作者：任藝萍

　　個人的“經濟理性”最終導致了集體的非理性，“天價片酬”表征了當前影視界的這一困境，當這種違背藝術創作規律的短視操作成為普遍現象，不僅是對觀眾觀感的敷衍，也是對整個影視行業的釜底抽薪，成了當前制約影視業發展的一大頑癥

　　影視明星“天價片酬”現象經媒體報道后，成為近期輿論焦點。在央視新聞節目中，導演陸川、吳思遠等人表示，明星片酬常常超過投拍成本的一半以上，嚴重影響了影視制作質量；而演員于榮光、英達、成龍則表示，一線演員是票房和收視的保證，高片酬是物有所值�！疤靸r片酬”到底合不合理？同為影視從業者，觀點的差距為何如此之大？

　　從產業經濟的角度來看，明星自帶光環、自帶粉絲，是收視率和票房的保障。作為最可預料的經濟因素，明星能夠有效降低投資風險。因此，在影視產業中，項目融資、影院排片以及電視臺購片等環節，往往將明星陣容作為項目估值的重要參數。如果僅從經濟效益而言，制片方競相“舉牌”，價高者得，似乎不難理解。

　　盡管作用舉足輕重，但占比過高的明星片酬對作品藝術質量的傷害顯而易見。作為文化產業的重頭，影視業多工種高度集成，一部作品品質優劣，取決于各行當的綜合效應，攝影、剪輯、音樂、服裝、道具、化妝等，尤其是作為作品創意核心的編劇和導演，對一部作品的品質至關重要。而當下一些電視劇在高片酬的擠壓下，明星以外的編導、剪輯、后期制作等環節大幅縮水，以致最終作品制作粗陋、氣象卑弱，被觀眾戲謔為“五毛錢特效”。

　　這種大明星、低品質的怪象正是“天價片酬”備受詬病之處。在這類“奇葩”作品的炮制過程中，演員只關心誰的出價高，而不注重作品整體制作構架；制片方在一定投入下，寧肯犧牲整體質量，也要重金招攬明星以贏得關注；購劇方不在意演員與作品是否匹配，仍然點名只要某某明星參演……這些違背藝術創作規律的短視操作，不僅是對觀眾觀感的敷衍，也是對整個影視行業的釜底抽薪，成了制約當前影視行業發展的一大頑癥。男女主角除高片酬、高回報之外，“集萬千寵愛于一身”，以致顧此失彼，劇情拖沓失真，為觀眾所詬病，不但于作品是災難，于演員本人亦是敗筆。

　　個人的“經濟理性”最終導致了集體的非理性，“天價片酬”恰恰表征了當前影視界的這一困境。制片方一方面苦不堪言，一方面也認識到大腕們“此處不留爺自有留爺處”，博弈的結果是，形成了“明星價格奇高—制作成本縮水—作品品質下降—難以推出新演員—更加倚重少數明星—明星片酬推向新高”的惡性循環，其后果將由整個行業甚至整個社會共同承擔。演員、制片方、購劇方，本來一榮俱榮、一損俱損，沒有人能從一個不景氣的行業中獲得持久的效益。

　　破解當前的困局，需要超越演員、制片方、購劇方各自的立場局限和短線收益，著眼于整個行業健康發展大局和長久之計。雖然市場在影視產業資源配置中起支配作用，但是在“高片酬”等不合理現象面前，代表行業整體利益的相關行業協會應該發揮作用，著眼于行業健康發展，通過行業約束和行業協調，平衡演員、制片方、購劇方等各方訴求，優化影視制作成本結構，把資源更多地放在提升影視作品思想藝術水準上，而非短視、粗暴地砸錢、炒作，過度依賴明星個人“光環”。

　　目前看來，相關行業協會還未發揮應有的行業約束力。2013年，有關部門和協會曾就演員高片酬問題舉行過專題研討，并呼吁行業自律，曾引起輿論關注。3年來，天價片酬問題沒有得到解決，反有愈演愈烈之勢。實踐證明，協會僅僅靠呼吁，演員僅僅靠自律，難以破解困境。面對高速發展的影視產業，相關協會組織還需加強自身話語權建設和行業協調機制建設，提高在影視產業內部的代表性和影響力，以適應產業快速發展的現狀，為行業發展提供更加健全的“自適應”系統。

　　進入新世紀以來，我國的影視市場持續擴容，新的媒介形態不斷出現，中國影視藝術獲得了前所未有的發展機遇，也為提升國家文化軟實力創造了彎道超車的難得條件。在中國通往影視強國的道路上，“明星高片酬”的爭論也許只是浪花一朵，卻折射出強大中國影視產業的路徑選擇。透過“明星高片酬”的表象，走出眾說紛紜的這一困境，中國影視的綻放才能令人期待。（任藝萍）