其實對觀看內容的需求十分純粹，既要認真地表達故事本身，同時對個性化以及精神文化的需求更高。”

　　馬延琨對“網感”的定義和李旎不謀而合。對于一檔綜藝節目來說，網綜和傳統電視臺綜藝差異其實并不大。“好的節目是有共性的。當下年輕人因為有了更多的觀看經驗，他們對當下節目的精品化訴求達到了一個高點。對節目制作方來說，這則是一個全新的挑戰，當然也是很大的機會空間。”

　　版權價格不斷上漲仍是行業痛點

　　記者注意到，未來一年的重磅電視劇如《如懿傳》、《擇天記》、《歡樂頌2》、《海上牧云記》、《三生三世十里桃花》等，騰訊視頻都高價購買了其版權，而僅在四五年前，當時最火的《甄嬛傳》，其網絡版權也只是30萬元一集，但同級別的劇在去年單集價格漲了10倍，而今年更是一下子猛漲了30倍。

　　盡管像《如懿傳》這樣的天價版權電視劇只是少數，但國產劇版權價格一路攀升已是不爭的事實。在影視劇市場，電視臺已不再是唯一買手，幾大視頻網站紛紛“一擲千金”搶占資源，優質劇集資源價格戰的戰場已從傳統電視臺擴展到所有播出平臺。高價出售版權使得電視劇制作方成為最直接受益方，但對于視頻平臺來說，版權價格飛漲則成為行業痛點。

　　那么，究竟是什么在刺激著劇價一路高漲？

　　對此，曾打造過《虎媽貓爸》等精品大劇的制片人黃瀾分析認為：“所謂的天價背后，其實是觀眾的強烈需求，有需求才有市場供給。之所以版權價格持續上漲，是因為創作的核心資源也在漲價。同時，優質劇集雖然賣得貴，但也可以為播放平臺帶來更大價值。”

　　“上游獲利，下游買單。”騰訊視頻版權合作部總經理韓志杰一針見血地指出天價購劇帶來的行業尷尬。如今，他更關注如何才能終結這一局面。

　　然而天價購劇帶給行業的另一個思考則是——貴的劇就一定是好劇嗎？

　　慈文影視董事長馬中駿坦承，現在的市場確實存在泡沫。“在良莠不齊的市場中，更需要理性的判斷。”馬中駿認為，要想讓“天價飯局”成為“平民盛宴”，就要給年輕編劇和演員更多機會。

　　增加定價權還是加強自制？

　　在黃瀾看來，目前出現天價購劇的原因還在于各大視頻網站在彼此競爭的過程中尚未建立起公平合理的版權價格評估體系。為此，黃瀾建議道：“視頻網站之間的競爭不應該僅僅體現在競價上，而要注重差異化的定位，打開局面，增加定價權。”

　　黃瀾表示，她更希望視頻網站購劇的出發點是基于對優質資源的追求。如果雙方能夠以版權價格為基礎進行合作，這將是行業未來發展呈現出的良好態勢。對此，知名編劇、制作人白一驄站在內容制作方的立場回應稱，他更渴望將來能夠出現用戶為單部劇集付費，這樣的情況更有利于制作方以內容和用戶做真正的互動。

　　經過近幾年電視劇版權市場的持續自由增長，對于投入越來越大的視頻網站參與方來說，他們希望能夠成為市場規則的制定者，推動這一市場從傳統的賣方市場向買方市場轉型。對此，樂視視頻總裁高飛大膽提出了“保底分成”的模式，即不再將買劇變成“一錘子買賣”。他認為“保底+分成”其實對于創作者更有利，因為有保底的存在，對他們來講相對比較安全，一旦可分配的收入足夠大，保底反而會變成不重要的因素。

　　“這樣的合作方式可以很好地平衡保底和分成總收益之間的關系，讓大家回到原點，創作者只要安心、專注地把作品做好就可以。”在高飛看來，這種新的合作模式，使得日益浮躁的市場能夠有效回歸到電視行業最根本的制勝法則上，即“內容為王”。

　　高飛推崇的新模式能否結束天價購劇，目前尚未可知。不過，各大視頻網站近幾年持續發力的自制內容似乎要到了收獲的季節。僅從網絡自制綜藝目前的盈利情況來看，視頻網站曾經天價購買綜藝版權的情況已經有所緩解。

　　據馬延琨介紹，騰訊視頻的自制綜藝節目已經過了燒錢的階段，雖沒有大面積盈利，但也沒有虧損。“騰訊綜藝的自制和采購內容已變為1∶1的比例，相較于采購版權，視頻網站開始傾向于開發自制內容，一方面是因為性價比更高，更符合平臺用戶的屬性，另一方面也更有利于IP的全產業鏈開發。而面對網絡綜藝提供的越來越廣闊的機遇，一些電視臺也開始主動調整戰略，反過來為視頻網站提供內容。”