央廣網北京9月15日消息 據中國鄉村之聲《三農中國》報道，今年中秋節期間，月餅市場為大眾展現了多種驚奇的“跨界”組合。法國一線奢侈品設計師為國內老字號月餅廠商設計包裝；南京博物館推出復刻瓷罐月餅禮盒……從中不難看出“跨界營銷”方式火爆的一面。

　　當今，跨界營銷可以集合不同領域產品的優點，形成“1+1>2”的效應。尤其農產品、食品更是“百搭”，文創、科技、口味等都可以融合其中。“跨界”有場景跨界、次元跨界、要素跨界等等不同的營銷方式。智控國際科技有限公司產品專家黃星辰為您揭秘：跨界營銷怎么就這么火？

　　黃星辰：今年“月餅節”真是異彩紛呈，很多平時和月餅沒什么聯系的品牌、單位也推出了自己的月餅，甚至包括故宮、頤和園，而且賣的異常紅火。這就不得不提到其中蘊含的“跨界營銷”思維。

　　什么是跨界營銷呢？就是為了擴大消費者群體、起到更好的宣傳效果而采取的一種營銷手段。比如中秋節，把月餅這種傳統美食和故宮、頤和園的傳統文化結合在一起，就是一種典型的跨界營銷方式。農產品是最方便進行跨界營銷的，民以食為天，農產品又以食品為主，很容易和其他的領域進行結合，但這結合也是有一些小技巧的。

　　第一，要找準合作的領域和品牌，針對不同的消費者群體，要有比較深層次的聯系。月餅和故宮，就是利用了傳統文化作為結合點，吸引熱愛傳統文化的消費者。再舉個例子，在這次的中秋節比較受歡迎的月餅類型還有喜茶月餅，主要目標是喜歡甜食、奶茶的城市青年。

　　第二，盡量擴大渠道覆蓋。渠道覆蓋就是平時的消費方式。經典的可口可樂和網絡游戲魔獸世界的合作就是很好的例子。可口可樂是典型的線下渠道，消費者們通過超市、小賣部等購買；而魔獸世界是典型的線上渠道，消費者的消費全在互聯網上進行，這樣結合，可以把不同的消費渠道結合起來，取得更大的營銷價值。

　　第三，要有新意，但不能突兀。去年，美加凈聯合大白兔奶糖推出唇膏，就取得了很好的效果。大白兔奶糖乍看起來和化妝品毫無關系，但大白兔奶糖的味道是幾代人共同的回憶，唇膏采用奶糖味很有新意而且很有宣傳效果；而且，我們吃奶糖的時候會含幾分鐘，產生大量的唾液，可以和唇膏潤唇的效果聯系起來。

　　第四，要重視營銷成果，把良好影響延續下去。營銷不是一次性的活動，要不斷有新的點子、新的營銷活動才能真正做成品牌，擴大品牌影響力。

　　盡管我國農業發展已經有幾千年的歷史，但市場上真正有影響力的農業品牌還很少。中秋節的營銷可以當做很好的營銷范例。從事農業的朋友可以從中借鑒，讓農產品成為營銷中的主角。