央廣網上海2月4日消息（記者馮麗 何智康）“如果僅僅靠傳統與使命感，路會越走越窄。”談及如何讓老字號在新時代煥發光彩，上海市政協委員、黃浦區工商聯主席、豫園股份董事長黃震如是說。在正在進行的上海兩會現場，他接受記者采訪時，描繪了一幅以文化為內核、以新業態為載體的消費圖景——從一盞燈到一座城，從一塊表到一個功能區，上海的消費升級正從“買東西”走向“品文化”。

文化，正成為驅動上海消費增長的關鍵密碼。黃震表示，要讓老字號從“陳列品”變為“情感鏈接”，必須深入挖掘其背后的城市文脈，讓江南文化、海派文化、紅色文化在產品中活起來。

激活老字號，不僅要在產品上創新，更要在場景和體驗上破局。黃震以豫園燈會為例：30多年的傳統節慶，正通過“文化+科技”實現新生�！拔覀儼褭C器人搬進燈會，開發AI旅拍，讓古老的燈彩‘動’起來、‘活’起來�！彼�說，消費者來豫園不再只是看燈，更是為一種情緒價值、一種可參與、可記憶的體驗而來。

這種體驗正在突破空間限制。豫園燈會從核心區向外延伸，連接BFC、外灘，形成開放式文化消費帶。未來，黃震希望推動更多聯動——將老字號門店、紅色地標、歷史街區串珠成鏈，設計可感、可參與的體驗線路，讓消費者一站式感受上海的文化厚度。

從“在地消費”到“帶走記憶”，是黃震關注的另一重點。“消費者在上海產生的短期體驗，能否轉化為長期記憶？”他提出進一步完善構建“上海禮物”體系，將上海牌手表等優質老字號系統納入城市伴手禮名錄，讓它們成為可攜帶的城市名片，在進博會等全球性展會和重大外事交流活動中，展現“上海制造”與東方生活美學的國際影響力。

而這一切，離不開跨業態的深度融合與系統支持。黃震特別強調“文商旅體展”聯動的重要性。他建議，由政府或龍頭企業牽頭，將老字號品牌與國際頂流賽事、藝術展覽、潮流IP活動等串聯起來，形成流量互賦、體驗疊加的消費生態。“國企有場館和引入國際IP的優勢，民企有靈活的運營機制，二者結合能釋放更大能量�！�

黃震接受央廣網采訪（央廣網記者 何智康 攝）

站在上海建設國際消費中心城市的高度，黃震將目光投向更遠處——正在打造的上海國際珠寶時尚功能區。這里不僅要引入全球頂級品牌，更要形成完整的產業生態和沉浸式體驗場景�！熬拖袢藗兿氲较汩葵惿岽蠼志椭�道買什么，未來提到這個區域，就是全球珠寶消費的目的地。”他表示，這需要政策、載體、服務等多方面系統支撐，尤其要破解高端載體供給不足等現實瓶頸。

在黃震看來，新消費的核心是文化與情感的聯結。從一塊承載紅色記憶的手表，到一場融合科技的傳統燈會，再到一個匯聚全球時尚的產業功能區，上海的消費升級，正沿著“可感知、可參與、可記憶、可攜帶”的路徑穩步向前。