甜蜜目的地借力網紅流量圈粉

　　萬物皆可播的時代，在距離上海、杭州、蘇州都只有一個小時車程的“甜蜜大云”，貼合當下年輕人的喜好，通過抖音、微博、淘寶等多個網絡流量平臺借力網紅達人引流，頻頻圈粉。

　　2020年初疫情期間，嘉善大云溫泉省級旅游度假區開啟了全新的非接觸“云游”模式，在直播間分享無限春光。大云的甜蜜代言人云寶帶著網紅達人前往碧云花園、云瀾灣溫泉、歌斐頌巧克力三個國家 AAAA 級景區進行實地直播，累計吸引千萬網友前來圍觀。擁有200多萬抖音粉絲的網紅情侶牛肉夫妻在520到來之際，與甜蜜小鎮大云展開了一段不期而遇的邂逅。在馬鞭草花海中牽手漫步，在潤澤的溫泉里喃喃細語，親手為對方做一份香濃的巧克力……為此次甜蜜旅行拍攝的vlog短視頻在抖音平臺一經發布，收獲了數百萬播放量，點贊評論3萬+。

　　借由一部手機“撬動”的直播經濟，將大云美景、游客、網絡達人、直播平臺連接起來。在抖音、淘寶、微博等互聯網平臺上，主播們以真實的場景、真切的態度向游客分享溫泉、花海、巧克力工廠、農莊等大云美好的一切，架起了大云與游客的橋梁，推動了大云當地文旅產業發展。

　　IP云寶賦能景區，提升文化內核

　　大云的IP形象云寶，是由云瀾灣溫泉的一股暖氣變化而成，是名副其實的大暖男，熱愛大自然和一切美好的事物，反感所有不文明的行為。可別小看了這個小暖男，他在“2019浙江文化和旅游總評榜”評選中從眾多參評案例中脫穎而出，榮獲“2019浙江文化和旅游推廣創新優秀案例”。今年5月，在云寶三周歲生日會上，還被中國兒童中心授予中國首個“兒童友好使者”稱號。

　　云寶所獲得累累獎項，得益于近年來大云鎮在云寶IP的文化內涵、品牌活動、文創產品、商業授權等方面的投入和創新。相繼推出《云寶》音樂劇、《送給媽媽的禮物》云寶繪本；云寶動畫片《甜蜜特攻隊》在愛奇藝、騰訊、優酷等多個網絡平臺播放，獲得千萬播放量。堅持做好旅游節慶活動，上半年以“六一”為節點，舉辦云寶IP生日周年慶活動；下半年以“雙十萌王節”為重心，舉辦世界吉祥物嘉年華。開創“云上”品牌，開發一百多種“云上”、云寶系列文創產品，進駐各景區實體店、新華書店等分銷售賣。還打造了莎布蕾X云寶曲奇聯名款，未來還將與歌斐頌巧克力等品牌進行深度合作。

　　作為云寶暖男人設重要一環的“云公益”，也隨著云寶IP打造之路不斷踐行。自2018年起，云寶的“云公益”足跡已遍布上海、杭州、嘉善等地，一個給自閉癥孩子的擁抱，一份給家庭困難孩子的禮品，一曲給市民和游客的舞蹈，云寶用自己的甜蜜力量給大家頻頻送去溫暖和驚喜。據悉，此次的椰子凍聯名款也將捐出本次直播的部分收益，通過浙江省殘疾人福利基金會捐助貧困兒童，為更多需要關懷的人群送去溫暖。

　　在日新月異的網絡時代下，大云鎮始終把握著最前沿的脈搏，通過各種當代人接受度最高的方式進行“流量變現”，展示了“甜蜜大云”更為深刻的文化內涵，為大云“兒童友好型城鎮”的建設提供堅實助力。