人民網北京9月2日電 （唐平）近日，央視新聞報道“演員天價片酬”，將國內演員“天價片酬”的行業潛規則再次推向公眾視線。報道還以剛剛開拍的古裝劇《如懿傳》為例，指稱霍建華和周迅共拿走1.5億片酬。就在當天，國家新聞出版廣電總局黨組發布了關于巡視整改情況的情況通報，通報也指明要堅決遏制“天價”片酬。那么，究竟國內演員片酬高企到何境地？花在演員身上的高額費用又給影視制作行業和播出平臺方面帶來哪些影響？居高不下的片酬這一頑癥又有哪些藥方可下？為此，人民網娛樂頻道記者專訪了部分制作機構、播出機構、行業觀察員，試圖多角度來呈現這一現象，并探索解決之道。

　　霍建華周迅豪攬1.5億元片酬

　　8月26日央視新聞頻道播出專題新聞指出，近期播出的《幻城》《誅仙青云志》《九州天空城》《老九門》等熱播劇清一色人氣明星出演，演員片酬動輒突破幾千萬元。8月剛剛投入拍攝中的《如懿傳》，男女主角霍建華和周迅更是瓜分了1.5億元的“天價片酬”。知名導演陸川表示：“演員片酬是非常可怕的，現在好像一個演員一個人拿走一兩千萬，已經是很常見的事情了。用全明星真的用不起，是有可能一下子拿走三分之一的制作成本。”

　　無獨有偶，香港導演吳思遠有發出同樣的憂慮：“大部分的電影片酬已經超過一半，有些甚至百分之六七十，制作資源就少了。”

　　就在央視播報的同一天，廣電總局黨組發布了關于巡視整改情況的通報。通報提到，堅決遏制“天價”片酬和明星炫富問題。其中更是明確要求指導行業協會聯合大型影視公司抓緊制訂抵制“天價”片酬的行業自律公約。

　　粉絲經濟熱捧視頻網站推高

　　有學者認為，粉絲經濟的過度發展，也是造成演員片酬“虛火”的重要原因。部分出品方和制作方盲目地夸大了粉絲對一部作品的重要性，篤信有大量粉絲的人氣演員參演的影視作品具有先天的圈錢本事。然而，從暑期檔三部有強大人氣演員出演的青春片《致青春2》《陸垚知馬俐》《夏有喬木雅望天堂》集體遇冷可以窺見，粉絲的消費能力并非釋放在所有的偶像作品上。

　　同樣是這部造就了周迅和霍建華1.5億片酬的《如懿傳》，有公開報道指出，它在未開拍時就已回收13.5億版權費——其中，江蘇衛視和東方衛視，單集300萬每集，90集賣出5.4億；視頻網站方面，騰訊和優酷分攤900萬每集的天價，聯合出資8.1億。

　　對于演員片酬天價頻出的狀況，資深劇評人李星文認為：“明星片酬高是因為電視劇售價高，電視劇售價高很大一部分原因在于一些視頻網站肯燒錢！然而，這些網站投資人的耐心是有限度的，有一個時間表，總是那么燒錢視頻網站很快也就扛不住了。這個風潮一年半載就會退潮，快到見分曉的時候了。”早在今年的上海電視節上，北大文化產業研究院副院長陳少峰在采訪時也指出，視頻網站作為傳統電視臺之外的新闖入者，不斷發起價格戰，不惜常年虧損的代價重金搶版權，直接導致電視劇版權價格飆升。

　　一線衛視咬牙買二三線買不起

　　電視劇版權價和明星片酬齊漲，除了視頻網站“燒錢”助推，一線衛視“咬緊牙關”囤片也是助推器。當問及《如懿傳》明星高片酬的看法時，一線衛視往往是諱莫如深。某一線衛視宣傳負責人就直言：“我們不方便就此事接受采訪”。問到明星高片酬對電視臺的影響時，另一家一線衛視影視劇中心副主任表示：“遏制天價片酬沒招兒啊，一線平臺只能咬緊牙關，二線平臺就直接買不起唄。”

　　身處二三線的湖北衛視品牌拓展中心主任伍濤的態度則是：“深惡痛絕”。伍濤稱：“我們現在感覺到明星天價片酬已經嚴重影響到實體電視劇、節目的拍攝和運營。現在圈子里都在開玩笑，各家投資方和制作方辛苦忙碌的一個項目，都給明星打工賺錢去了”。伍濤無奈地表示，明星高片酬給二三線衛視的沖擊尤其巨大，“我們選擇新項目的時候，會嚴格評估明星身價與廣告回報的關系，能回本的就做，風險過大的就放棄。就這樣，有很多好項目無奈都放棄了。”

　　給明星打分并嚴格監管避稅

　　如何來遏制明星片酬非理性上漲，從而制止天價片酬之風？對電視行業有著豐富閱歷的伍濤深入地闡述了他的看法。伍濤直言，“明星高片酬在市場經濟中是比較棘手的問題，需要法規條例制定者、電視臺、經紀公司、審計等多部門聯動”。

　　從具體的操作層面來說，伍濤認為可以采取明星打分制，從行業口碑、得獎情況、參加公益項目的比例等多方面給明星打分。“明星參加公益項目費用肯定是比較低或者是零報酬的，這樣就攤薄了他的整個收入，對他們本人也是正能量上的弘揚和鼓勵。”

　　針對明星高片酬合法避稅的現象，伍濤還著重強調了稅收上要嚴格監管。“現在明星片酬基本都是拿稅后的，一定要讓其個人報稅。不能讓制作方去交，或者通過與其所屬經紀公司以合同方式去避稅。審計部門也要一起連動，審查合同的真偽。”