更強的計算能力，更多的數(shù)據(jù)，也讓被稱作廣告界的哥德巴赫猜想的“沃納梅克之問”有機會被人工智能解開——“我知道我的廣告費有一半浪費了，但是我不知道是哪一半”。

　　這種數(shù)字廣告的變化也自然會傳導(dǎo)到更前端的媒體，被更多的用戶所感知到。就在10月31日，“超級娛樂 品牌沖級” 2017愛奇藝iJOY悅享會在上海啟動。此次，愛奇藝系統(tǒng)發(fā)布2018年大劇、熱綜以及娛樂生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域布局，發(fā)布超200部重磅內(nèi)容。并首次全面展示了其浩瀚娛樂內(nèi)容背后，AI系統(tǒng)的強大支撐和融合作用。作為將AI引入娛樂產(chǎn)業(yè)的公司， 人工智能已貫穿愛奇藝創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)、交互等多環(huán)節(jié)，不僅輔佐內(nèi)容專家實現(xiàn)了最精準(zhǔn)的創(chuàng)作和采購判斷，也使得愛奇藝IP生態(tài)各業(yè)務(wù)線得以緊密協(xié)作、高效運轉(zhuǎn)。

　　現(xiàn)場愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“愛奇藝的愿景是做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司，愛奇藝的驅(qū)動力不僅來自內(nèi)容創(chuàng)意，同時也來自科技的創(chuàng)新。愛奇藝擁有最懂娛樂的多領(lǐng)域人才和最懂娛樂的‘機器’。科技創(chuàng)新‘這臺機器’正大幅提高社會生產(chǎn)效率，創(chuàng)造了巨大的娛樂市場。同時，AI技術(shù)的運用也使得愛奇藝深刻理解內(nèi)容、用戶和合作伙伴多方需求。”

　　AI賦能娛樂，視頻內(nèi)容采購、創(chuàng)作將更科學(xué)

　　1947年，社會心理學(xué)家盧因在其《群體生活的渠道》一文中研究分析了，家庭主婦購買食物的決策，以及他們?nèi)绾蜗蚣彝コ蓡T推薦事物，進而提出了著名的“把關(guān)人理論”：

　　“信息總是沿著含有門區(qū)的某些渠道流動，在那里，或是根據(jù)公正無私的規(guī)定，或是根據(jù)’守門人’的個人意見，對信息或商品是否被允許進入渠道或繼續(xù)在渠道里流動做出決定。”

　　龔宇曾經(jīng)在接受媒體采訪時，表示內(nèi)容采購和創(chuàng)作是一個專業(yè)性非常強的工作，按照愛奇藝現(xiàn)有的機制來看，主要依據(jù)兩類因素做決策。一類是大數(shù)據(jù)的挖掘分析，這是一個采購決策支撐系統(tǒng)。愛奇藝7年以來采購了大量不同的內(nèi)容，每類內(nèi)容都有歷史數(shù)據(jù)積累，可以采用大數(shù)據(jù)挖掘、人工智能、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)手段做流量預(yù)測，所以這種靠機器預(yù)測做決策輔助的準(zhǔn)確率還是相當(dāng)高的。另一類是穩(wěn)定的團隊和資深的業(yè)內(nèi)人士起專業(yè)的決定性作用，靠他們多年的訓(xùn)練和經(jīng)驗進行綜合評判。

　　自2010年成立以來，愛奇藝的確憑借精準(zhǔn)的內(nèi)容采購和自制爆款打造能力，已經(jīng)成為中國領(lǐng)先的爆款制造平臺和娛樂趨勢領(lǐng)路人。2018年愛奇藝還將上線超200部重磅頭部內(nèi)容，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域，包含《河神2》《老九門2》《盜墓筆記》《黃金瞳》《凰權(quán)？弈天下》《甜蜜暴擊》等近80部優(yōu)質(zhì)大劇；《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國有嘻哈》第二季《偶像練習(xí)生》《奇葩說》第五季等50余部高話題綜藝；以及《靈域6》《萬古仙穹2》《四海鯨騎》《狐貍之聲》《無敵小鹿》等90余部娛樂生態(tài)內(nèi)容。《機器人爭霸》《偶像練習(xí)生》以及愛奇藝出品、新浪微博聯(lián)合出品的自制綜藝節(jié)目《熱血街舞團》的推出，再次顯示出了2018年愛奇藝?yán)^續(xù)通過“小眾文化”炸開更大市場的內(nèi)容野心。

　　在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不斷以品質(zhì)、創(chuàng)新衡量的市場，愛奇藝對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造與輸出都在加速著市場的發(fā)展，就此產(chǎn)生的每個爆款都以精品、創(chuàng)新內(nèi)容為代表。可以顯見，在未來市場，只有愈加“精品化”的內(nèi)容才能得到用戶的認(rèn)可，只有“創(chuàng)新型”題材才能帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的健康良性發(fā)展。愛奇藝在純網(wǎng)內(nèi)容上一直精心布局，堅持為行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)的文化給養(yǎng)，為用戶提供絕佳的視聽盛宴。2017年，愛奇藝推出的《中國有嘻哈》《奇葩說》《特工皇妃楚喬傳》《無證之罪》《尋人大師》《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《姐姐好餓》《男子甜點俱樂部》等大劇、熱綜藝持續(xù)霸屏，滿足用戶對各類熱劇的多樣化需求。

　　當(dāng)來自愛奇藝的《來自星星的你》《太陽的后裔》《奔跑吧》《航海王》《余罪》《老九門》《盜墓筆記》《河神》《無證之罪》《奇葩說》《中國有嘻哈》等多領(lǐng)域眾多內(nèi)容均成為全民現(xiàn)象級。從悅享會現(xiàn)場我們了解到，這些成果的取得，既得益于頂級內(nèi)容人才的創(chuàng)作才能，又得益于隱于幕后展開工作的數(shù)千名工程師。

　　AI的智能算法已經(jīng)貫穿愛奇藝劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點預(yù)測、熱點提取、追星、廣告投放、在線客服等諸多環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前愛奇藝基于深度學(xué)習(xí)的多時間窗口流量票房預(yù)測，180天模型在512部電影上預(yù)測準(zhǔn)確率為83%；電影票房預(yù)測準(zhǔn)確率已經(jīng)高達(dá)77%；電視劇流量預(yù)測方面，提前1年與半年的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率均高達(dá)88%。這意味著愛奇藝的內(nèi)容采購、投資、制作等多環(huán)節(jié)都被AI所加持，賦予了數(shù)據(jù)算法的理性判斷，實現(xiàn)高性價比、精準(zhǔn)地版權(quán)采買；同時，更精準(zhǔn)地預(yù)測和打造更多潛在爆款內(nèi)容。

　　視頻營銷迎來新拐點，AI讓愛奇藝變得最懂合作伙伴

　　其實同行競爭并不是靠單一內(nèi)容或平臺方面的競爭，而是“平臺+內(nèi)容+品牌+會員化能力+貨幣化能力”等綜合能力的較量。當(dāng)前，愛奇藝已經(jīng)構(gòu)建起包含視頻、文學(xué)、漫畫、游戲、直播、電商、VIP會員等多元服務(wù)的全方位IP生態(tài)世界。今年6月，愛奇藝發(fā)布“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”的全新愿景。愛奇藝的目標(biāo)顯然是要建一個平臺用戶數(shù)多、用戶體驗效果好的非常強壯的生態(tài)系統(tǒng)。愛奇藝既有用戶已經(jīng)非常龐大了，其播出效果肯定比既有用戶小的平臺效果要好，這是歷史的積累。

　　而從從愛奇藝誕生之初，人工智能就一直在愛奇藝的技術(shù)研發(fā)里面，它是一個通用技術(shù)，或者叫標(biāo)配。流量預(yù)測、電影票房預(yù)測，或者是一部片子的用戶收費預(yù)測等，都在使用人工智能技術(shù)。當(dāng)然技術(shù)是不斷進步和迭代的，這是需要持續(xù)投入的。

　　傳統(tǒng)營銷往往優(yōu)先考慮產(chǎn)品的特點、定位，再去尋找潛在消費者，而借助人工智能，企業(yè)可以預(yù)先全面地了解到消費者的歷史行為、實時動態(tài)、未來傾向，進而幫助品牌深層次地了解用戶的所思所想和消費決策，最終通過個性化推送為品牌和消費者雙方最大化價值。2017年愛奇藝發(fā)布全新企業(yè)愿景，營銷方法論也隨之更新升級——“新娛樂世代悅享營銷”，首創(chuàng)更懂人、懂內(nèi)容、懂創(chuàng)意、有溫度的新“悅享營銷”，并以大數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意，理性支撐智慧營銷。

　　對于廣告主最為關(guān)心的未來營銷趨勢，愛奇藝首席營銷官王湘君認(rèn)為，以“快樂”為感性構(gòu)建用戶營銷場景，以IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷為理性為客戶構(gòu)建深度營銷場景，才能讓用戶更樂于接受商業(yè)信息，快速創(chuàng)造現(xiàn)象級營銷效果。同時，愛奇藝著重分享的“品牌信息流廣告大爆發(fā)”、“多端聯(lián)動開屏實現(xiàn)全觸點覆蓋”、“創(chuàng)新廣告實現(xiàn)程序化購買”和“直播+VR科技營銷”四大創(chuàng)新廣告產(chǎn)品將成為科技驅(qū)動營銷的新趨勢，實現(xiàn) IP價值多渠道變現(xiàn)和大數(shù)據(jù)魅力的極致釋放。

　　愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝聯(lián)合百度共同發(fā)布“百愛計劃”，百度的AI技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營銷平臺、媒體資源，將與愛奇藝的超級娛樂內(nèi)容打通整合，幫助廣告主打造更卓越的品牌營銷體驗，打造AI時代的智慧營銷，用科技讓復(fù)雜的營銷更簡單。