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　　今天凌晨,百度發(fā)布了截至6月30日的2014財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,百度第二季度總營(yíng)收為人民幣119.86億元(約合19.32億美元),同比增長(zhǎng)58.5%;第二季度凈利潤(rùn)為人民幣35.47億元(約合5.717億美元),同比增長(zhǎng)34.1%。百度第二季度業(yè)績(jī)超出華爾街分析師預(yù)期,推動(dòng)百度股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中上漲4.15美元,報(bào)收于204.27美元,漲幅為2.07%。在隨后截至美國(guó)東部時(shí)間16:56(北京時(shí)間4:56)為止的盤(pán)后交易中,百度股價(jià)再度上漲14.19美元,至218.46美元,漲幅近7%。目前公司市值已達(dá)到714.54億美元。

　　在此前兩天,摩根士丹利也發(fā)布報(bào)告,將百度評(píng)級(jí)從“持股觀望”調(diào)高至“增持”,將目標(biāo)股價(jià)從181美元調(diào)高至239.30美元。

百度今日股價(jià)。百度股價(jià)一路飆升,市值已近千億。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)正在由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,產(chǎn)生了很多不確定性,因此對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)今年并不是最好的發(fā)展時(shí)期,但百度二季度財(cái)報(bào)卻拿出一份超出華爾街分析師預(yù)期的,其背后原因值得探尋。

　　作為上市公司百度的CEO,或許李彥宏的證言可以為百度超出市場(chǎng)預(yù)期的業(yè)績(jī)做初步解釋。按李彥宏的說(shuō)法,百度之所以能夠在這一季度中取得了“非常好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)”,主要有兩個(gè)原因,一是因?yàn)橐苿?dòng)營(yíng)收的快速增長(zhǎng),移動(dòng)營(yíng)收本季度在百度總營(yíng)收中所占比例首次達(dá)到了30%;二是因?yàn)榘俣燃哟罅嗽谏疃葘W(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)方面的投資,這項(xiàng)技術(shù)改善了百度的用戶體驗(yàn)和客戶投資回報(bào)率。

　　在李彥宏提到的兩點(diǎn)中,第一點(diǎn)移動(dòng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)比較好理解,因?yàn)橐苿?dòng)端收入是屬于做增量,是把蛋糕做大。但第二點(diǎn),百度通過(guò)在技術(shù)方面投資改善用戶體驗(yàn)和投資回報(bào)率以驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng),因?yàn)檎f(shuō)法比較簡(jiǎn)略,則為一般人所不易理解,但這恰恰是百度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。李彥宏在這里所指是百度來(lái)自搜索核心業(yè)務(wù),在移動(dòng)互聯(lián)大熱的今天,概念上遠(yuǎn)不如移動(dòng)、人工智能和大數(shù)據(jù)等那些業(yè)務(wù)光鮮,卻擔(dān)負(fù)了為百度長(zhǎng)線發(fā)展輸送彈藥的重任。

　　如果說(shuō)移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)是百度的攻城梯,那么守護(hù)城堡的底層技術(shù)正是網(wǎng)頁(yè)搜索業(yè)務(wù),移動(dòng)搜索的成功與搜索技術(shù)的積累和發(fā)展密切相關(guān),事實(shí)上,在大力推動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的同時(shí),百度在搜索技術(shù)上做了大量改進(jìn),持續(xù)加強(qiáng)作為基礎(chǔ)搜索技術(shù)的提升,而且,相對(duì)于阿里巴巴和騰訊瘋狂收購(gòu)而言,百度始終專注于核心技術(shù)布局未來(lái),如此形成的拉升效能成為百度Q2業(yè)績(jī)超預(yù)期和股價(jià)大漲的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。如李彥宏所說(shuō),“百度的業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋‘連接人與服務(wù)’,我們將繼續(xù)利用巨大的流量資源、深度的產(chǎn)品組合和世界級(jí)的技術(shù),來(lái)履行這個(gè)更宏偉的使命。無(wú)論用戶是尋找信息、內(nèi)容或者服務(wù),百度都會(huì)提供一種從搜索到實(shí)現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。”

　　那么在第二季度百度網(wǎng)頁(yè)搜索的進(jìn)展體現(xiàn)在什么地方?這首先體現(xiàn)在百度一直在對(duì)搜索基礎(chǔ)架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和夯實(shí),從而使得百度搜索變得更快。比如不久前曝光的“極速搜索”,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析,在用戶輸入過(guò)程中便精準(zhǔn)計(jì)算出檢索目標(biāo)并實(shí)時(shí)抓取,從而大大提升結(jié)果展現(xiàn)速度,在極速模式下搜索,比普通搜索要減少90%的等待時(shí)間。搜索時(shí)間的縮短是以百分之一、十分之一時(shí)間為單位,這看起來(lái)很少,但相對(duì)于每天50億次以上的總搜索量,加起來(lái)卻是對(duì)用戶體驗(yàn)的很大提升。極速搜索的背后是大數(shù)據(jù)計(jì)算能力的提升以及系統(tǒng)的29項(xiàng)技術(shù)升級(jí)改造。

　　其次,隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活中的滲透、互聯(lián)網(wǎng)終端的硬件升級(jí),用戶的搜索需求也在提升并呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),百度意識(shí)到“搜索框+關(guān)鍵詞”模式的傳統(tǒng)搜索服務(wù)已經(jīng)難以滿足用戶要求,在搜索結(jié)果體驗(yàn)方面做了大幅度的改進(jìn),主要體現(xiàn)在兩方面,即搜索的精確度與搜索結(jié)果的豐滿度。基于語(yǔ)義搜索、知心搜索與知識(shí)圖譜的相關(guān)產(chǎn)品陸續(xù)推出。

　　所謂語(yǔ)義搜索,是指搜索引擎的工作不再拘泥于用戶所輸入請(qǐng)求語(yǔ)句的字面本身,而是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),準(zhǔn)確地捕捉到用戶所輸入語(yǔ)句后面的真正意圖,并以此來(lái)進(jìn)行搜索,從而更準(zhǔn)確地向用戶返回最符合其需求的搜索結(jié)果。比如當(dāng)一個(gè)用戶在搜索框中輸入“孟字去掉子”時(shí),深諳語(yǔ)義搜索的搜索引擎就能夠判斷出,用戶想要找的并不是含有“孟”、“去掉子”等字眼的內(nèi)容,而是想要查找與“皿”這個(gè)字相關(guān)的內(nèi)容。語(yǔ)義搜索的提升使用戶獲得答案更精準(zhǔn),除了體驗(yàn)的提升,還含有巨大的商業(yè)利益。

　　在語(yǔ)義搜索的基礎(chǔ)上,百度對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)進(jìn)行了大幅優(yōu)化,右側(cè)智能推薦繼續(xù)擴(kuò)大覆蓋的同時(shí),左右聯(lián)動(dòng)的理念也得以貫徹實(shí)施,左側(cè)泛需求滿足、對(duì)話式搜索、情景推薦等創(chuàng)新產(chǎn)品與右側(cè)的智能推薦、事件脈絡(luò)、風(fēng)云榜、熱點(diǎn)關(guān)注等相得益彰,既大幅提升了用戶體驗(yàn),又顯著激發(fā)了用戶需求,這些創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)激發(fā)的新流量已超過(guò)8%。

　　比如,在搜索框中輸入母嬰相關(guān)關(guān)鍵詞,如“懷孕”,左側(cè)搜索頁(yè)面即會(huì)顯示“懷孕”相關(guān)的百度百科內(nèi)容,會(huì)為用戶推薦相關(guān)“懷孕手冊(cè)”,聚合展示孕婦在備孕、孕早期、孕中期、孕晚期、分娩、月子個(gè)階段注意事項(xiàng),同時(shí),在搜索頁(yè)面右側(cè)將顯示相關(guān)信息如“育兒指南時(shí)間線”,這被百度在內(nèi)部稱為“母嬰知心”。

　　在自然語(yǔ)言處理和知識(shí)庫(kù)等基礎(chǔ)技術(shù)取得大量突破性進(jìn)展后,百度目前已有多項(xiàng)技術(shù)處于前沿水平,語(yǔ)法分析、語(yǔ)義理解、深度問(wèn)答、觀點(diǎn)聚合、情感分析、多輪對(duì)話、在線學(xué)習(xí)、用戶建模等前沿技術(shù)開(kāi)始大規(guī)模應(yīng)用,為用戶展現(xiàn)了更豐富、更智能的搜索結(jié)果及相關(guān)拓展信息,并與用戶實(shí)現(xiàn)智能交互,產(chǎn)品包括百度考霸、慧眼識(shí)花等,百度翻譯也已經(jīng)擴(kuò)展到14個(gè)語(yǔ)種、36個(gè)翻譯方向,翻譯水平業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

　　最后再看移動(dòng)和網(wǎng)頁(yè)搜索兩肋對(duì)百度未來(lái)發(fā)展的影響,毫無(wú)疑問(wèn),移動(dòng)搜索將是百度未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的一大重點(diǎn),但它主要著眼于百度縱向的增長(zhǎng)方向,也就是在現(xiàn)有用戶從PC向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的過(guò)程中捕獲他們,使之成為百度移動(dòng)搜索以及移動(dòng)生態(tài)的用戶,并創(chuàng)造出新的商業(yè)價(jià)值。而網(wǎng)頁(yè)搜索對(duì)百度增長(zhǎng)的促進(jìn)則主要是體現(xiàn)在橫向上,在國(guó)內(nèi),這意味著通過(guò)搜索技術(shù)和體驗(yàn)的提升構(gòu)建其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以攻破的更高門(mén)檻,從而使得市場(chǎng)份額穩(wěn)中求進(jìn),而更大的增長(zhǎng)前景可能在國(guó)際上。

　　搜索天生就是一個(gè)國(guó)際化產(chǎn)品,目前國(guó)際市場(chǎng)的大部分份額被谷歌所占據(jù),這主要是因?yàn)楣雀璧南热霝橹?但經(jīng)過(guò)近年的研發(fā)投入與創(chuàng)新,百度在技術(shù)上其實(shí)與谷歌已經(jīng)不存在本質(zhì)的差距,已經(jīng)完全有能力走出國(guó)門(mén),從谷歌的固有市場(chǎng)份額中咬一大塊下來(lái)作為未來(lái)百度業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。上周習(xí)近平主席訪問(wèn)拉美,與巴西總統(tǒng)出席了百度葡語(yǔ)搜索引擎的發(fā)布儀式,這是百度國(guó)際化的一個(gè)重大進(jìn)展,如果在有兩億人口的巴西取得重大業(yè)務(wù)進(jìn)展,那么其引發(fā)的連鎖反應(yīng)將不啻于至少是再造半個(gè)新百度。