特色小鎮的概念始于2014年，此后幾年，全國各地特色小鎮層出不窮。陜西袁家村特色小鎮遠近聞名，五一假期四天，袁家村就接待全國游客將近70萬人次。

　　看著袁家村火了，十里八鄉的鄉鎮也開始了一場復制袁家村的行動，據不完全統計，僅陜西一個省就有60個類似袁家村這樣的民俗小鎮。它們都能繼續火嗎？

　　簡單模仿將特色小鎮推入泥潭

　　陜西省禮泉縣煙霞鎮被列入省級文化民俗型小鎮名單，鎮上有兩個民俗村，一個是袁家村，一個就是官廳村，兩個村子距離不過1000米。

　　2016年5月1日，官廳民俗村隆重開業時，作為陜西省美麗鄉村文化旅游的新代表，主打關中民俗文化和唐文化旅游，開業當天十分熱鬧，多家媒體爭相報道。

　　官廳民俗村開業時場面

　　然而，三年過去，雖然是周末，煙霞鎮官廳村大部分的店鋪都大門緊閉，十分冷清。《經濟半小時》記者在景區里走了大半天，僅有一個正在營業的超市，此前經營的商戶一個個都走了。再往景區里面走，地上到處散落著建筑垃圾，一塊牌匾橫躺在地上，大手筆投資打造的民俗村無人光顧。禮泉縣旅游局局長陳浩認為，后來的民俗村都是模仿袁家村，沒有歷史文化底蘊，同質化嚴重，屬于盲目打造。

　　景區里散落的建筑垃圾

　　袁家村目前已經成為禮泉縣民俗特色小鎮建設中的一面旗幟。袁家村年游客接待量超過600萬，營業收入超十億元。一個酸奶合作社一年營業額超過兩千萬，一個豆腐腦小攤一年能賣到上百萬，每位入股的村民每年還可以獲得分紅，2018年入股村民的收益率達到了91%，比如有的村民一萬元入股了粉條合作社，年底就拿到了9100元的分紅。

　　袁家村

　　但模仿者的生意并不好，有的開了一段時間就冷清下來，還有一些民俗村甚至剛剛建成還沒開業就直接關閉了。

　　2015年建成迎客的禮泉縣東皇村東黃小鎮現在可以用荒涼來形容。和官廳村一樣，也是家家戶戶大門緊鎖，兩條小吃街空無一人，頭頂的燈籠和店鋪標識已經破爛不堪。有一間小吃店還開著門，但門的周圍布滿蜘蛛網，顯然已經廢棄很長時間。推門進去，地上擺著一口大鍋，醬油和醋的調料瓶在地上橫躺豎臥。

　　破敗的東黃小鎮

　　距離袁家村8.5公里的前山村民俗旅游景區武將山情況也十分類似。一進景區就能看到“粉湯羊血”和“驢蹄子面”的牌匾，還有兩個挨著的“酸辣粉”，這些也都是袁家村里的網紅小吃。再往里走，街道上的小吃門店和地上的水渠都和袁家村相差無幾。不同的是，大部分商鋪都已關門歇業。

　　陜西省禮泉縣武將山

　　就在記者來到小鎮上不久，一位自稱是景區投資方的趙老板出現在記者面前開始推銷店鋪，他介紹說，他曾在武將山投資八千多萬元建成如今的規模，現在招租方案是經營兩年之內免租金，只需交水電費用，但即便這樣還是招不到商家。趙老板說，武將山景區已經建成三、四年，但是一直都沒有正式開張營業過。最初招來過四十多個商戶，后來又都走了。

　　武將山招商宣傳彩頁

　　陜西特色小鎮層出不窮，但再沒能復制出一個像袁家村這樣生意紅火的民俗村。

　　眼下正是周末，袁家村的游客摩肩接踵。一家網紅酸奶店顧客絡繹不絕，不到十分鐘的時間，就賣掉200瓶酸奶。

　　擠滿游客的酸奶店

　　同樣是民俗村，同在一個小鎮，卻有著完全不同的境遇。國家發改委城市和小城鎮改革發展中心學術委秘書長馮奎認為，特色小鎮的作用在于促進地域鄉村經濟發展，所以特色小鎮需要有它內在的生命力。如果違背特色小鎮的發展規律，一哄而上，就違背了特色小鎮發展的本源和初衷。而特色小鎮的建設也應該進行科學合理的規劃，從而走上健康、良性的發展之路。

　　這里因《白鹿原》紅極一時

　　上世紀九十年代，陳忠實的《白鹿原》獲得茅盾文學獎，后來還拍成電視劇，白鹿原這個名字也從此聞名全國。而在當地，短短數年間，就催生了三家以“白鹿原”為主題的特色鄉村旅游項目，分別是白鹿原影視城、白鹿倉景區和白鹿原民俗文化村。

　　白鹿原民俗文化村

　　陜西省藍田縣人民政府官網上顯示，白鹿原民俗文化村位于西安市藍田縣濱河西路，總占地1200畝，投資額3.5億元，是陜西省、西安市、藍田縣三級重點建設項目。文化村2016年5月開業，三年過去，景區店鋪大門緊鎖，到處空空蕩蕩。與2016年開園時的火爆場面相比，可謂冰火兩重天。

　　白鹿原民俗文化村曾經的火爆場面

　　現在，村子里是一條又一條空蕩蕩的小吃街，沒有民俗體驗也沒有所謂的休閑度假一體的文化旅游勝地，偌大的景區連個人影都沒有，300多家店鋪大多關著門。

　　網上關于白鹿原民俗文化村的體驗評價也吐槽說：這里地方不大，全是人為建造的景觀，白鹿原的相關內容沒看見，反而像是到了小吃村。景區里不是酸奶，就是粉湯羊血，要不就是炸麻花和饸饹面，而且價格偏高。在游客發表的評論照片中可以看到，白鹿原民俗文化村在2017年下半年的時候就已經非常冷清。

　　網友評論

　　這里的保潔人員告訴記者，白鹿原民俗村就是在他們村的基礎上改造的，但景區開發后，不允許原來的村民參與經營。招商過來的都是外面來的商戶，這些商戶來自五湖四海，很多根本不會做地道的關中小吃。游客們在這里體會不到關中的民俗，景區很快就沉寂下來。從一日游變成半日游，最后不來游。最初來這里開發旅游的是陜西渭水文化產業投資有限公司，但是現在又將這個民俗村轉手給其它公司，無人知曉接下來這里究竟何去何從。

　　白鹿原民俗文化村

　　2016年住房和城鄉建設部、國家發改委、財政部三部委提出到2020年，計劃培育1000個左右各具特色的小鎮。如今三年過去了，各地特色小鎮遍地開花。但有些特色小鎮由于缺乏特色，經營出現困難，為此國家發改委強調，特色小城鎮要優勝劣汰、有進有出、及時調整。

　　記者觀察：

　　特色小鎮應該是一條完整的生態鏈，從根子上說，它不能只是一個商業項目，而應該是一個生活社區，其核心并不是“鎮”，而是“人”，要營造人與人之間的溫情關系，得靠獨具特色的人文環境來吸引消費者。

　　特色小鎮是產業的，也是生態的，說到底是生活的。國家倡導的“特色小鎮”是一種地方經濟新的發展模式，新的生活空間，新的社會理念與社會實踐，特色的地域文化，才是真正吸引游人的核心。在自己的村子里，簡單地去復制別人的特色，最終是會被消費者拋棄的。這樣的道理，需要產業經營者引起注意，也需要地方政府把好這個脈，引導好特色小鎮真正的發展。

　　本文來源：中央廣播電視總臺央視財經（ID：cctvyscj）

　　中國鄉村之聲轉發編輯：楊瀅 // 責編：李雨楠 // 監制：張磊