原標(biāo)題：電影市場不再狂奔

　　電影市場的暑期檔已接近尾聲，與去年高開高走、喧囂熱鬧的大盤行情比，今年的暑期檔略顯“黯淡”，不僅票房低于預(yù)期，而且多數(shù)國產(chǎn)影片的質(zhì)量令人擔(dān)憂。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，影片質(zhì)量下降、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼減少和嚴(yán)打票房造假是導(dǎo)致暑期檔票房表現(xiàn)平平的主要原因。國內(nèi)電影市場的發(fā)展依舊任重道遠(yuǎn)，電影市場參與各方不能被這幾年“狂奔”的態(tài)勢沖昏了頭腦，忘了“打鐵還需自身硬”。

　　據(jù)統(tǒng)計，剛剛過去的7月份，全國電影院總票房約45億元人民幣，雖然環(huán)比增長了17％，同比卻降了18.2％，成為近5年來暑期檔票房首次負(fù)增長。而在過去的5年中，每年的7月份暑期檔票房按年增速都超過了30％。

　　暑期檔票房“遇冷”也反映出今年以來全國電影市場開始放緩腳步。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國票房收入約246億元，比去年同期203億元的成績增長了21％。21％的增速是什么概念？放在當(dāng)下任何一個中觀行業(yè)來看，21％的增速都是十分可觀的，但過去5年間，我國電影票房市場的年平均增速超過了30％，去年甚至達(dá)到了48％。

　　其實，今年開篇的春節(jié)檔票房市場火爆依舊，由于《美人魚》等影片的票房大熱，2月份全國票房近69億元人民幣，比去年同期增長了50％，創(chuàng)下了單月新高，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士充足的信心，有人預(yù)測2016年全年票房將超過600億元。不過，照目前勢頭來看，2016年全年票房市場恐將大不如預(yù)期。

　　中銀國際傳媒行業(yè)分析師劉志成表示，繼一季度的快速增長后，4月、5月和7月份的單月票房收入均出現(xiàn)了負(fù)增長，去年下半年的票房基數(shù)較低，可能會使今年下半年的情況有所好轉(zhuǎn)，但是想要達(dá)到市場前期預(yù)期的全年30％—35％的增速還是很有難度。我們預(yù)測，今年全國電影票房增速在25％左右，這也是近5年來的最低增速。

　　究其原因，就像一位網(wǎng)友指出的：“去年有《捉妖記》《大圣歸來》《尋龍訣》等叫好又叫座的國產(chǎn)影片扎堆上映，自然會去影院看，甘做‘自來水’。今年暑期檔個別影片的宣傳攻勢雖猛，題材也不錯，也有自己喜歡的明星，但是拍出來的質(zhì)量就是差，跟預(yù)期差得太遠(yuǎn)。今年除了年初的《瘋狂動物城》，進(jìn)口大片的質(zhì)量也乏善可陳。”

　　數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年上映影片約192部，去年同期為156部，在數(shù)量增加的同時票房卻不盡如人意。綜合分析指出，國產(chǎn)影片的質(zhì)量下降是主因，其次售票平臺補(bǔ)貼減少也是重要原因，票補(bǔ)急劇下降，票價自然上升了不少，這就擋住了不少想進(jìn)影院的人。

　　“去年在支付寶、微信錢包、百度糯米等互聯(lián)網(wǎng)平臺，基本上周周都能買到優(yōu)惠票，18.8元就能看一部大片，今年這種機(jī)會明顯少了很多。就我個人感覺，這種各類票補(bǔ)形式起碼少了八成。”資深觀影人士王先生說，其手機(jī)上裝的各種購票軟件的補(bǔ)貼優(yōu)惠已經(jīng)很少見了。（新華社記者 王旺旺）