【2016年度文化盤點系列——文化產業】

　　作者：中國人民大學創意產業技術研究院院長、教授，四川省文化廳副廳長 彭翊

　　2016年是“十三五”規劃的開局之年，也是供給側結構性改革的深化之年。在宏觀經濟下行壓力加大的背景下，中國文化產業的發展逆勢而上。根據中國人民大學創意產業技術研究院發布的“中國省市文化產業發展指數（2016）”，我國文化產業發展表現出以下特點：

　　首先，呈現穩步增長態勢。2016年全國省市文化產業的均值達到了73.71，比2015年的73.65略有上升，且從2010年起，年平均增速1.08%。其次，東部地區文化產業發展水平較高，但中西部增速較高。這表現在，2016年綜合指數排名前十的省市中，除四川、江西以外，其余均位于東部地區；增長最快的10個省市中，有8個位于中西部地區。最后，從均衡度來看，2015-2016年整體呈現波動上升趨勢，說明文化產業的生產力、影響力、驅動力均衡發展。

　　一、文化產業關鍵環節積極創新

　　1、文化與科技融合成風向標，新興業態不斷拓展

　　2016年，文化與科技的融合日益緊密和深化。根據“中國省市文化產業發展指數（2016）”，二級指標科研環境指數得分為70.79，和2015年相比繼續提高，科研投入和技術應用都邁上更高臺階。

　　具體表現如下：首先，VR技術、AR技術、虛擬增強技術、人工智能等在文化之間的交互和融合不斷深入。百度、阿里、騰訊、小米、樂視、暴風、愛奇藝、360甚至芒果TV均積極謀劃VR布局，為“VR元年”錦上添花。其次，國家文化科技創新工程不斷推進，對文化領域共性關鍵技術研究、傳統文化產業的優化和升級、新興文化產業的培育和發展起到了重要作用。

　　2、文化金融與國家戰略、文化經濟活動密不可分

　　2016年，各級政府出臺文化金融相關政策，形成導向性影響，也吸引了社會資本對文化金融的關注度。根據“中國省市文化產業發展指數（2016）”，二級指標文化資本指數得分為76.74，普遍高于其他同級指數，而且各省市分值差較小，說明全國文化金融在政策引導下保持良好的發展態勢。

　　具體表現如下：首先，財政部文化司成立，從文化司的職能涵蓋范圍看，大文化產業和融合性產業的政府財政視角將越來越明朗；其次，財政部下達44.2億元文化產業發展專項資金，有力地支持了文化體制改革和文化產業發展，且專項資金實施方式確定為“基金化+重大項目”模式；再次，文化行業首次納入國家PPP推廣戰略，促進了文化領域的投融資創新嘗試；最后，文化企業上市熱潮高漲，截至2016年11月，全國共有1192家文化企業掛牌新三板�？傮w上，文化金融的發展越來越深入。

　　3、文化企業品牌建設進一步加強

　　2016年，我國文化企業更加注重品牌建設，品牌價值鏈開發，品牌認知度、影響力和輻射力等因素。

　　根據“中國省市文化產業發展指數（2016）”，二級指標社會影響指數得分為75.91，和2015年相比有所提高，說明文化企業的品牌影響力進一步增強。不僅BAT互聯網巨頭馳名中外，其他一些優秀文化企業自主品牌也在APEC、G20等重大國際會議中驚艷亮相，在發揮品牌價值的同時，提升了我國文化企業品牌的國際話語權。

　　4、文化消費對文化產業發展的拉動作用明顯

　　2016年，我國文化消費市場活躍。具體表現如下：首先，文化消費持續增長。根據“中國文化消費指數（2016）”，我國文化消費綜合指數持續增長，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長率為3.4%。其次，文化消費各環節都在改善和優化中。文化消費環境、文化消費意愿、文化消費能力指數、文化消費滿意度均呈上升趨勢，其中文化消費環境指數上升速度最快。

　　最后，文化消費政策利好進一步擴大。2016年，文化部在全國范圍內開展引導城鄉居民擴大文化消費試點工作。第一批共兩次先后設立國家文化消費試點城市共45個，有力地拉動了文化消費的增長。

　　5、IP開發熱潮持續

　　2016年，IP繼續呈井噴之勢�；ヂ摼W、影視等各類資本強勢進駐IP產業鏈，使得IP站在了內容時代的潮頭之巔。根據“中國省市文化產業發展指數（2016）”，二級指標市場環境2016年得分為78.32，比2015年有小幅上漲，說明版權資產運營管理正在不斷完善。

　　首先，IP跨界成熱點。原創文學、游戲、影視、卡通形象等優質IP廣受關注，尤其是影游跨界IP，憑借“懷舊”“情懷”等情感體驗，與消費者保持了良好互動，創意營銷吸引了粉絲共鳴，逐漸成為資本新寵。其次，IP開發也受到專門法律法規的保護。2016年4月，中國資產評估協會制定并發布了《文化企業無形資產評估指導意見》，為文化企業版權資產運營管理提供支持，促進了版權創造、運用、保護、管理這一全價值鏈條的逐漸完善。