6月1日，由中國甜蜜度假目的地——嘉善大云舉辦的“2019長三角經濟一體化文旅融合論壇暨嘉善大云IP運營戰略發布會”在杭州西子湖畔舉行。會上，這個兩年間游客人次、營收同比增長高達67%、200%，一躍成為滬杭蘇周邊游網紅目的地的小鎮，再次曝光新動向，受到社會各界關注。據悉，2019年嘉善大云將圍繞“跨界深化內容運營”、“IP體驗夯實市場”、“文旅撬動綜合價值”等加大布局，以兒童友好型小鎮建設為抓手，推動旅游與一二三產業高質量融合，搶占長三角一體化先機。

　　無中生有，打造甜蜜度假目的地

　　在6.1嘉善大云IP運營戰略發布會上，中國旅游改革發展咨詢委員會副秘書長、北京第二外國語學院教授厲新建指出，浙江經濟是“老祖宗”經濟、“老天爺”經濟，也是“老百姓”經濟。大云旅游文化古跡、山水資源先天稟賦不足，更多依靠當代人“無中生有”。

　　相比周邊高知名度的西塘、周莊、烏鎮等，嘉善大云主要是基于當代產業特色，布局旅游業發展。大云曾是浙北地區最大的大棚蔬菜、瓜果生產基地，也被譽為中國鮮切花之鄉。大眾出游時代到來，當地立足發展綠色經濟、生態農業，打造多類型度假內容，如溫泉、水鄉、田園、花海、婚慶、巧克力等，也吸引了大批城市親子、情侶、家庭游客，具有一定知名度。

　　（嘉善大云碧云花海景區）

　　但隨著消費升級，嘉善大云和國內景點旅游時代的大多數景區一樣，面對不少急需迫切解決的難題，如沒有突出的頂層資源稟賦、與周邊景區同質化，小而散、整體競爭力弱等。作為浙江省全域旅游創建單位嘉善旅游發展的兩翼之一，2017年大云鎮對全域資源進行了重新梳理、解析，基于產業特色和目標人群需求，確定“大云把你寵上天”品牌、“中國甜蜜度假目的地”的總體定位，并率先推出云寶IP，加大鎮域目的地形象建設與文旅內容衍生。由此，嘉善大云旅游發展進入了2.0時代。

　　無獨有偶，2018年3月國務院辦公廳發布《關于促進全域旅游發展的指導意見》。《意見》要求實施品牌戰略，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出、傳播廣泛、社會認可度高的旅游目的地品牌。嘉善大云的發展布局可以說領先一步。

　　對于嘉善大云的發展模式，浙江省主管部門也給予高度肯定。浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長盧躍東表示，文旅IP融合是浙江省文旅發展特色之一。嘉善一直走在改革發展前列。長三角一體化下，希望嘉善能夠把大云IP打造成在浙江、全國具有更高含金量的IP。嘉興市委常委、嘉善縣委書記許晴表示，大云鎮始終以“中國甜蜜度假目的地”為總目標，走出了一條以云寶IP引領文旅融合的無中生有發展之路。

　　特色聚焦，探索兒童友好小鎮

　　6.1發布會上，嘉善大云正式提出以兒童友好型小鎮建設為抓手，全力推進“中國甜蜜度假目的地”發展。兒童友好型概念最早在1996年聯合國第二次人居環境會議決議中首次提出，其建設落地在國內外并不稀奇，國內比如三亞、長沙、深圳、南京等城市，目前都在積極推進。但“兒童友好型小鎮”尚屬首次。

　　“這既是一種大膽創新，也是一種順勢而為的必然選擇。大云建設兒童友好型小鎮，是大云多年來打造‘中國甜蜜度假目的地’之后，發展到現階段的重要抓手，和當地需求、產業、未來定位都有著緊密關系。”大云鎮黨委書記沈旭東表示。

　　（嘉善大云歌斐頌巧克力景區）

　　結合我國親子市場及當地產業來看，顯然，嘉善大云的謀局并非是一時心血來潮。《中國親子文旅行業2018年度發展報告》顯示，2018年中國親子文旅市場規模超千億，預計到2020年將達5000億。大云鎮所在的滬杭蘇城市群，又是國內親子游消費頻次、品質要求最高的地區之一。

　　其次，在概念正式提出前，大云已經先行從項目建設、內容研發上啟動了該項工作，奠定了良好的基礎。如當地3大國家4A級景區中的歌斐頌巧克力景區是上海市學生社會實踐基地、浙江省科普教育基地；云瀾灣溫泉景區為嘉興市首家全國青少年成長教育基地，碧云花海景區被評為全國科普教育基地。2017年開始，嘉善大云又從文旅融合角度，打造多樣化、成體系的內容體系，如24節氣研學、鮮花研學、巧克力知識研學體驗等。

　　顯然，當地旨在以兒童友好型小鎮為統籌，進一步強化親子屬性，形成類似于游古鎮去西塘、周莊，玩樂園去上海迪士尼、歡樂谷等，打卡山岳去黃山的超級IP。而2016~2018年當地旅游的火爆，也從市場角度，證明了聚焦兒童特色發展的可執行性。數據顯示，2016年以來，大云游客人次由175萬增長到2018年的293萬，旅游收入從2億元增長到突破6億元，增幅分別達到67%、200%。針對未來，沈旭東書記也表示，2019年大云將從政策導向、鎮域規劃、空間利用、產業融合和內容輸出等五方面入手，包括但不限于旅游產業，加快兒童友好型小鎮建設。

　　產業融合，加快“鄉村振興”落地

　　“十九大”報告提出鄉村振興戰略以來，旅游因其對產業帶動、環境治理、共同富裕等多方面作用，備受全國各地關注和重視。2018年，嘉善大云鄉村振興模式調研文章，入選當年中央黨校鄉村振興論壇文集。6.1發布會后，大云鎮黨委書記沈旭東也專門就鄉村振興等問題，接受《中國旅游報》《新華網》、浙江電視臺等媒體采訪。嘉善大云旅游發展中，有哪些值得肯定與借鑒的呢？

　　據悉，在發展過程中，當地不斷以“+旅游”豐富特色度假內容，以“旅游+”提升鎮域環境、產業知名度與附加值，走出一條綜合收益高、生態環境好、當地居民共建、共享的發展之路。比如在地方政府引導下，大云主要企業基于曾經的生態農業基地，發展生態旅游、鮮花旅游，打造出碧云花海這一國家4A級景區；基于巧克力工廠發展“工業+旅游”，品牌傳播呈幾何級擴張，巧克力銷售節節攀升。在6.1嘉善大云IP運營發布會上，智杕控股、良壤有機事業有限公司董事總經理黃顯妘表示，將以有機生活度假目的地為引流，助力大云實現城市與鄉村一體化、成為全球首個有機農旅全球示范區。截至目前，嘉善大云共有3個國家4A級景區、2個3A級景區村莊；大云鎮成功創建為浙江省第二批旅游風情小鎮。隨著云寶IP內容矩陣豐富，品牌形象的廣受認可，2019年嘉善大云IP授權與輸出工作也將全面展開，持續提升大云發展的品牌效應、增加外延經濟效益。

　　沈旭東書記表示，大云堅持以旅游集聚產業、以產業支撐旅游，推動一二三產業融合；以規劃體系為引領， 以國家級旅游度假區標準加速基礎設施大建設和旅游配套大提升，打造美美大花園。長三角一體化下，大云發展的成果，不但要做到鎮域居民共享，也要通過旅游、及云寶IP內容輸出，讓更多滬杭蘇游客、更多人感受到甜蜜度假的美好。（作者 張萍）