創意 創新 融合 聚合

　　——透過一粒沙，他們看到了這些……

　　7月10日，在中央網信辦網絡新聞信息傳播局指導下，由朝陽工作室出品、湖北廣播電視臺長江云制作推出了抗洪沙畫——《不忘初心 砥柱中流》。該作品一經發布就獲得了廣大網友的點贊，同時也受到多位業內專家及教授的高度評價。

　　一粒沙承載著重大主題

　　網絡大V、湖北省統計局副局長葉青說，用沙畫這種藝術形式去表現嚴肅的主題，一開始他是拒絕的。但看完三分鐘的視頻后，擔心消除了。他對沙畫師的手法技藝，沙畫作品的上色以及畫面和音樂的完美配合贊不絕口：

　　“首先，沙畫師的手法非常細膩，人物的輪廓、細節都會精準，非常逼真。一些定格的畫面猶如照片。此沙畫師是我這些年來"見"過的水平最高的。

　　其次，沙畫被加入色彩，也是令人拍案叫絕的。過去看到的沙畫大都是土黃色，顏色只有深淺之分。但是在長江云的沙畫中，子弟兵身穿的粉紅色救生衣、紅旗、綠樹、彩虹橋等多色彩的物件，被表現的生動活潑。

　　第三，畫面與音樂的選擇也是很振奮人心的，音樂配合畫面，時而如歌如泣，時而高亢激昂，反映了一種昂揚的斗志。既有史詩性，也有畫面感。是選擇的畫面，都來自于大眾很熟悉的抗洪搶險的照片。

　　沙畫是由一捧沙帶來的藝術，希望這種作品多多益善。”

　　一粒沙開啟傳播新STYLE

　　清華大學新聞傳播學院教授沈陽覺得，這是一種對傳播模式的創新和探索。他說，沙畫、主題宣傳和新媒體的結合實現了傳統議題與新興載體間的融合，使得傳播效果更加準確鮮明，傳播覆蓋面更廣，受眾體驗感更生動。 沙畫作品至少有兩個方面探索的價值：一是它回答了怎么樣從一個APP去深入到朋友圈，去深入到社交媒體輿論場，從而深入到大眾輿論場；另一方面是實現了產品本身主題對人群圈層的突破。抗洪英雄人物的創意剛開始只是一個純粹主題宣傳的議題，制作完成后，在傳播過程中得到了社會不同階層不同群體的閱讀、認同、點贊和轉發，特別是使用手機和社交媒體的年輕人群的共鳴，說明具有青春屬性的渠道、內容表現形式，是能夠激發起青春群體的共鳴的。因此沙畫《不忘初心 砥柱中流》 具有傳播渠道和傳播內容的雙重意義，是對主題宣傳和新媒體傳播方式的一次非常有意義的嘗試和探索。

　　一粒沙是水乳交融的媒體融合

　　中國人民大學新聞學院教授宋建武認為，這次現象級主流網絡傳播打破了既有的由傳統媒體進行內容生產、新媒體進行內容傳播的格局，實現了由新媒體創新內容生產、傳統媒體進行二次傳播的新常態，凸顯了媒體融合的強大力量。多媒體的深度融合、跨平臺的內容傳播，是這一宣傳活動效果好反響大的主要原因，這是媒體融合的一次成功的實踐。抗洪沙畫在網絡和電視立體傳播并不是偶然，這基于湖北廣電多年的新聞報道經驗的積累。長江云作為湖北廣電的新媒體新聞中心，既具有傳統媒體的新聞素養也具有創新傳播的網絡視野，才能夠將抗洪搶險這樣一個社會熱點通過獨特的手法表現出來，展現了湖北的媒體融合，達到了很好的效果。

　　一粒沙背后的慧眼識珠

　　中國傳媒大學教授王曉紅則留意到，這次由中央主管部門指導、地方媒體制作背后的不同尋常。她認為，這釋放出一個很強烈的信號：在內容生產方面，中央主管部門與地方媒體之間不再是簡單的發指令和執行的關系，而更加傾向于一種合作關系。中央主管部門不再是高高在上的形象，而是俯下身子主動去發現、積極尋找好的內容創意團隊。他們善于高占位、前瞻性地設置議題，能打破地方媒體的思維局限，充分發揮和放大地方媒體的內容制作優勢。雙方聯手，充分發揮主觀能動性，就能打好輿論組合拳。就湖北而言，在“東方之星”翻沉事件、長江流域暴雨洪澇災害等新聞報道中，地方媒體的主動作為與中央主管部門的指導提示起到了很好的效果，無論是在傳播形式還是傳播渠道上都有突破性進展。

　　從傳媒產業發展來講，這種合作模式能加快打破產業壁壘。目前國內一些電視臺已經實現了“制播分離”，新媒體也遵循這一規律，視頻網站的系列網劇大都是收購來的。“制播分離”能更好地保障內容生產團隊的專業性和活力，使其不再受限于事業單位編制。對于有實力、正能量的內容生產團隊，要給機會給資金給扶持，保證優質的主流作品有充足的投放渠道，使他們獲得更好的經濟收入從而生產出更多更好的作品，形成一個良性循環。這樣既能滿足宣傳工作的政治性需要，又能通過市場機制靈活配置資源，我們的主流輿論陣地就會更為強大。