【文化評析】

　　作者：朱昌俊

　　《新葫蘆兄弟》“文化表現(xiàn)”與“市場表現(xiàn)”的撕裂太過嚴(yán)重，其實(shí)是日漸成熟的觀眾審美與粗淺挖掘影視資源之間的矛盾。盡管成績“不俗”，但是在一定程度上消解了傳統(tǒng)經(jīng)典形象的文化深度——這種賺快錢的方式，恰恰是當(dāng)前經(jīng)典翻拍的典型形態(tài)。

　　最近，動畫界的老牌明星葫蘆兄弟發(fā)現(xiàn)，要迎合網(wǎng)友的口味，比打蛇精難多了——《新葫蘆兄弟》7月11日上線后，引來一片吐槽聲，稱其“糟蹋經(jīng)典”“毀童年”的聲音不絕于耳。但播完26集不到一周，不少網(wǎng)友又不干了，開始在上海美術(shù)電影制片廠的官方微博上求更新。

　　《新葫蘆兄弟》遭遇的市場吐槽，并不讓人意外。畢竟，早在其傳出要制作的消息之時，諸如“求放過”“不要?dú)�童年”的調(diào)侃就盛行于網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在看來，確實(shí)只是又一次被不幸言中。

　　正如有評論者所稱，一部拍給小朋友看的動畫片，為什么要迎合“80后”的口味？事實(shí)上，《新葫蘆兄弟》主創(chuàng)團(tuán)隊將該片主要觀眾定為7歲至11歲的小學(xué)年齡段兒童。也就是說，它是拍給當(dāng)下的低齡觀眾看的，而非大多數(shù)已為人父母的“80后”，其人物設(shè)定、故事情節(jié)等也有明顯的低齡色彩。但這正是經(jīng)典翻拍的難處所在——無論你是何種定位，都難逃傾心于原經(jīng)典作品的觀眾以他們的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行評價。

　　在影片的宣傳上，制作方自始至終打著“重溫經(jīng)典”的旗號。雖然此舉賺足了眼球，但也蘊(yùn)藏著不可小視的風(fēng)險。因為經(jīng)過歲月的沉淀，經(jīng)典之作會在觀眾心中自然地產(chǎn)生一種美化效果。這種記憶美化其實(shí)已經(jīng)超越了經(jīng)典作品本身的質(zhì)量，更多是一種情感認(rèn)知。這決定了對于經(jīng)典的改編，必須要完成巨大的群體性的情感超越，方能取得預(yù)想的成功。這不只是《新葫蘆兄弟》所面臨的難題，而幾乎是所有經(jīng)典改編共同遇到的困境，可謂“成也經(jīng)典，敗也經(jīng)典”。

　　選擇翻拍經(jīng)典，被有些制作單位視為尋求成功的捷徑，以為只要扛起經(jīng)典再現(xiàn)的宣傳噱頭，就自然能夠俘獲觀眾，而降低了對電影制作本身的質(zhì)量追求。比如《新葫蘆兄弟》的一個重要槽點(diǎn)，就是粗糙的視覺特效。若是如此，無疑體現(xiàn)了影視創(chuàng)作的一種功利和浮躁心態(tài)。

　　《新葫蘆兄弟》的市場反應(yīng)似乎有著兩極化的色彩。如在某視頻網(wǎng)站上，其總播放量達(dá)4.26億次，評分也較高，而在另一網(wǎng)站上的評分卻相當(dāng)?shù)汀��?jù)此，也有專家認(rèn)為，“一部作品無論是不是翻拍經(jīng)典，它最終的成績都將取決于其市場表現(xiàn)和文化表現(xiàn)”。此一說法或許并非毫無道理，但必須正視的是，衡量一部劇成功與否，票房或播放量并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，如只是強(qiáng)調(diào)市場表現(xiàn)，恐怕無助于提升電影工業(yè)的水準(zhǔn)和質(zhì)量。然而，在當(dāng)前我們的電影工業(yè)中，正是由于客觀而多元的評價體系未能真正形成，導(dǎo)致多數(shù)時候，票房恰恰成了唯一的成敗標(biāo)準(zhǔn)。

　　而像《新葫蘆兄弟》這樣的情況，“文化表現(xiàn)”與“市場表現(xiàn)”的撕裂太過嚴(yán)重，其實(shí)是日漸成熟的觀眾審美與粗淺挖掘影視資源之間的矛盾。成長為影視劇審美主體的“80后”“90后”一代人，期待著對傳統(tǒng)IP的深度挖掘，使之成為全民共賞的經(jīng)典作品，但最終依然是面向某個細(xì)分群體的簡單創(chuàng)作，難免讓他們失望。盡管成績“不俗”，但是在一定程度上消解了傳統(tǒng)經(jīng)典形象的文化深度——這種賺快錢的方式，恰恰是當(dāng)前經(jīng)典翻拍的典型形態(tài)。

　　隨著中國影視劇市場的繁榮，更多的經(jīng)典被再現(xiàn)或由文學(xué)作品被搬上熒幕，只是時間的問題。但是當(dāng)前經(jīng)典翻拍熱和由此所折射的問題，包括創(chuàng)作心態(tài)、評價標(biāo)準(zhǔn)等，值得深思。

　　《光明日報》（ 2016年08月08日 02版）